國慶新趨勢周落幕，特色消費場景拉動生意增長

10月10日，國慶新趨勢周圓滿收官，最終戰(zhàn)報今日出爐。數(shù)據(jù)顯示，國慶新趨勢周直播總時長達1532萬小時，商家自播總時長775萬小時，總體累計看播人次248億，單場成交額破千萬直播間達103個。

打造節(jié)日特色直播，撬動聲量銷量雙提升

國慶黃金周期間，用戶消費熱情高漲，沉浸體驗式消費受熱捧。大促活動上線了王牌直播間、行業(yè)直播間等多種直播玩法，眾多商家、達人充分利用玩法，緊跟節(jié)日市場消費熱潮，實現(xiàn)帶貨突破。

連續(xù)12天，母嬰達人王芳、3C數(shù)碼達人惠哥-惠買、美妝達人馬帥歸來等各領(lǐng)域達人接連登場，在王牌直播間助陣品牌好貨銷售。活動首日，主持人王芳的國慶專場直播打破自身銷售記錄，該場直播主打母嬰用品，并送出超級秒殺福利，累計吸引216.8萬觀看人次，直播間成交總額達1689萬元。

行業(yè)重點直播間中，調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)海天通過邀請美食達人麻辣德子做客官方直播間，瞄準(zhǔn)假期宅家場景打造直播，實現(xiàn)內(nèi)容與帶貨聯(lián)動，精準(zhǔn)觸達美食類用戶，最終直播間單場支付GMV超過500萬，撬動品牌聲量與銷量提升。

抓住消費新熱點，線上線下聯(lián)動開拓銷售渠道

今年國慶消費呈現(xiàn)新特征，本地和周邊消費成為新的熱點。抖音電商通過融合內(nèi)容和電商玩法，線上線下聯(lián)動開拓銷售渠道，幫助商家收獲生意增長新機會。

為幫助合作伙伴抓住國慶消費熱點，大促活動通過全民短視頻玩法，覆蓋宅家、出游、返鄉(xiāng)等多個場景，上線了活動主話題#新趨勢看我，以及#國慶宅家囤什么、#國慶出游帶什么等細分場景話題頁。話題下，商家可基于商品的消費場景發(fā)布創(chuàng)意短視頻，與目標(biāo)用戶進行定向溝通，強化用戶消費心智，從而提高銷售轉(zhuǎn)化。目前，活動相關(guān)話題播放量已經(jīng)突破10億，有效提升了活動曝光。

為了更好開拓本地消費機會，大促活動聯(lián)合小龍坎等四川本土食品品牌，開啟“尋味四川”系列營銷活動，帶領(lǐng)用戶邂逅四川當(dāng)?shù)貏e具一格的風(fēng)味?；顒硬粌H在線下舉辦創(chuàng)意集市，還利用抖音短視頻、達人創(chuàng)意安利及工廠溯源直播等線上形式開展節(jié)日營銷，實現(xiàn)地域品牌出圈。

活動還延展品牌營銷空間的更多可能，在上海市靜安寺地鐵，抖音電商美妝行業(yè)攜手26個美妝品牌舉辦了一場美妝趨勢展。故事展覽中，明星與達人擔(dān)任美妝新趨勢主理人，與品牌、用戶一起講述自己的美妝故事，共同定義正在發(fā)生的美妝新趨勢。通過創(chuàng)新利用生活場景，此次美妝品牌營銷走到用戶身邊，在線上線下引發(fā)廣泛討論。

此次國慶新趨勢周活動不僅幫助合作伙伴實現(xiàn)銷量增長，也挖掘出更多營銷新場景，助力合作伙伴開拓生意增長空間，實現(xiàn)長久經(jīng)營。

隨著抖音用戶的消費能力和消費意愿不斷提升，抖音電商已成長為合作伙伴推動線上生意增長的新陣地。未來，抖音電商會持續(xù)完善平臺服務(wù)能力、豐富活動玩法，與合作伙伴一起協(xié)同合作，讓更多優(yōu)價好物走入大眾視野，激發(fā)更多生意增量。