一條視頻漲粉百萬，主角卻不是人？！

柳夜熙作為虛擬美妝達人，發(fā)布了一條沒有廣告植入的內(nèi)容，卻也達到了“勝似廣告植入”的效果。

在此之前，也有不少虛擬偶像帶貨的例子，他們在品牌界已經(jīng)展露出頭角。

由“魔琺科技”和“次世文化”聯(lián)合打造的虛擬人“翎Ling”也備受關(guān)注，她的面相清秀典雅，身穿一件墨藍色旗袍，有一種東方美人的高級感在里面，據(jù)說她的聲音也源自京劇梅派第三代傳人。

可以看出，“翎Ling”的形象是貼合了國潮興起的趨勢，我們也不難看出“柳夜熙”的妝容打扮也是還原了中國古風味道：黑長直頭發(fā)、古風妝容、眉心中間有一個花朵的圖案。

而虛擬代言人在品牌界早有探索，比如天貓不僅邀請洛天依在淘寶直播帶貨，還邀請廣受好評的時尚虛擬人AYAYI、翎擔任品牌大使。

而AYAYI在小紅書上發(fā)布的第一條照片，就被網(wǎng)友稱為“神仙顏值”，贏得了10萬的點贊量，為她積攢了大量的人氣。

在易烊千璽與天貓合作三年以后，天貓還推出了“第二位代言人”——易烊千璽的虛擬形象“千喵”。

為什么現(xiàn)在的品牌都忠愛“虛擬偶像”呢？

第一，投資虛擬偶像的安全性更高，翻車的幾率很小。

若公司投資一個真人網(wǎng)紅，既要為他打造討喜的人設(shè)，還要擔心網(wǎng)紅隨時都有翻車的可能，靠粉絲經(jīng)濟吃飯的偶像，一旦翻車就會造成不可估量的損失。

第二， 虛擬偶像是一種可以掌控的資源，機構(gòu)可以擁有賬號的管理權(quán)，而簽約真人的話，兩個人意見不合隨時就可能分道揚鑣。

前段時間李子柒與公司的商業(yè)糾紛事件，李子柒與杭州微念之間確實存在一些過節(jié)，那么后來的一紙訴訟，便是徹底將兩者之間存在已久的矛盾與斗爭，擺在了大眾眼前。

第三，虛擬偶像更符合年輕人的喜好，更貼近新一代消費群體。

虛擬偶爾最早出現(xiàn)在二次元文化中，而想要貼近年輕人喜愛的二次元世界，虛擬形象是最好的抓手。

當晚柳夜熙火出圈之后，不少人都在哭喊：“柳夜熙讓短視頻競爭更加內(nèi)卷了！”“本來生意就不好做，以后又多一個競爭對手！”

但事實上真的如此嗎？

首先，柳夜熙背后一個專業(yè)團隊，這已經(jīng)跟普通人不是一個維度的了，沒必要焦慮。

其次，柳夜熙的帶貨模式，很顯然是簽約大的美妝品牌，奔著6位數(shù)的廣告費去的，而普通人通過賣自己的產(chǎn)品變現(xiàn)，這是不沖突的。

知名自媒體人池騁老師評論說：“柳夜熙是殺死時間的賬號，而我們普通人要做的是節(jié)約時間的賬號，這是兩條不同的路。”

而虛擬人物該如何權(quán)衡帶貨與粉絲之間的平衡，這是一個尤為關(guān)鍵的問題。

虛擬偶像依賴粉絲生存，粉絲想要的是陪伴，而一旦偶像涉及到帶貨，會不會讓粉絲感到抵觸？

于是偶像到底該賣什么，該用什么姿勢去帶貨才能不傷粉？這是運營需要考慮的問題。

在眼下，柳夜熙的人設(shè)就已經(jīng)為后面的帶貨埋下了伏筆，在這一步她是成功的，但后面的路該怎么走，能走多遠，還是讓我們拭目以待吧。