快手海外業(yè)務(wù)大調(diào)整：合并產(chǎn)品、提升效率

10月20日消息，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，近期快手對(duì)其海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了大調(diào)整，核心思路是：合并產(chǎn)品、提升效率。

2021年8月，快手國(guó)際化事業(yè)部發(fā)起了代號(hào)為“Trinity”（三合一）的產(chǎn)品合并行動(dòng)，計(jì)劃將Kwai中東、Kwai拉美與主打東南亞市場(chǎng)的Snack Video這三個(gè)原本獨(dú)立的應(yīng)用合并成 Kwai一款產(chǎn)品。

Kwai的產(chǎn)品形態(tài)、界面設(shè)計(jì)與快手中國(guó)主站基本一致。它將是快手未來在海外的唯一產(chǎn)品。

目前，Kwai正在搭建統(tǒng)一的產(chǎn)品中臺(tái)與運(yùn)營(yíng)中臺(tái)，原拉美市場(chǎng)負(fù)責(zé)人邵凱被任命為快手海外運(yùn)營(yíng)總負(fù)責(zé)人，原中東市場(chǎng)負(fù)責(zé)人徐智威成為快手海外產(chǎn)品總負(fù)責(zé)人。他們均向快手高級(jí)副總裁仇廣宇匯報(bào)。

據(jù)了解，快手內(nèi)部從今年3月開始討論這次合并，從討論、執(zhí)行到完成總共花了五個(gè)月。

報(bào)道稱，在此次組織調(diào)整的同時(shí)，快手也在調(diào)整海外市場(chǎng)擴(kuò)張的策略。

多位知情人士透露，快手在上半年已經(jīng)在海外市場(chǎng)花費(fèi)超過55億元。但進(jìn)入下半年，原本要進(jìn)入美國(guó)、加拿大市場(chǎng)的計(jì)劃被暫時(shí)叫停。

而在其已經(jīng)進(jìn)入的東南亞、拉美、韓國(guó)和俄羅斯等市場(chǎng)，快手目前的重點(diǎn)從獲取新用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^精細(xì)化運(yùn)營(yíng)留住老用戶。一位快手海外項(xiàng)目人士稱，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)意識(shí)到，像過去那樣大規(guī)模撒錢來拓展市場(chǎng)的方式效率太低了。

上述人士稱，快手在國(guó)內(nèi)也面臨著很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，用戶增長(zhǎng)與留存、電商業(yè)務(wù)等都需要更大的投入，這在一定程度上也影響了快手海外擴(kuò)張的策略。

值得注意的是，一名接近快手人士稱，今年8月底，快手在海外市場(chǎng)的產(chǎn)品全年月活躍用戶目標(biāo)已經(jīng)下調(diào)至2億。而根據(jù)快手二季度財(cái)報(bào)，快手海外產(chǎn)品的月活躍用戶數(shù)在6月底就已經(jīng)達(dá)到了1.8億。

快手國(guó)際化業(yè)務(wù)在2017年首次立項(xiàng)，核心產(chǎn)品為Kwai，主打巴西、印尼、俄羅斯與韓國(guó)市場(chǎng)。彼時(shí)，Kwai拓展的主要策略是依靠大規(guī)模廣告投放獲取用戶。2018年上半年，這款產(chǎn)品曾沖到這幾個(gè)國(guó)家Google Play和App Store下載量第一。