巨虧62億！暴跌90%！華誼兄弟跌落神壇

作者 | 周松濤

來源 | 首席財(cái)經(jīng)觀察（ID：meirijingji001）

國慶檔票房火爆異常，但這似乎與曾經(jīng)的影視一哥無關(guān)。

沒錯(cuò)，就是華誼兄弟。

一、三年巨虧62億，華誼只剩兄弟

10月12日晚間，華誼兄弟發(fā)布公告稱，實(shí)控人之一王忠磊計(jì)劃減持不超5558.5萬股，即不超過公司總股本的2%。

這對華誼兄弟的投資者來說無異于當(dāng)頭一棒，雪上加霜。

火熱的國慶檔票房預(yù)期，并沒有能拯救華誼兄弟的股價(jià)。

9月14日以來，華誼兄弟的股價(jià)下跌超過10%，今年以來跌幅超過20%。

今天的收盤價(jià)為3.40元每股，距離2015年6月的歷史最高點(diǎn)32.13元每股，跌幅近90%?？偸兄祻淖罡叩?00億元如今只剩下不到95億，異常慘烈。

股價(jià)暴跌背后是華誼兄弟業(yè)績持續(xù)虧損。

2018年至2020年，華誼兄弟營收同比分別下滑3.34%、41.18%及33.14%。

凈利潤分別虧損11.69億元，39.78億元、10.48億元，三年累計(jì)虧損61.95億元。

2021年上半年，華誼兄弟扣非后凈利仍虧損2.27億元。

業(yè)績虧損，公司也是債臺高筑。

截止到2021年6月30日，華誼兄弟的短期借款高達(dá)15.85億元，貨幣資金僅有9.1億元。

近日，華誼兄弟的一則公告，更是盡顯寒酸。

華誼兄弟10月8日晚間公告，截至10月7日，全資子公司華誼兄弟電影有限公司參與投資的影片《我和我的父輩》累計(jì)票房收入已超10.55億元，公司來源于該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為150萬元至190萬元。

營收收入150萬元，這可能還不夠以往旗下十八線藝人一則通告的出場費(fèi)。

網(wǎng)友們表示，華誼兄弟，如今只剩下倆兄弟了！

二、華誼兄弟，曾經(jīng)無比輝煌

在中國，如果說哪位老板的知名度不如自己的員工高，那么答案只可能是華誼兄弟，兩位王姓老板一手創(chuàng)辦的這家影視公司仿佛是一個(gè)明星“夢工廠”般的存在，無數(shù)巨星都是在此完成了事業(yè)的蛻變。

華誼兄弟傳媒股份有限公司是中國大陸一家知名綜合性民營娛樂集團(tuán)，由王中軍、王中磊兄弟在1994年創(chuàng)立。

正是這一年，馮小剛正式執(zhí)導(dǎo)自己的一部個(gè)人作品《北京人在紐約》。

影片受到一致好評。

1997 年，馮小剛憑借著《甲方乙方》一炮打響自己的賀歲片招牌。

第二年開始，華誼兄弟每年都會投資馮小剛的賀歲檔。

1998年投資著名導(dǎo)演馮小剛的影片《沒完沒了》、姜文導(dǎo)演的影片《鬼子來了》正式進(jìn)入電影行業(yè)。

最鼎盛時(shí)期，華誼旗下有76位明星，周迅，范冰冰，李冰冰，黃曉明，鄧超等都是旗下藝人，還有馮小剛，張國立等導(dǎo)演和制作人。

2006年到2008年時(shí)間，國產(chǎn)電影排名前十的票房收入里，有將近六分之一來自華誼兄弟。

華誼兄弟是影視行業(yè)絕對的一哥。

2009 年 10 月 30 日，華誼兄弟迎來了公司發(fā)展史上巔峰時(shí)刻，在A股上市。

當(dāng)天上午，隨著華誼在深交所的掛牌，華誼兄弟開盤迎來大漲。

馮小剛見狀興奮不已，那張盯著漲停板發(fā)呆的照片也隨之傳遍了各大娛樂頭條。

當(dāng)天收盤，華誼兄弟的股價(jià)為 70.81 元，較發(fā)行價(jià)上漲了 147.8%，馮小剛、張紀(jì)中和黃曉明三個(gè)明星股東一夜之間成為億萬富豪。

按照當(dāng)時(shí)馮小剛的持股比例計(jì)算，他的身價(jià)超過了 2 億人民幣。當(dāng)年這個(gè)數(shù)字可是天價(jià)，看著漲停板上的數(shù)字，馮小剛不顧現(xiàn)場主持人的暗示，激動(dòng)地對編輯表示：" 我會在這個(gè)公司干到底，我會跟著王中軍干到底。"。

當(dāng)時(shí)徐帆還演繹了當(dāng)時(shí)還沒有的凡爾賽：股票套現(xiàn)，光交稅就交了4000萬。

有網(wǎng)友戲言，2014年，馮小剛作為春晚總導(dǎo)演，他手執(zhí)導(dǎo)筒把春晚辦成了“華誼的年會”。

兄弟倆白手起家，風(fēng)光的時(shí)候，他們揮金如土。

酷愛收藏的王中軍三年時(shí)間花了8個(gè)億用來買藝術(shù)品。

馬云這樣說王中軍是他見過“最懶的CEO”。

“他每天11點(diǎn)起床，起床后喝個(gè)茶，再吃個(gè)飯。去公司轉(zhuǎn)悠一圈，回來睡個(gè)午覺，午覺醒來后喝個(gè)茶、找人聊聊天。聊天之后準(zhǔn)備晚飯，晚飯后再搞一個(gè)Party。哪有這么好的CEO？”馬云笑稱。

三、華誼如何將一手好牌打爛？

擁有頂級藝人和導(dǎo)演，好片不斷，票房頗佳，上市后股價(jià)暴漲，融資渠道通暢。

加上中國電影市場方興未艾，潛力巨大。

華誼是如何將一手好牌徹底打爛，從曾經(jīng)的影視一哥輪到到如今連年虧損窘境？

1、熱衷擴(kuò)張，多元化失敗

將華誼兄弟打造成中國的迪士尼，是王中軍的夢想。

2014年成立20年慶典上，王中磊提出華誼兄弟要“去電影單一化”。

并開始了一系列收購和擴(kuò)張步伐。

2015年10月，華誼兄弟花7.56億元巨資收購了成立僅1天的浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司70%股權(quán)，這家公司擁有多位明星股東，包括李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫等。

1個(gè)月后，華誼又以10.5億元收購馮小剛和陸國強(qiáng)持有的，浙江東陽美拉傳媒有限公司70%的股權(quán)，東陽美拉當(dāng)時(shí)的資產(chǎn)總額僅為1.36萬元，負(fù)債總額為1.91萬元，但估值卻高達(dá)15億元。

當(dāng)年股權(quán)轉(zhuǎn)讓之時(shí)，東陽浩瀚的明星股東以及東陽美拉老股東均作出了5年業(yè)績承諾。根據(jù)華誼年報(bào)，2018年度東陽美拉承諾的業(yè)績目標(biāo)為稅后凈利潤不低于1.32億元，而公司實(shí)際實(shí)現(xiàn)凈利潤僅有6501.5萬元，未完成業(yè)績承諾。

市場普遍認(rèn)為，華誼兄弟的多元化之路丟掉了基本盤，更加注重市場影響力，而沒有專注電影本身，或是華誼兄弟由盛轉(zhuǎn)衰的重要原因。

2、明星IP模式失效

成也明星，敗也明星。

公司成立前段時(shí)間，靠知名導(dǎo)演和旗下藝人，收獲了眾多流量。

但這種模式也是一把雙刃劍。

老面孔沒問題，但需要有高質(zhì)量支撐，否則，觀眾就會產(chǎn)生厭煩感。

華誼這幾年在影視方面不僅沒有進(jìn)步多少，而且還在退步，票房收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期。從2015年起，明星IP概念玩不轉(zhuǎn)之后，華誼兄弟除了《前任3》和《芳華》，就沒有什么賣座的電影。

捆綁經(jīng)紀(jì)人和藝人給華誼創(chuàng)造了輝煌。

但明星也是人，是人就會流動(dòng)，會跳槽，會出走。

2005年，王京花與華誼合約到期。

她帶著旗下陳道明，劉嘉玲，梁家輝等幾十個(gè)藝人跳槽橙天，給華誼來了當(dāng)頭一棒。

華誼兄弟只能依賴馮小剛一個(gè)人，可嚴(yán)重依賴一個(gè)人，也注定會隱患重重。

此外，部分明星經(jīng)受不住娛樂圈的金錢誘惑，頻頻暴雷。

范冰冰事件的影響，對華誼同樣是巨大打擊。

近年來，雖然也有《八佰》等爆品，但對整個(gè)華誼兄弟的業(yè)績無異于杯水車薪。

打造優(yōu)質(zhì)影片，觀眾會用票房買單，中國電影市場潛力如此巨大，華誼卻一直想打造娛樂王國。

多元化用得好，是雙輪驅(qū)動(dòng)，多輪驅(qū)動(dòng)，如果一旦偏離軌跡，最后很容易互相消耗，離目的地漸行漸遠(yuǎn)。

作為消費(fèi)者，希望華誼兄弟能重新往日輝煌，給觀眾帶來更多高質(zhì)量影片。

如今，華誼扭轉(zhuǎn)敗局，只剩一條路，就是專注電影本身，打造優(yōu)質(zhì)影片。