消費升級成國慶主旋律 國美身體力行做出表率

國慶長假剛一過去，各種消費數(shù)據(jù)就接踵而來。據(jù)悉，今年十一黃金周全國各地都呈現(xiàn)出“補償式消費”的態(tài)勢，其中商品消費快速回暖，品質(zhì)化消費、本地化消費與中高端消費成為拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車。而在今年國慶長假期間，國美積極應(yīng)對國內(nèi)消費升級趨勢，以“家·生活”戰(zhàn)略為綱領(lǐng)，通過線上線下全渠道聯(lián)動，全方位釋放自身優(yōu)勢資源，開創(chuàng)了契合新發(fā)展格局的高質(zhì)量共享零售新業(yè)態(tài)。

消費升級背后 國美身體力行

每年的國慶期間，手機、電腦、家電等中高端消費品深受用戶青睞！一方面廣大學(xué)生迎來開學(xué)季，尤其是大一新生在校園安頓下來后，勢必會產(chǎn)生購買3C數(shù)碼消費品的剛性需求；另一方面廣大家庭用戶習(xí)慣等到國慶大促置換或購置新家電。為此，國美充分發(fā)揮供應(yīng)鏈資源優(yōu)勢，提前對市面上熱銷的數(shù)碼與家電品類進行大批量采購，并根據(jù)不同地域?qū)τ谄放频南埠门c價格的承受力進行現(xiàn)貨分配，讓全國各地消費者都能花少錢買到放心貨。

為了響應(yīng)國家碳中和的長期目標，國美積極推動綠色節(jié)能家電的推廣，不但在年初開展過一輪煥新計劃，這次又在國慶期間啟動了10億煥新計劃。用戶通過國美“真快樂”平臺、“國美管家”平臺等線上渠道，就可以輕松享受置換服務(wù)，不但舊貨估值合理，而且由專業(yè)人員上門服務(wù)，深入滲透到用戶家電使用的全生命周期，推動了行業(yè)服務(wù)升級和發(fā)展。

今年國慶長假，消費復(fù)蘇趨勢明顯，各地假日經(jīng)濟火熱。而在國慶之前，國美就通過高效率兼顧高質(zhì)量的拓品措施，快速將核心品類從以往的家電蔓延至食品酒水、美妝個護、日用百貨等七大類目，并構(gòu)建了60萬SKU的全品類矩陣，讓國美門店成為了本地消費的橋頭堡與新?lián)c。

釋放優(yōu)勢資源 助力消費提質(zhì)增速

為了消除用戶對商品質(zhì)量的顧慮和擔憂，國美還依托供應(yīng)鏈的把控能力與大數(shù)據(jù)平臺的篩選能力，全面推行八重真選與定制商品，引導(dǎo)消費者從一昧的追求性價比轉(zhuǎn)換到追求“質(zhì)價比”。當一款商品過于熱銷，國美會提前找廠商備貨，甚至通過定制方式對商品進行兜底包銷。既降低用戶的消費成本，又讓廠商無需為銷售而發(fā)愁，可以專注于研發(fā)與生產(chǎn)，聚焦于持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)。

為了提振區(qū)域經(jīng)濟，各地政府聯(lián)合商家還在國慶假期大量派發(fā)消費券，其中去年受疫情影響最為深遠的湖北地區(qū)豪擲10億消費券，省內(nèi)消費者可領(lǐng)到38元、68元和128元等多種面值的消費券。而國美為了助力武漢消費升級，自掏腰包開展了“翻倍用“補貼活動，使得一張消費券可產(chǎn)生雙倍購買力，并且適用于整個湖北區(qū)域的所有國美門店，因此受到了湖北居民的一致好評。

回顧今年的十一黃金周，消費升級無疑成為了當下的主旋律！國美充分發(fā)揮全國門店的網(wǎng)格效應(yīng)與線上平臺的協(xié)同作用，陪伴全國各地消費者度過了一個充實、愉快、祥和的國慶長假。