《新電商研究報告》發(fā)布 首次定義“新電商”概念

10月18日消息，近日，以“新經濟 新業(yè)態(tài) 新發(fā)展”為主題的首屆中國新電商大會在吉林長春舉行。會上發(fā)布了《新電商研究報告》（以下簡稱《報告》），首次定義了“新電商”概念：“新電商”是隨著新一代信息技術發(fā)展，以用戶為中心，對傳統(tǒng)電商“人”“貨”“場”進行鏈路重構，產生的電商新形態(tài)新模式。

圖片來源：長春發(fā)布公眾號

《報告》指出，與傳統(tǒng)電商相比，新電商有三個主要特征：一是從功能型消費向體驗式消費的轉變；二是以產品為中心到以用戶為中心；三是從單一場景到多場景融合。

從交易主體來看，新電商呈現出電子商務平臺、實體企業(yè)和零星個人主體共同主導的局面；從應用場景來看，新電商從傳統(tǒng)電商的圖文、視頻模式過渡到視頻直播、社交直播等多場景融合模式；從商業(yè)模式來看，新電商從傳統(tǒng)電商時代的自主搜索到新電商的智能或主播推薦，從信息、交易撮合到個性化、綜合化服務延伸。主要類型包括直播電商、社交電商、社區(qū)電商、大宗商品電商、工業(yè)品電商及制造能力共享等新形態(tài)新模式。

《報告》顯示，自2013年以來，我國電子商務零售額連續(xù)八年穩(wěn)居全球第一，直播電商成為電商和視頻行業(yè)新的賽道。2021年6月，電商直播用戶規(guī)模達3.84億，同比增長7524萬，占網絡直播用戶的60.19%。

2016年至2020年，我國產業(yè)電商B2B市場保持在年同比20%以上的增速，工業(yè)電子商務普及率從54%增長到63%，獲得穩(wěn)步發(fā)展。全國開展網絡化協(xié)同、服務型制造、個性化定制的企業(yè)比例分別為35.3%、25.3%和8.1%。

值得一提的是，10月9日20:00至10月12日23:00，首屆中國新電商大會直播帶貨活動在吉林省國家廣告產業(yè)園舉行。在直播帶貨現場，主播們通過抖音、快手、淘寶等平臺進行線上銷售，還有李佳琦等頭部主播通過線上云播方式，參與此次直播電商大會。

據悉，自2020年開始，吉林省全面實施“吉林省直播電商發(fā)展三年（2020-2022）行動計劃”，培育網絡直播企業(yè)及帶貨達人，建設新媒體直播基地、舉辦直播電商峰會、論壇、帶貨主播大賽、直播帶貨等活動，推動商貿主體突破傳統(tǒng)營銷模式，向數字化、網絡化、智能化方向發(fā)展。

截至目前，吉林省建設直播基地300多家，國家和省級電商示范基地、示范企業(yè)134個，電商公共服務中心268個、電商服務站5316個。吉林省農村網絡零售額增速連續(xù)3年排在全國前列。