雙11前放大招！抖音群打開淘寶鏈接，互聯(lián)的口子越撬越大！

在“互聯(lián)互通”的號(hào)召下，各大巨頭紛紛敞開懷抱。

而今年的雙11又有了新動(dòng)作，抖音群聊可以掛淘寶鏈接了，可以在抖音群里打開淘寶、拼多多、京東的商品鏈接，點(diǎn)擊鏈接就可以跳轉(zhuǎn)到APP下單，在無疑是在互聯(lián)互通的基礎(chǔ)上再次撬開了一道口子。

在互聯(lián)網(wǎng)相互打通之后，目前在淘寶商品頁(yè)面里，點(diǎn)開分享的頁(yè)面下方可以直接分享到微信或者QQ，接著好友可以點(diǎn)擊鏈接直接跳轉(zhuǎn)到淘寶，不需要像以前那樣復(fù)制一大段淘口令了，整體上來說還是方便了許多。

但是分享的目標(biāo)里里并沒有出現(xiàn)抖音APP，用戶們想把商品分享到抖音，還是得在淘寶上復(fù)制鏈接，然后粘貼到抖音的對(duì)話框里，跟之前淘口令的路徑有點(diǎn)類似。

而巨頭們相互打通的故事開頭都是源于9月份的那次會(huì)談，9月13日上午10點(diǎn)，工業(yè)和信息化部信息通信管理局局長(zhǎng)趙志國(guó)強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)址的屏蔽鏈接是本次重點(diǎn)整治的問題之一。

工信部要求自9月17日期各平臺(tái)必須按照標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽，否則將依法采取措施，在國(guó)家的一聲令下，巨頭們表示會(huì)堅(jiān)決執(zhí)行。

當(dāng)天參會(huì)的大企業(yè)有阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、華為、小米等，而作為社交屬性最強(qiáng)，擁有12億用戶的騰訊，成為了“接觸屏蔽”政策最強(qiáng)的平臺(tái)，自然成為了人們目光的聚焦地。

但是同樣懷揣著電商夢(mèng)的抖音，也成了我們重點(diǎn)觀察的目標(biāo)，在雙十一來臨之際，抖音群和淘寶鏈接的打通又將擦出怎樣的火花呢？

在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，抖音和淘寶是戰(zhàn)友的關(guān)系，在抖音里可以掛淘寶的商品鏈接，用戶可以直接跳轉(zhuǎn)到淘寶上購(gòu)買。

當(dāng)時(shí)抖音的電商體系還不夠成熟，而淘寶商品的供應(yīng)鏈、品質(zhì)、售后都是個(gè)平臺(tái)爭(zhēng)搶的資源，有數(shù)據(jù)顯示，在抖音沒有屏蔽淘寶之前，抖音上還有近70%的商品鏈接來自淘寶。

但抖音在2020年10月份的一則公告稱，將于10月9日開始切斷第三方平臺(tái)的商品鏈接，引起不少商家困惑。

抖音先是在8月27日公布了“9月6日起，第三方來源商品鏈接需要相關(guān)客戶通過巨量星圖下發(fā)直播帶貨任務(wù)”，還宣布“10月9日起禁止跳轉(zhuǎn)第三方平臺(tái)鏈接，入駐抖音小店商品不受影響”。

根據(jù)深燃報(bào)道，在2020年10月8日，在抖音直播禁外鏈的最后一天，當(dāng)天的銷量榜已經(jīng)被抖音小店商品所霸占，銷量最高的商品為4.8萬，而來源為淘寶的商品銷量不到4000。

原來，在抖音新規(guī)出來后，許多商家都開始轉(zhuǎn)變打法，原本來源為淘寶的商品，到9月新規(guī)出現(xiàn)后，抖音小店的商品占到了6成。

直到現(xiàn)在，抖音直播間里還是不能掛淘寶鏈接，抖音要做封閉電商的決心已定，而屏蔽淘寶鏈接只是其中一步。

如今在要求“解除外鏈”的號(hào)召下，抖音的解除封閉工作做得怎么樣了呢？

以前抖音是不能直接分享視頻到微信和QQ的，用戶必須先下載視頻到相冊(cè)，然后再把下好的視頻上傳到微信對(duì)話框。

現(xiàn)在仍然需要下載視頻，但分享途徑多了一個(gè)復(fù)制口令的新動(dòng)作，整個(gè)過程快了很多。

在電商方面，在抖音的私聊對(duì)話和粉絲群里發(fā)電商鏈接無需跳轉(zhuǎn)，點(diǎn)開鏈接可以直接打開拼多多、淘寶、京東的商品頁(yè)面，并且可以直接下單購(gòu)買。

但是打開淘寶鏈接的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，跳轉(zhuǎn)出來的是登錄頁(yè)面，登錄成功了才能顯示該商品鏈接。

在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，QQ微信能夠直接跳轉(zhuǎn)到淘寶、拼多多鏈接，而對(duì)抖音來說，開放鏈接擁有另外的好處。

把抖音群聊變成一個(gè)博主私人的好物分享渠道，不少人氣抖音達(dá)人都會(huì)開設(shè)一個(gè)抖音粉絲群聊，群里的人粉絲粘性較高，真愛粉絲的商業(yè)價(jià)值相當(dāng)于普通粉絲的1~2倍。

而如果一個(gè)美妝博主在群里分享了一款產(chǎn)品，相信很多粉絲都會(huì)點(diǎn)開來看，如果這個(gè)博主還一直推薦這個(gè)產(chǎn)品，那么粉絲買單的概率也會(huì)大大提升。

如此看來，粉絲粘性強(qiáng)的博主，能把抖音社群變成一個(gè)種草+帶貨的平臺(tái)，在雙11到來之際，博主可以在群聊里曬出自己的“購(gòu)物清單”，方便粉絲們“抄作業(yè)”。

根據(jù)電商在線報(bào)道，來自抖音粉絲群聊的第三方鏈接，不計(jì)入抖音GMV，但平臺(tái)會(huì)抽成6%。

在前段時(shí)間，一則消息在網(wǎng)絡(luò)上傳開：抖音電商獨(dú)立App將于10月份正式上線，項(xiàng)目由抖音電商總裁康澤宇負(fù)責(zé)推進(jìn)。

媒體向抖音求證，字節(jié)跳動(dòng)用“不予置評(píng)”四個(gè)字予以回應(yīng)，而現(xiàn)在到了10月底，抖音那邊還未有任何消息，估計(jì)是很難趕上本次雙11上線了。

為什么現(xiàn)在的內(nèi)容平臺(tái)，比如抖音、快手、小紅書都要去做電商呢？

互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)的渠道有兩個(gè)，一是電商，二是廣告，抖音的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展得很成熟了，而電商的發(fā)展空間還很大，所以都想去嘗試一下。

觀察了抖音這幾年來的動(dòng)向，種種跡象表明，抖音做獨(dú)立電商的決心已經(jīng)有跡可循了。

從2018年開始，抖音上線了“抖音小店”，不再愿意為他人做嫁衣！

2020年618電商節(jié)當(dāng)天，字節(jié)跳動(dòng)成立了電商一級(jí)業(yè)務(wù)部門，而抖音是落實(shí)這一戰(zhàn)略業(yè)務(wù)最核心的平臺(tái)。

電商部門成立不到兩個(gè)月的時(shí)候，抖音電商負(fù)責(zé)人就表示，為了維護(hù)直播帶貨的環(huán)境，從2020年10月9日起，第三方的商品鏈接不進(jìn)入抖音帶貨直播間，抖音小店商品不受影響。

抖音直播間關(guān)閉外部鏈接的消息一出后，受影響最大的就是淘寶，因?yàn)樵谶@之前抖音上的絕大多數(shù)商品都掛著淘寶外鏈，有不少人推斷這是抖音要做“閉環(huán)電商”的決心。

抖音試圖與阿里抗衡，阿里也防御，微淘改版成“逛逛”，提高平臺(tái)的內(nèi)容占比并且向短視頻傾斜，希望留住更多用戶的時(shí)間，并且向商家發(fā)布了短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)指標(biāo)，淘寶與抖音之間的戰(zhàn)火再次升級(jí)。

而今年是互聯(lián)網(wǎng)開放的的第一個(gè)雙十一，開放鏈接后，帶給消費(fèi)者的是更完善的購(gòu)物體驗(yàn)，帶給巨頭們的將是更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。