有贊聯(lián)合微信推出“視頻號雙11直播好物節(jié)”

11月8日消息，近日，微信視頻號官方正式宣布推出“視頻號11.11直播好物節(jié)”，并宣布拿出千萬流量券作為活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)悉，為助力商家參與視頻號領(lǐng)域的首次雙11活動(dòng)，有贊視頻號團(tuán)隊(duì)將為商家提供運(yùn)營咨詢、資源對接、流量扶持等服務(wù)。

據(jù)介紹，本次微信視頻號雙11直播活動(dòng)將從11月1日延續(xù)至11月14日，服裝、美妝、食品、綜合四大類目的商家和達(dá)人均可報(bào)名參與此次直播好物節(jié)，優(yōu)質(zhì)的直播還將獲得主會(huì)場專屬活動(dòng)頁面曝光機(jī)會(huì)及官方流量支持。

據(jù)了解，10月26日晚，有贊視頻號團(tuán)隊(duì)通過視頻號直播，推出了面向商家的《視頻號11.11直播好物節(jié)“運(yùn)營玩法”解讀會(huì)》直播活動(dòng)，針對性解讀此次視頻號雙11活動(dòng)的推薦機(jī)制、運(yùn)營規(guī)則。溫靜表示，本次雙11活動(dòng)旨在跑通視頻號大促鏈路，活動(dòng)主要可分為預(yù)熱期、品類日、狂歡日、返場期四個(gè)階段，每個(gè)階段商家需落地不同的動(dòng)作。

圖片來源：有贊公眾號

具體而言，商家需在預(yù)熱期做好盤貨、活動(dòng)策劃。商家需先設(shè)定單場預(yù)期目標(biāo)，然后拆解這一目標(biāo)所需要的貨品。直播時(shí)，基于“開場福利品、重點(diǎn)主推品、穿插福利品、高客單壓軸品”的邏輯設(shè)置商品推薦順序，同時(shí)匹配有贊限時(shí)秒殺、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券等營銷方式。同時(shí)，溫靜指出，在雙11活動(dòng)期間，購物類直播6場、單次直播4小時(shí)以上、GMV產(chǎn)出達(dá)30-50萬的商家，最高可額外獲得有贊10萬UV獎(jiǎng)勵(lì)。

據(jù)悉，早在今年4月，有贊就已支持全量商家接入微信視頻號，商家可在后臺(tái)申請將小程序綁定視頻號，并進(jìn)行直播帶貨。此后，有贊團(tuán)隊(duì)還相繼推出了視頻號助手、直播優(yōu)惠券、推廣員跟單、特殊商品等功能，為視頻號帶貨提供完整的技術(shù)與工具支持。

有贊直播電商負(fù)責(zé)人即心表示，在視頻號領(lǐng)域，有贊希望在商品審核、服務(wù)支持、供應(yīng)鏈直播、官方政策輸出等方面幫助商家提高視頻號變現(xiàn)能力。有贊數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，視頻號商家入場數(shù)增長迅猛，月環(huán)比漲幅超過10倍，視頻號帶貨GMV環(huán)比增長4倍，其中直播帶貨占比96%，直播時(shí)長月環(huán)比超9倍。