微信視頻號(hào)正式推出首屆雙11直播好物節(jié)

10月27日消息，近日，微信視頻號(hào)官方正式宣布推出“視頻號(hào)11.11直播好物節(jié)”，發(fā)布了《11.11視頻號(hào)直播好物節(jié)開(kāi)播須知》。根據(jù)通知，本次微信視頻號(hào)直播將于2021年11月1日0點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)推出11.11直播好物節(jié)活動(dòng)。

據(jù)了解，本次11.11直播好物節(jié)需以帶貨方向?yàn)橹?，主播將?zhǔn)備好的直播內(nèi)容和貨品按照計(jì)劃進(jìn)行直播，并且選擇【購(gòu)物】分類開(kāi)播即可參與本次活動(dòng)?；顒?dòng)分為“預(yù)熱期”、“品類期”和“高潮期”三部分，優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容將會(huì)獲得主會(huì)場(chǎng)專屬活動(dòng)頁(yè)面曝光機(jī)會(huì)。

預(yù)熱期為2021年10月25日至10月31日，主播可發(fā)布預(yù)熱短視頻，讓用戶預(yù)約直播，提前鎖定粉絲消費(fèi)心智；品類期為2021年11月1日至11月8日，分為服裝、美妝、食品、綜合等四個(gè)品類日；高潮期為2021年11月8日至11月9日，全民狂歡一起買買買。

此外，微信視頻號(hào)公布了11.11直播好物節(jié)三大玩法。玩法一：發(fā)布短視頻并帶上話題“#1111視頻號(hào)直播好物節(jié)”參與活動(dòng)；玩法二：本次11.11活動(dòng)，平臺(tái)提供一個(gè)主會(huì)場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)直播間將會(huì)優(yōu)先在主會(huì)場(chǎng)進(jìn)行推薦；玩法三：直播帶貨PK榜，平臺(tái)將會(huì)綜合主播的帶貨GMV、直播間觀看用戶數(shù)、訂單轉(zhuǎn)化率等多項(xiàng)指標(biāo)，綜合評(píng)比出各個(gè)品類的直播帶貨排行榜。

對(duì)于雙十一期間排行榜高的短視頻、帶貨榜單，微信官方給予一定的資源獎(jiǎng)勵(lì)。短視頻榜累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)top1-10，微信官方將獎(jiǎng)勵(lì)短視頻10-50萬(wàn)流量券；帶貨榜每個(gè)品類賽道排名第1名的，獎(jiǎng)勵(lì)showcase活動(dòng)合作1次，不少于10萬(wàn)UV，公域流量按照1：2置換；排名第2-3名的，獎(jiǎng)勵(lì)A(yù)級(jí)活動(dòng)合作1次，不少于5萬(wàn)UV，公域流量按照1：1置換。

值得一提的是，針對(duì)此次視頻號(hào)雙十一活動(dòng)的推薦機(jī)制、運(yùn)營(yíng)規(guī)則，有贊視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)通過(guò)視頻號(hào)直播，推出面向商家的《視頻號(hào)11.11直播好物節(jié)“運(yùn)營(yíng)玩法”解讀會(huì)》直播活動(dòng)。有贊視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人溫靜介紹了如何做好預(yù)熱期的盤(pán)貨、活動(dòng)策劃，做好直播間預(yù)約蓄水等方法。溫靜表示，在11.11活動(dòng)期間，購(gòu)物類直播6場(chǎng)、單次直播4小時(shí)以上、GMV產(chǎn)出達(dá)30-50萬(wàn)的商家，最高可額外獲得有贊10萬(wàn)UV獎(jiǎng)勵(lì)。