阿里騰訊打通！淘寶購(gòu)物車分享到朋友圈，打響雙11第一仗！
在過(guò)去，雙十一的戰(zhàn)爭(zhēng)可能只存在于電商三巨頭：阿里、京東、拼多多之間，而今年，微信也加入這場(chǎng)混戰(zhàn)進(jìn)來(lái)。
原來(lái)，淘寶內(nèi)測(cè)了購(gòu)物車分享到朋友圈的新功能，開(kāi)放團(tuán)隊(duì)已在微信端群聊、朋友圈等測(cè)試淘寶的一鍵分享購(gòu)物車功能，開(kāi)啟了“熟人種草模式”。
據(jù)悉，淘寶的“購(gòu)物車分享”新功能將于10月27日正式上線，據(jù)天貓介紹，屆時(shí)，消費(fèi)者可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)自己的淘寶購(gòu)物車。
一方面，這是巨頭們打通鏈接后的第一個(gè)雙十一，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多便利。
9月9日，在工信部信息通信管理局在“屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題行政指導(dǎo)會(huì)”上，提出了有關(guān)即時(shí)通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，要求各平臺(tái)必須按照標(biāo)準(zhǔn)解除外鏈屏蔽。
目前，絕大部分平臺(tái)之間已經(jīng)取消多數(shù)外鏈的屏蔽，并實(shí)現(xiàn)平臺(tái)間不同程度的“打通”。
此消息一出，網(wǎng)友紛紛留言道：“秒啊，這個(gè)改動(dòng)更方便我們抄朋友的作業(yè)了?！薄巴炅送炅?，這下又要我清空我女朋友的購(gòu)物車了。”
另一方面，而淘寶這次要走的“熟人種草模式”，區(qū)別于傳統(tǒng)的內(nèi)容種草，具有更強(qiáng)的社交性，并且滋養(yǎng)了一片信任的土壤。
在自媒體和電商交錯(cuò)發(fā)展的時(shí)代，我們?cè)谑盏揭粋€(gè)博主的安利的時(shí)候，總會(huì)在心中疑慮一下：“這個(gè)博主是不是收錢了，我最近看到好幾個(gè)博主都推來(lái)著?！边@個(gè)商品到底好不好用，消費(fèi)者心里都會(huì)打個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
另外，在電商評(píng)價(jià)體系里，我們能看到好評(píng)和差評(píng)各自參半的情況，評(píng)價(jià)里既有“性價(jià)比很高，良心國(guó)貨”的好評(píng)，同時(shí)也有“太難用了，智商稅”的差評(píng)，在兩級(jí)分化的評(píng)價(jià)體系中，無(wú)形中也增加了消費(fèi)者的下單決策時(shí)間。
朋友圈里的熟人模式，就像我和朋友間的種草日常搬上了互聯(lián)網(wǎng)。
我們不會(huì)擔(dān)心朋友是“收了錢”才推薦給我們的，同時(shí)一個(gè)正在減肥的朋友向你安利一款代餐面包時(shí)，這款商品的可信度就高了很多，熟人間的種草對(duì)消費(fèi)者的下單決策有推動(dòng)作用。
今天雙十一的混戰(zhàn)，微信也要加入進(jìn)來(lái)，為內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)貢獻(xiàn)出一份力量。
根據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示：“每天晚上都有1700萬(wàn)人逛淘寶，但是什么東西都不買?！?/strong>
消費(fèi)者像愛(ài)逛商場(chǎng)一樣逛淘寶，是阿里的報(bào)告顯示的一個(gè)關(guān)鍵信息，這也為構(gòu)建內(nèi)容種草平臺(tái)奠定了基礎(chǔ)。
其實(shí)，阿里早就有了大動(dòng)作了，自從推出“淘寶逛逛”之后，是阿里向內(nèi)容生態(tài)邁出的重要性的一步。
越來(lái)越多的消費(fèi)者表示，現(xiàn)在的淘寶越來(lái)越“萬(wàn)能”了，不僅能像刷小紅書一樣刷圖文種草，還能像抖音一樣看短視頻，如今淘寶已經(jīng)不單單是一個(gè)電商平臺(tái)了。
當(dāng)上淘寶隨便逛一逛成為用戶的習(xí)慣，而非下單需求那么簡(jiǎn)單，那么它的目的就達(dá)到了。
前者，能夠占用消費(fèi)者的碎片化時(shí)間，而后者，消費(fèi)者只會(huì)在有需求的時(shí)候才會(huì)打開(kāi)它，哪個(gè)更能留住消費(fèi)者的時(shí)間？答案是顯而易見(jiàn)的。
甚至有一些網(wǎng)友分享自己的經(jīng)歷：“本來(lái)想在淘寶上申請(qǐng)退貨的，結(jié)果刷淘寶逛逛就過(guò)去了一個(gè)多小時(shí)，購(gòu)物車?yán)镉衷黾恿艘恍┬碌纳唐罚B自己一開(kāi)始要干啥都不記得了?！?/p>
打開(kāi)淘寶頁(yè)面，逛逛位于首頁(yè)和消息的中的流量地帶，十分引人注目。
在呈現(xiàn)形式上，逛逛與小紅書是十分類似的，比如一屏是四格圖文內(nèi)容，由創(chuàng)作者在這里發(fā)布種草內(nèi)容，分享自己的生活與態(tài)度。
但是從電商屬性上來(lái)說(shuō)，淘寶逛逛明顯具有天然的“導(dǎo)購(gòu)屬性”。
小紅書的商業(yè)閉環(huán)還沒(méi)有完全做好，種草圖文中只有小部分商品能在平臺(tái)下單購(gòu)買，其它的都要在淘寶、拼多多、1688上面搜索下單購(gòu)買，而淘寶逛逛可以做到從種草到下單“無(wú)縫銜接”，下單路徑更快更方便。
淘寶逛逛目前最需要的是有一定號(hào)召力的KOL，他們是內(nèi)容的生產(chǎn)者和潮流、文化的引領(lǐng)者，是平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
抖音上659萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅胡楚靚也入駐了逛逛，在逛逛上也有463萬(wàn)的粉絲，發(fā)布自己的日常穿搭干貨時(shí)，也分享與小助理的溫馨日常，不斷地為自己的淘寶店鋪?zhàn)鰧?dǎo)流工作。
點(diǎn)擊她的主頁(yè)便可以直接進(jìn)入淘寶店鋪，相比較其他的平臺(tái)而言路徑也更簡(jiǎn)單粗暴，對(duì)于開(kāi)淘寶店的網(wǎng)紅達(dá)人們來(lái)說(shuō)，逛逛是一個(gè)非常友好的內(nèi)容平臺(tái)。
為了構(gòu)建內(nèi)容電商，淘寶下了大功夫，從淘寶逛逛多次加大內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度來(lái)看，淘寶逛逛對(duì)KOL依然有很大的需求。
截止到4月21日，淘目前淘寶逛逛已積累了超過(guò)200萬(wàn)的普通用戶創(chuàng)作者，引入超過(guò)30萬(wàn)的專業(yè)創(chuàng)作者，超過(guò)450萬(wàn)的種草商品數(shù)。
淘寶逛逛還在加大內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度，計(jì)劃今年雙11前孵化出100個(gè)年入100萬(wàn)的頭部創(chuàng)作者，重點(diǎn)打造1000個(gè)新品種草孵化項(xiàng)目。
越來(lái)越多的年輕人，他們更看重購(gòu)物過(guò)程的愉悅性，他們更看重商品的附加價(jià)值。
在這個(gè)“云逛街”的時(shí)代，各大平臺(tái)都相繼推出內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)和種草平臺(tái)。
比如直播電商，一些消費(fèi)者就是喜歡直播間的氛圍，比如前段時(shí)間大火的美少女嗨go，很多人覺(jué)得“即使什么東西都不買，晚上也喜歡在她們直播間待一會(huì)兒?！?/strong>
內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)還催生出了主播這個(gè)職業(yè)，不惑創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人李祝捷曾在“看2020財(cái)經(jīng)峰會(huì)”上說(shuō)過(guò)，粉絲購(gòu)買李佳琦的貨品并不是因?yàn)樾湃嗡膶?dǎo)購(gòu)技術(shù)，而是由于他的性格魅力和有趣話語(yǔ)，這正是一種娛樂(lè)潛質(zhì)。
在李佳琦的直播間里，他不僅要幫消費(fèi)者拿到更低的價(jià)格，還要讓觀眾在直播間里”買的開(kāi)心“。
抖音、小紅書、知乎、快手、微博等都在瓜分流量，抖音快手作為短視頻巨頭混得風(fēng)生水起，知乎和小紅書通過(guò)圖文種草也為一些品牌打響了知名度。
而阿里作為傳統(tǒng)電商的大佬，也要發(fā)展內(nèi)容種草不能落后于時(shí)代，阿里巴巴的CEO張勇就曾公開(kāi)表示，電商未來(lái)發(fā)展的三大方向：社區(qū)化、內(nèi)容化、本地生活化。
在這場(chǎng)博弈中，逛逛作為內(nèi)容種草已經(jīng)根據(jù)在淘寶的流量中心地，而分享購(gòu)物車到朋友圈的做法也是在為內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)做鋪墊。
在雙十一到來(lái)之前，與微信的打通對(duì)淘寶來(lái)說(shuō)是個(gè)機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，意味著將淘寶的商業(yè)版圖又將擴(kuò)大。
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