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被罰34億后,美團(tuán)終于松了口氣,有人卻睡不著了!

電商君
2021-10-11 12:45
一、美團(tuán)被罰34億后,餓了么隨即發(fā)聲

反壟斷的這把槍?zhuān)@次舉到了美團(tuán)的頭上!

10月8日,市場(chǎng)監(jiān)管總局依法作出行政處罰決定,責(zé)令美團(tuán)停止違法行為,全額退還獨(dú)家合作保證金12.89億元,并處以其2020年中國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售額1147.48億元3%的罰款,計(jì)34.42億元。

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34億的罰款!即使對(duì)于財(cái)大氣粗的美團(tuán)來(lái)說(shuō),也是一筆不小的數(shù)字了,美團(tuán)去年的凈利潤(rùn)為47億,也就是說(shuō)去年的七成凈利潤(rùn)全部打水漂!

此外,國(guó)家監(jiān)管總局向美團(tuán)發(fā)出《行政指導(dǎo)書(shū)》,要求美團(tuán)進(jìn)行整改。

整改主要分為三個(gè)方面,第一,完善平臺(tái)傭金收費(fèi)機(jī)制和算法規(guī)則;第二,維護(hù)平臺(tái)內(nèi)中小餐飲商家合法利益;第三,加強(qiáng)外賣(mài)騎手合法權(quán)益保護(hù)。

經(jīng)過(guò)調(diào)查,自從2018年以來(lái),美團(tuán)濫用網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣(mài)平臺(tái)市場(chǎng)的支配地位,促使商家與平臺(tái)簽訂獨(dú)家合作協(xié)議,并要求收取獨(dú)家合作保障金、數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)手段,促使商家與美團(tuán)簽訂獨(dú)家合作協(xié)議,是典型的“二選一”行為。

隨即,美團(tuán)通過(guò)公眾號(hào)發(fā)出了聲明:“我們將全面深入自查整改,杜絕‘二選一’,將以此為戒,依法合規(guī)經(jīng)營(yíng),自覺(jué)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任?!?/strong>

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而餓了么也在關(guān)注到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的動(dòng)向后,也通過(guò)公眾號(hào)發(fā)出了聲明,稱(chēng)“將以此為鑒,堅(jiān)決不從事‘二選一’行為,堅(jiān)持依法合規(guī)經(jīng)營(yíng),自覺(jué)維護(hù)外賣(mài)行業(yè)公平良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境?!?/strong>

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昨夜有人歡喜有人愁,互聯(lián)網(wǎng)巨頭被罰,有人對(duì)這次處罰表示“大快人心”,有人憂(yōu)心忡忡擔(dān)心下一個(gè)就是自己。

但可以確信的是,美團(tuán)的這次處罰,將會(huì)是對(duì)所有互聯(lián)網(wǎng)公司的一次警醒!


二、前有阿里,現(xiàn)有美團(tuán)

有人說(shuō),盡管這一槍瞄準(zhǔn)了美團(tuán),但并沒(méi)有打到要害處!

在今年四月份,阿里巴巴也因?yàn)閴艛啾涣P了182億,阿里在網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)市場(chǎng)實(shí)施“二選一”壟斷行為,構(gòu)成濫用市場(chǎng)支配地位。

182億是什么概念呢,根據(jù)燃財(cái)經(jīng)報(bào)道,2020年,市場(chǎng)監(jiān)督管理總局反壟斷局罰沒(méi)金額3.91億元,這意味著阿里巴巴的罰款為2020年度反壟斷罰沒(méi)金額的四十余倍。

對(duì)于本次處罰結(jié)果,阿里方面表示:“誠(chéng)懇接受,堅(jiān)決服從,將以此為新的起點(diǎn),直面問(wèn)題,銳意革新,更要反思繼續(xù)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任?!?/strong>

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受到阿里的風(fēng)波影響,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的股價(jià)呈現(xiàn)低迷狀況,4月12日美團(tuán)股價(jià)大跌5.03%,騰訊股價(jià)跌1.13%,京東股價(jià)跌2.15%,拼多多股價(jià)跌2.80%。

其中美團(tuán)的股價(jià)跌幅最為明顯,這似乎也印證了六個(gè)月后即將發(fā)生的事情。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士說(shuō),壟斷行為在互聯(lián)網(wǎng)公司很常見(jiàn),這是平臺(tái)為了爭(zhēng)奪商家和資源的手段之一,只是之前市場(chǎng)監(jiān)管不嚴(yán)罷了。

當(dāng)平臺(tái)占據(jù)了充足的市場(chǎng)份額后,擁有一定的主導(dǎo)權(quán)后就開(kāi)始搞壟斷,而這種行為會(huì)剝削中小微商家,還可能在其它平臺(tái)之間阻斷信息傳播,形成信息孤島,不利于市場(chǎng)的自由和良性發(fā)展。

這也是市場(chǎng)監(jiān)管總局向美團(tuán)出手的原因,2015年美團(tuán)和餓了么還能基本持平,但到了2020年的第二季度,美團(tuán)的外賣(mài)市場(chǎng)份額已高達(dá)68%,遠(yuǎn)超餓了么。

一個(gè)擁有餐飲外賣(mài)市場(chǎng)近7成份額,月活5億的龍頭企業(yè),很難不發(fā)生壟斷行為。

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從公關(guān)報(bào)道來(lái)看,美團(tuán)涉嫌壟斷行為的有抽傭過(guò)高、二選一規(guī)則等。

美團(tuán)對(duì)于不簽署獨(dú)家條款商家的傭金,要比簽了獨(dú)家的高5~7%,而美團(tuán)的市場(chǎng)份額已經(jīng)很高了,商家只能放棄餓了么選擇美團(tuán)。

在簽訂獨(dú)家協(xié)議時(shí),平臺(tái)還會(huì)收取一定的保證金,如果商家違反了規(guī)定的話,平臺(tái)將有權(quán)利扣除保證金。

從2018年到2023年,跟美團(tuán)簽訂了獨(dú)家協(xié)議并且繳納了保證金的商家累計(jì)163萬(wàn),收取的保證金高達(dá)12.8億,如今這些保證金按照規(guī)定要全部歸還給商家。

在今年的4月26日,市場(chǎng)監(jiān)管總局已對(duì)美團(tuán)實(shí)施“二選一”等涉嫌壟斷行為的立案調(diào)查,而在半年之后,這次調(diào)查終于有了結(jié)果。

反壟斷靴子落地,盡管面臨著巨額罰款,但美團(tuán)總算可以松口氣了。

首先,美團(tuán)的罰款力度是要低于預(yù)期的,相比較阿里的4%的處罰力度,美團(tuán)只有3%,之前有媒體預(yù)測(cè)美團(tuán)被罰40億,甚至有媒體預(yù)測(cè)美團(tuán)會(huì)面臨10億美元的天價(jià)罰款。

其次,長(zhǎng)達(dá)六個(gè)月的調(diào)查里,美團(tuán)終于等到了結(jié)果,不然利益相關(guān)人一直都擔(dān)驚受怕之中,不管結(jié)果如何,這個(gè)坎總算過(guò)去了。

美團(tuán)的這次罰款,也再次給互聯(lián)網(wǎng)公司敲響了警鐘,這不再是一場(chǎng)“小打小鬧”或者“狼來(lái)了”的游戲。


三、下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)?

壟斷監(jiān)管之劍也終結(jié)了屏蔽網(wǎng)頁(yè)鏈接,在剛剛過(guò)去的9月中,工信部有關(guān)業(yè)務(wù)組織阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等企業(yè)召開(kāi)了“屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題行政指導(dǎo)會(huì)”,要求各個(gè)平臺(tái)必須解除屏蔽,否則依法處置。

在過(guò)去,外鏈不分享、支付不互通,相互屏蔽,這是互聯(lián)網(wǎng)圈地的重要手段。

如今已經(jīng)有了新的動(dòng)向,這座互聯(lián)網(wǎng)高墻終于要被拆除了,阿里旗下的多款平臺(tái)接入了微信支付,如淘特、餓了么、淘菜菜等。

此次行動(dòng)標(biāo)志著一個(gè)支付互通的時(shí)代即將到來(lái),在反壟斷之戰(zhàn)下,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不能筑墻搞信息孤立,不能確定市場(chǎng)地位后就剝削中小微商家,市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)于一家獨(dú)大后坐地起價(jià)的行為堅(jiān)決抵制。

阿里在面臨182億的罰款時(shí),說(shuō)了這樣的一句話:“罰單開(kāi)出來(lái)后,阿里終于可以松口氣了,但是整個(gè)行業(yè)睡不著覺(jué)了。”

為什么這么說(shuō)?

因?yàn)閹缀跽麄€(gè)行業(yè)都有壟斷現(xiàn)象,企業(yè)在做大做強(qiáng)后都想通過(guò)壟斷占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

我們也不得不思考,前面有阿里,如今是美團(tuán),下一個(gè)會(huì)輪到誰(shuí)?

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