天貓雙11六大奢侈品品牌在國內(nèi)首次集體發(fā)布數(shù)字藏品

11月3日消息，今年天貓雙11，全球六大奢侈品品牌Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、LaPerla在國內(nèi)首次集體發(fā)布數(shù)字藏品。

據(jù)介紹，此次天貓奢品限量發(fā)布的“數(shù)字藏品”與品牌“實(shí)體新品”同時(shí)發(fā)布，上新方式屬行業(yè)首創(chuàng)。消費(fèi)者在購買完指定商品后，即可獲得數(shù)字藏品的序列碼，之后可在天貓奢品權(quán)益中心查看具體數(shù)字藏品，這就意味著消費(fèi)者擁有了數(shù)字資產(chǎn)。

據(jù)了解，今年共有超200多個(gè)奢侈品品牌官方參與此次天貓雙11活動(dòng)，五大奢品巨頭LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團(tuán)也首次齊聚天貓雙11。雙11期間，超10萬款新品在天貓奢品售賣，其中不少為全球首發(fā)款、定制款。

除數(shù)字藏品的創(chuàng)新探索外，今年雙11消費(fèi)者可體驗(yàn)AR試表、AR試鞋、云上逛表展、看虛擬偶像同款，萬豪云探店等，還能通過“新品首發(fā)日歷”關(guān)注每日上新動(dòng)向。

11月1日零點(diǎn)，天貓雙11第一波正式開賣。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，開售首小時(shí)，天貓超2600個(gè)品牌的成交額超過去年全天。

其中，國貨品牌方面，鴻星爾克、五菱汽車、小鵬汽車、薇諾娜、云鯨、添可、林氏木業(yè)、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鳥、bosie 等國貨品牌，均在 1 小時(shí)內(nèi)就超過了去年全天的銷售額。

而開賣僅半日，有53個(gè)品牌的銷售額，超過去年雙11全程20天的戰(zhàn)績(jī)。與此同時(shí)，天貓美妝行業(yè)銷售額也不斷上漲，開售20個(gè)小時(shí)，就突破了去年第一波3天的成交。