天貓雙11：超200個奢侈品品牌官方參與

10月21日消息，據(jù)藍(lán)鯨TMT報道，據(jù)了解，10月20日，天貓開啟了今年雙11的第一波預(yù)售，今日，2021天貓奢品舉辦雙11溝通會，天貓奢品在雙11前夕提前上線大牌新品首發(fā)日歷，雙11期間，每日會更新未來一周新品動向，設(shè)置“提醒”能收到推送。

天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁在溝通會上表示：“今年是奢侈品品牌官方參與規(guī)模最大的一次天貓雙11?！彼嘎?，昨晚8點(diǎn)，天貓雙11開啟預(yù)售，奢侈品新款、限定款很歡迎，硬奢腕表、箱包、高級珠寶等品類增長明顯。

（圖源：藍(lán)鯨TMT）

據(jù)了解，今年超200個奢侈品品牌官方參與天貓雙11，預(yù)售期超10萬款奢侈品限量款、定制款新品上線。天貓作為國內(nèi)首個匯集五大奢品巨頭的電商平臺，雙11期間，LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集帶來了箱包、服飾、珠寶、美妝、酒水等眾多新品。

今年天貓雙11前夕，上線4年的天貓奢品Luxury Pavilion頻道正式升級改版，頻道整合為“真新”、“購物”、“云奢城”和“權(quán)益中心”四大版塊。

此外，天貓奢品的互動游戲板塊“云奢城”已吸引30多個奢侈品品牌加入，今年雙11消費(fèi)者可體驗AR試表、AR試鞋、云上逛表展、萬豪云探店等。同時，許多過去只能通過線下門店完成的奢品售后服務(wù)，今年雙11消費(fèi)者都可在天貓體驗。今年雙11消費(fèi)者可體驗奢品養(yǎng)護(hù)、一鍵售后、定制鐫刻等服務(wù)。

王瑋蓁表示，“天貓對于奢侈品而言不只是線上銷售渠道，更是全方位品牌和消費(fèi)者運(yùn)營的重要陣地?！?020年以來，天貓上出現(xiàn)奢侈品品牌集中開店潮，Cartier、Prada、Armani、Balenciaga、Gucci、Saint Laurent等品牌陸續(xù)官方入駐。

目前，天貓平臺上已有超200家奢侈品品牌官方入駐，全年銷售額呈三位數(shù)增長。

值得一提的是，10月20日晚8點(diǎn)，天貓、京東等電商平臺同步開啟雙11預(yù)售，薇婭、李佳琦等眾多主播也同步開啟直播帶貨。

據(jù)了解，京東雙11預(yù)售4小時內(nèi)，下單的用戶數(shù)同比去年預(yù)售首日提升近40%；天貓雙11預(yù)售開啟2個小時內(nèi)，超2萬人下單一級能效家電。李佳琦和薇婭的直播間觀看人次均突破2億，其中李佳琦直播最終銷售額領(lǐng)先薇婭，達(dá)到106.53億元，薇婭直播銷售額則為82.52億元。