5小時(shí)成交額超去年全天！ 京東居家11.11迎開門紅

10月31日晚8點(diǎn)正式開場的2021年京東11.11全球熱愛季，以“不熬夜”的獨(dú)特福利引爆全民消費(fèi)熱情。京東居家前5個(gè)小時(shí)的成交額，超過了去年11月1日全天。京東11.11不僅給消費(fèi)者帶來商品最多、價(jià)格最優(yōu)、服務(wù)最好的購物體驗(yàn)，也給大量商家尤其是實(shí)體企業(yè)帶來大幅增長。

京東11.11開門紅前2小時(shí)，恒潔、雷士、科勒、凱迪仕、正泰、喜臨門、奧普、好太太、慕思、銅師傅、雙立人、坐得正、赫曼米勒等居家大牌成交額同比增長超200%，其中夢百合、穗寶、廣典紅木、月影、王力、歐瑞博、菠蘿斑馬、翼眠、銘都、友邦等千余個(gè)中腰品牌成交額同比增長超5倍。

眾多品牌攜手京東居家在11.11期間打造出人氣爆款。國貨品牌TCL與京東居家聯(lián)合定制的大屏貓眼智能鎖K7J，在京東11.11開門紅成為大屏貓眼智能鎖行業(yè)TOP1。兼具顏值和功能于一身的設(shè)計(jì)師家具品牌Cabana，在11.11期間帶來與京東聯(lián)名款超級盒子高顏值色彩臺燈，成交額環(huán)比10月日均增長5倍。水具行業(yè)新銳品牌BABLOV在11.11開門紅當(dāng)天成交額環(huán)比10月日均增長5倍。為消費(fèi)者提供新潮睡眠好物的品牌翼眠，為Z世代人群定制的改善睡眠質(zhì)量的TPE無壓枕，開門紅當(dāng)天成交額環(huán)比10月日均增長超10倍。

高知名度的“國民品牌”與國際大牌備受青睞

消費(fèi)者在選購居家產(chǎn)品時(shí)，那些擁有高知名度和良好口碑的“國民品牌”，也收獲了他們更多的信賴。開門紅截至11月1日24點(diǎn)，床墊知名品牌夢百合開門紅前2分鐘成交額超去年11月1日全天；穗寶前1小時(shí)成交額超去年11月1日全天；國貨智能床領(lǐng)先者舒福德開門紅前1小時(shí)成交額同比增長5倍。

瓷磚國貨品牌馬可波羅成交額同比增長3倍，超出去年11月1日-4日整體成交額，600*1200大規(guī)格瓷磚表現(xiàn)尤為突出。傳統(tǒng)家電行業(yè)領(lǐng)軍品牌TCL智能鎖成交額同比增長320%，與京東居家深度合作推出的大屏貓眼款K7J智能鎖成交額增長5倍，在線下渠道京東家電專賣店的成交額同比增長8倍。燈飾大牌雷士成交額同比增長超100%，其中高端燈飾成交額同比增長超6倍。行業(yè)知名品牌TATA木門成交額同比增長2倍；國民安全門品牌盼盼成交額同比增長164%。兒童家具領(lǐng)域，酷漫居開門紅成交額同比增長17倍；七彩人生開門紅成交額環(huán)比10月日均增長31倍。

除了國貨知名品牌，在各細(xì)分領(lǐng)域具有權(quán)威地位的國際大牌，也博得了消費(fèi)者的青睞。京東11.11開門紅期間，國際衛(wèi)浴品牌漢斯格雅、科勒成交額前4小時(shí)同比增長2倍以上，博世品牌前3小時(shí)成交額超去年11月1日全天，全球性健康睡眠品牌舒達(dá)Serta開門紅前7分鐘成交額超去年11月1日全天。

C2M爆款頻出 覆蓋床椅、衛(wèi)浴、水杯等豐富品類

基于京東大數(shù)據(jù)和深度客戶調(diào)研，多個(gè)國內(nèi)外知名品牌聯(lián)合京東居家打造C2M反向定制產(chǎn)品，成為11.11期間的消費(fèi)新熱點(diǎn)。

京東11.11開門紅期間，家裝防水行業(yè)領(lǐng)軍者東方雨虹攜手京東居家打造的C2M反向定制國潮水性美縫劑，成交額較日常同比增長10倍。國貨家具知名品牌顧家家居聯(lián)合京東國民家居打造的科技面料西多士面包軟床，成為行業(yè)TOP3優(yōu)質(zhì)爆款產(chǎn)品，成交額較日常同比增長10倍；京東與全友深度合作、聯(lián)合推出的莫氏7級巖版餐桌全友可唯金餐桌椅成交額較日常增長10倍。通過調(diào)研2398名客戶的身高體重?cái)?shù)據(jù)及需求，精準(zhǔn)按需定制的國民家居新品網(wǎng)易嚴(yán)選3D升級版本“星艦椅”，開門紅前5分鐘成交額即為9月全月銷量之和。TCL與京東深度合作打造的大屏貓眼智能鎖K7J，成為大屏貓眼智能鎖行業(yè)TOP1。黑白調(diào)與京東國民家居合作推出的“超新星 星空號PRO”智能升降桌，深受父母們喜愛，成為店鋪新晉爆款。

京東建材于11.11期間聯(lián)手九牧、恒潔、箭牌、海爾等知名品牌，打造了涵蓋智能馬桶、多功能花灑、智能鏡浴室柜等品類的總計(jì)14款C2M智造商品。其中，與松下聯(lián)合定制的C2M新品智能坐便器一體機(jī)“大白船”CH2669WSC，實(shí)現(xiàn)新增清洗位置調(diào)節(jié)、移動(dòng)清洗范圍更寬、水壓更穩(wěn)定等三重功能升級，帶給消費(fèi)者更舒適的如廁體驗(yàn)，11.11預(yù)售訂單額環(huán)比增長9倍。與九牧聯(lián)合定制的C2M新品巴黎泉一鍵即時(shí)控花灑，一鍵輕按即享40℃理想溫水，再加上飛鳥式勁沖噴槍設(shè)計(jì)、療養(yǎng)式雙水花頂出水、按摩雨林雙功效等，讓消費(fèi)者一鍵開啟法國溫泉般的浪漫之旅，11.11預(yù)售訂單額成交額環(huán)比增長4倍。于10月1日聯(lián)合京東小魔方上線的恒潔智能一體機(jī)Qe50新品，由京東居家聯(lián)合智能供應(yīng)鏈Y業(yè)務(wù)部、京東小魔方和恒潔在8794名用戶參與下共同打造，從審美到功能都更符合Z世代人群需求，11.11預(yù)售表現(xiàn)同樣突出。

針對當(dāng)下年輕人更關(guān)注健康的科學(xué)飲水需求，華為與國民水杯品牌富光聯(lián)手推出華為x富光智享保溫杯，提供“飲水管家”貼心提醒服務(wù)，依據(jù)自定義設(shè)置以響鈴督促日常飲水，受到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，在11.11開門紅期間躋身品牌銷售TOP10以及智能水杯賽道TOP5。

新銳品牌表現(xiàn)搶眼 設(shè)計(jì)師家具、睡眠細(xì)分品類凸顯增長潛力

在以Z世代為代表的年輕消費(fèi)者追捧下，新趨勢品類和新銳品牌在京東11.11開門紅的表現(xiàn)尤為搶眼。設(shè)計(jì)師家具品類超過10個(gè)新入駐品牌成交額環(huán)比10月日均增長100%，其中Cabana 與京東合作的聯(lián)名款超級盒子，成交額環(huán)比10月日均增長5倍。國貨品牌CBD家居成交額同比增長300%。專注于人體工學(xué)的辦公家具品牌米喬，開門紅前2分鐘成交額超618全天。除醛領(lǐng)域新型品牌FOH開門紅成交額同比增長10倍，創(chuàng)歷史新高。

菠蘿斑馬、翼眠、銘都、JAHVERY等專注睡眠細(xì)分領(lǐng)域的新銳品牌，在開門紅迎來爆發(fā)式增長，前4小時(shí)成交額超去年11月1日全天；睡眠環(huán)境品牌躺島推出的貓肚皮枕通過與京東小魔方魔盒資源聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代人群，開門紅成交額環(huán)比10月日均增長近20倍。

家裝軟飾超過1000家新店鋪環(huán)比10月日均增長100%，其中日本知名香薰品牌朗德林Laundrin開門紅前4小時(shí)成交額超6月1日全天；韓國知名香薰品牌AROMA成交額環(huán)比618大促期間增長88%；美國經(jīng)典香薰品牌voluspa成交額同比增長超100%。水具行業(yè)新銳品牌BABLOV，也迎來入駐后首個(gè)11.11開門紅，躋身廚具類目品牌榜TOP30。

全渠道、產(chǎn)業(yè)帶合作全面開花 “省心裝”服務(wù)持續(xù)升溫

在新興市場消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的升級需求推動(dòng)下，京東11.11引動(dòng)的澎湃熱度也同步滲透至自建“京東居家”線下店，以及家電專賣店、京東之家、京東數(shù)碼專賣店、京東MALL、五星電器等渠道。京東11.11開門紅期間，居家線下全渠道成交額同比增長16倍，超去年11月全月。自建“京東居家”線下店成交額同比增長 64倍，河南作為該自建渠道的標(biāo)桿省份，門店實(shí)現(xiàn)70%以上的縣域覆蓋率，開門紅時(shí)段成交額同比增長14倍。小米、箭牌、喜臨門、歐普、蘇泊爾等國民大品牌受到了線下消費(fèi)者的熱捧；電子鎖、智能坐便器、床墊等關(guān)乎生活品質(zhì)的產(chǎn)品成為門店店主采購首選。

京東居家與產(chǎn)業(yè)帶的合作也極速升溫。在新農(nóng)村建設(shè)推崇低碳生活、節(jié)能減排生活方式的趨勢推動(dòng)下，京東居家11.11期間與中山產(chǎn)業(yè)帶品牌深度合作，中山古鎮(zhèn)太陽能庭院燈產(chǎn)業(yè)帶的圣德藝、姿燈、得益綠色、BELAN等品牌，開門紅期間成交額同比增長均超4倍。

讓消費(fèi)者體驗(yàn)一站式輕松家裝體驗(yàn)的京東居家高品質(zhì)服務(wù)，繼續(xù)帶動(dòng)廣大商家實(shí)現(xiàn)新增長。11.11開門紅期間，京東居家“省心裝”打標(biāo)產(chǎn)品成交額同比增長172%，其中支持送裝拆舊的大件家具建材成交額同比增長165%。京東居家送裝一體服務(wù)再度刷新配送安裝時(shí)效——河北固安的顧客于31日開門紅購買的自營馬桶，11月1日10點(diǎn)已完成配送安裝。

作為品牌商家成長的最佳機(jī)遇，京東11.11依托新型實(shí)體企業(yè)的倍增效能，通過更優(yōu)質(zhì)的“商品+服務(wù)”一站式解決方案，更豐富的營銷資源和更多元化的渠道，讓這場消費(fèi)盛會百花齊放，精彩紛呈。大幕剛剛開啟，京東居家將攜手國內(nèi)外知名品牌，持續(xù)奉上更多新品爆款和人性化服務(wù)，全方位滿足消費(fèi)者對美好生活的熱愛。