李子柒消失87天!田園仙女的野心,其實(shí)挺俗的!
世界最終會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)那些愿意下笨功夫的人,比如李子柒(原名李佳佳)。
視頻中的她,總是一身古風(fēng)裝扮,緊抿雙唇,目光下視,手中利落干脆地做著與穿著打扮和周身環(huán)境極不相稱的粗重活計(jì),她的視頻制作周期,經(jīng)常要以年月來計(jì)算。
不干活的時(shí)候,她的目光常常望得很遠(yuǎn),即使院子四周用籬笆做了一整圈圍墻,但你能感覺到,她的思想在漫游,偶爾回神,目光與神態(tài)里,一絲認(rèn)真的影子,總讓人難以忽視。
看過她視頻的人,總會(huì)被一些理由吸引,與奶奶相處的日常,清幽的環(huán)境,絲毫不減的人間煙火氣,超凡脫俗的生活理念,整個(gè)的意境。
在“網(wǎng)紅”這個(gè)名詞已然變味的當(dāng)下,李子柒的出現(xiàn),似乎為這一群體豎起一個(gè)值得學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。
但想要真正走進(jìn)李子柒的內(nèi)心,還需得多費(fèi)些功夫。
“沒有熱愛成就不了李子柒,沒有熱愛也看不懂李子柒。”央視新聞如是評(píng)價(jià)。
平日眼光犀利,鮮少為什么人開口的白巖松也說:現(xiàn)在我們的問題,不是李子柒有多少問題,而是李子柒太少了。
李子柒,本名李佳佳,是短視頻領(lǐng)域的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者,她是網(wǎng)紅,卻又不同于一般的網(wǎng)紅。
李子柒視頻戛然而止的時(shí)間,是7月14日。
在完成“柴米油鹽醬醋茶”系列的“鹽”視頻后,到今天為止,李子柒沒有在微博上說過一句話,這很像一次無聲的告別,然而知情人士明白,這其實(shí)可以被看作一次無聲的反抗。
7月14日,這個(gè)日期本沒有什么什么特別,但在這一日期前后,一場(chǎng)圍繞“李子柒”生出的輿論盛宴,刮得血雨腥風(fēng)。
以李子柒名義發(fā)送詐騙短信;借李子柒名義售賣盜版“十全十美月餅”;李亞鵬撬走了李子柒的內(nèi)容團(tuán)隊(duì);李子柒報(bào)警了;李子柒回復(fù)網(wǎng)友“資本真的是好手段”隨后又刪除……
往日視頻中生活素凈、不染塵俗的女子,如今被一大堆俗不可耐的塵事侵?jǐn)_?!疤以粗畨?mèng)”的破碎,在古人與今人一脈相連的情懷面前,又一次發(fā)出刺耳的回響。
真真假假,辟謠報(bào)警,前面的幾個(gè)問題雖然激起巨大的輿論風(fēng)波,終究是塵歸塵,土歸土。
真正引爆網(wǎng)絡(luò)輿論的,還是那句“資本真是好手段”,以及李子柒背后可能“淪落到顆粒無收”“連賬戶的把控權(quán)都沒有”的境地。
李子柒助理在微博上的回復(fù),也透露出相關(guān)的信息“七姐最近只是暫時(shí)在整理公司與第三方公司的問題?!?/strong>
最近,線上消失兩個(gè)多月的李子柒,從線下傳來消息。
9月23日的2021中國農(nóng)民豐收節(jié)上,李子柒欣然接受了“四川農(nóng)耕文明形象大使”的聘書。
從打造自己的小家小院,到傳遞正能量的農(nóng)村生活,李子柒說她想要幫助中國老百姓打造“可持續(xù)、可發(fā)展、可推廣、可復(fù)制、可傳播的新百年的中國新農(nóng)村。”
資本何所指?
網(wǎng)上的分析無一例外地指向李子柒所屬MCN公司杭州微念科技,以及這家公司的實(shí)際控制人劉同明。
劉同明,是最初發(fā)掘李子柒的那個(gè)伯樂。
2016年,李子柒的一則《蘭州牛肉面》視頻,引爆網(wǎng)絡(luò),在全網(wǎng)獲得了5000萬播放和超60萬點(diǎn)贊。
很多人不相信,一個(gè)看似無力的女孩能這般行云流水地制作拉面,于是乎謾罵、質(zhì)疑鋪天蓋地。
事實(shí)是,正是這個(gè)看起來柔弱的女孩子,為了制作這期視頻,特地跑去甘肅拜師學(xué)藝,一個(gè)多月苦練到胳膊都抬不起來,失敗的廢面團(tuán)她舍不得扔,就做成馕自己吃掉。
這樣的李子柒,引起了微念創(chuàng)始人劉同明的注意,或許是私信太頻繁了,那時(shí)的劉同明一度被李子柒懷疑是個(gè)騙子。
直到有一天,她突然收到一條簡(jiǎn)訊“子柒,我已經(jīng)到了你的城市。如果你有空的話,能一起吃個(gè)飯嗎?”
為自己特意飛來四川,李子柒被劉同明打動(dòng)了。
最初雙方采用的是合約模式。早期劉同明為保護(hù)李子柒不過早地被商業(yè)化消耗,幫著擋掉了許多收益可觀的植入廣告與直播帶貨邀請(qǐng),微博資源推廣服務(wù)也由微念來做,李子柒只用專注自己的內(nèi)容創(chuàng)作即可。
2017年,兩人的合作轉(zhuǎn)為合資公司模式,共同成立四川子柒文化傳播有限公司,微念持股51%,李子柒持股49%。
這意味著,真正擁有決定權(quán)的是劉同明,而李子柒在微念并未持股。也就是說,縱使微念是主要靠著李子柒,才做到如今估值50億元,卻幾乎與李子柒本人沒有關(guān)系。
今日李子柒與資本之間的重大嫌隙,或許正是從這里開始就已埋下隱患。
不過那時(shí)的李子柒,顯然沒有考慮得這樣深遠(yuǎn),甚至也不曾想到自己會(huì)像現(xiàn)在這樣,受到全球粉絲的追捧。
兩人合作后,李子柒的短視頻《秋千》再次震驚全網(wǎng),1.2億次的播放量,在一個(gè)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者而言,堪稱史無前例。
李子柒火了,人人都開始談?wù)摾钭悠狻?/strong>
一邊是各路媒體分析李子柒爆火原因的文章,雪花一樣落下來;
一邊是與李子柒同題材,同風(fēng)格的模仿者,像燒不盡的野草,層出不窮,但卻都未仿得她的精髓;
一邊是李子柒“墻內(nèi)開花墻外更香”,截至目前,她以僅僅128個(gè)視頻,收獲1610萬粉絲,成為YouTube上粉絲最多的中文短視頻創(chuàng)作者,實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)的“文化輸出”。
有關(guān)李子柒的討論,也從她爆火海外后,上升到“文化”層面的思考。
李子柒就像一股清流,緩緩流進(jìn)了人們心里;巨大的收益也像白花花的流水一般,涌進(jìn)了微念的口袋。
如今,李子柒與資本的紛爭(zhēng)還沒有一個(gè)定論,未來,最壞的結(jié)果無非雙方鬧掰,如網(wǎng)上大V所言,李子柒暫時(shí)失去巨大的利益。
但歸根究底,“李子柒”這個(gè)IP的價(jià)值,還是依附在李佳佳的自身價(jià)值上。
縱使資本貪婪,是馬克思所說“每個(gè)毛孔都滴著血和骯臟的東西”,也需在此時(shí)權(quán)衡利弊,否則只會(huì)落得傷敵八百,自損一千的可悲局面。
李子柒的走紅路徑獨(dú)特也兇猛,但也來得勢(shì)所必然,這姑娘看起來似乎很能吃苦。
視頻中看起來仙氣飄飄的李子柒,手下忙忙碌碌的常是粗重的活計(jì),留心觀察,會(huì)發(fā)現(xiàn)她的手與尋常村婦一般無二。
沒人天生就愛吃苦,李子柒是因?yàn)閺男〕钥喑詰T了,畢竟命運(yùn)最初發(fā)下的那張牌從來就不曾公平。
1990年,四川綿陽農(nóng)村,一名女嬰呱呱墜地,取名“李佳佳”。
李佳佳的童年過得很是凄苦。幼年便遭父母離異后,父親帶回一個(gè)像童話書里描寫的那樣“黑暗”的繼母,6歲時(shí)父親患病去世,繼母對(duì)她更近乎虐待。
很難想象,那樣小的孩子,被逼著生火做飯,做不好,還要被繼母拽著頭發(fā)往水溝里按。
是爺爺奶奶實(shí)在不忍見自己的孫女遭受這樣的摧殘,就把身體心理都遍體鱗傷的小李佳佳接過來相依為命。
小學(xué)五年級(jí)爺爺撒手人寰,奶奶于是成為這世上唯一疼惜她的至親,但奶奶年事已高,沒法繼續(xù)供她念書,14歲的李佳佳便早早輟學(xué),外出謀生。
做服務(wù)員,一個(gè)月工資只有300元,偶爾打爛一個(gè)盤子、杯子,到手也就只有200多。
她連續(xù)啃過兩個(gè)多月的饅頭,最艱難的時(shí)候,像流浪漢一樣去睡長(zhǎng)椅、睡橋洞,當(dāng)然還有被人翻出的黑歷史,濃妝艷抹在酒吧當(dāng)DJ……
一切都只是為了能夠活下來,“說到底,都是為了給自己和婆婆一個(gè)安穩(wěn)的生活”。
2012年,奶奶一場(chǎng)重病,她怕極了留下“子欲養(yǎng)而親不待”的遺憾,在外漂泊八年后放下一切,立刻回家。
從生活的泥濘中一路摸爬滾打過來,李佳佳養(yǎng)成了凡事不求人的堅(jiān)韌、要強(qiáng)的性格,也蘊(yùn)蓄出李佳佳不顧一切向上攀援的生命力。
如今小小身軀之中,爆發(fā)出的巨大能量,可以看做李佳佳對(duì)命運(yùn)的倔強(qiáng)回?fù)簟?/strong>
但她的前路好像注定了要一路披荊斬棘。
盛名之下,外在的“李子柒”和內(nèi)在的“李佳佳”都過得很辛苦。
面對(duì)與資本之間的齟齬,“李子柒”不得不以沉默的方式表達(dá)反抗。
面對(duì)自己和奶奶的小日子,“李佳佳”不得不通過搬家,避免媒體與無良網(wǎng)紅的打擾。
惡性騷擾從2016年開始接連不斷。無人機(jī)偷拍、安裝監(jiān)控,打擾老人致使奶奶病情加重,忍無可忍的李子柒,在微博怒斥未果后,被逼無奈只好搬家。
李佳佳未曾想過自己的爆紅這樣迅疾,此前她埋頭做內(nèi)容,許多沒考慮過的問題,這段時(shí)間正好一一梳理清楚。
生活中的她,依然是那個(gè)和奶奶相依為命,同時(shí)熱愛山林的女孩。
雖然視頻停更已經(jīng)兩月有余,微博綠洲上,她還是會(huì)興奮地分享一顆自己剛撿到的核桃,或是晨起剛摘的蔬菜,向關(guān)心她的所有人悄悄“報(bào)個(gè)平安”。
今年的中秋,李佳佳沒有像往年那樣,出一期應(yīng)景的視頻。
但或許她忙里偷閑,已在那晚心無旁騖地和奶奶在院中賞了一回中秋的明月,在“李子柒”暫時(shí)退后,“李佳佳”做主導(dǎo)的時(shí)候,月下有沒有一壺桃花釀已顯得不那么重要。
李子柒是難得的。
尤其是疫情期間,她的視頻得到廣泛傳播,帶給許多人精神上的安慰,甚至在外網(wǎng)的反響,比國內(nèi)更加熱烈。
隔離、口罩,左右等不來的解封,魔幻的2020。
借用一名國外博主的觀點(diǎn),李子柒之所以受到歡迎:是她向各國觀眾呈現(xiàn)了一種新的生活方式,將他們從枯燥高壓的都市生活中解放出來,在她的視頻中尋找精神上的“世外桃源”。
更重要的,是李子柒講好了一個(gè)中國故事。“筆墨紙硯”、“柴米油鹽醬醋茶”、“一日 兩人 三餐 四季”,李子柒的風(fēng)格牢牢緊扣中國傳統(tǒng)美食和文化,在思想高度上也可喜地有自己的見地,潛移默化間完成了一場(chǎng)大國的文化輸出。
白巖松感慨道“如果我們來自民間并真正地走向世界的網(wǎng)紅,由一個(gè)變成幾十個(gè),變成幾百個(gè)、上千個(gè),那中國故事就真的有得講了?!?/strong>
能講好中國故事的人真的太少了,模仿李子柒不乏其人,卻往往只仿其形似。因?yàn)檫@些人盯著的是她的成功,至于成功背后的過程,在他們眼中則是最可有可無的東西。
過程作為最容易減省的一樣?xùn)|西,在人心不古的今天,許多人懷疑,李子柒是不是真的像視頻中表現(xiàn)得那樣認(rèn)真,肯花以年月計(jì)算的周期,傾注心血制作一個(gè)視頻。
不可否認(rèn)李子柒是“短視頻領(lǐng)域的天才型選手,全靠她過去的每一步積累,才成就了今天?!眲⑼髟缜暗恼嬲\評(píng)價(jià),可惜聽到的人寥寥,肯相信的只怕更少。
李子柒也曾親自出面解釋過,說只是拍攝與剪輯最終呈現(xiàn)的效果比較“仙”,實(shí)際生活中,和這個(gè)詞甚至搭不上邊。
這并不能打消人們的疑慮,在開放的網(wǎng)絡(luò)空間,惡意傷人的話還是從四面八方不斷涌來。一張口舌與一副心腸,自然抵不過悠悠眾口。
李子柒干脆不解釋了。
因?yàn)榄h(huán)環(huán)相扣的視頻內(nèi)容,精心規(guī)劃的細(xì)節(jié),日復(fù)一日不打草稿的心血傾注,顯然是更佳的解釋。
于是我們看到,李子柒在認(rèn)認(rèn)真真種豆子,有人問種豆子干什么,她說準(zhǔn)備制作醬油;
她又認(rèn)認(rèn)真真養(yǎng)小鴨子,有人問養(yǎng)鴨子又干什么,她說要做蛋黃醬。
她拿出下一個(gè),下下一個(gè)工序繁多,非得要耐下性子,才能從時(shí)間里打磨出的完整故事給你看。
這種說服力,是斬釘截鐵的。
此外,還有人對(duì)比同類農(nóng)村題材短視頻,贊揚(yáng)不加修飾,展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活最樸素真實(shí)的一面的創(chuàng)作者。
對(duì)于總畫著精致妝容,穿著精挑細(xì)選的衣服,身處美得不可方物背景中的李子柒,便斷言是裝腔作勢(shì),活得很假。
這里頭的分歧或許在于,審美本身的不同。
不加修飾的真實(shí),展現(xiàn)的是一種樸拙之美;經(jīng)修飾過的真實(shí),更多展現(xiàn)一種理想之美。兩者并不矛盾。
試問,誰的心里又沒有一處“桃花源”呢?那些否定理想之美的人,是否也連帶否定了自己心中的那處桃花源?
所以李子柒視頻中展現(xiàn)出來的“仙”,更多是一種審美取向,是對(duì)自己生活的尊重,對(duì)熱愛的尊重和對(duì)粉絲的尊重。
李子柒的難得在于她的復(fù)雜么?相反,恰恰在于她的簡(jiǎn)單。
她是那個(gè)最愿意花時(shí)間、下笨功夫的人。
時(shí)常,細(xì)心的人可以在視頻中發(fā)現(xiàn),她的指甲蓋下,有被砸出的淤血;偶爾,一閃而過的鏡頭里,她手上的水泡清晰可見,而手下不停忙碌的新農(nóng)活,無疑將延長(zhǎng)恢復(fù)周期;偶爾,粉絲們看到她從半坡上摔下來,在她養(yǎng)傷期間,視頻會(huì)稍稍停更一段時(shí)間。
李子柒的認(rèn)真不是刻意營(yíng)造的,至少看過她的視頻后,你不會(huì)像原先那樣急于否定一切。
可見營(yíng)造美、展示美并非一件容易的事,并不能被無知之人輕易詆毀。
如果不是熱愛,很難找出一個(gè)理由,解釋李子柒這樣做的原因。
流量和金錢或許會(huì)在一段時(shí)間內(nèi),以巨大的引力吸附每一個(gè)向往它的人,但是源源不斷的靈感,對(duì)細(xì)節(jié)從始至終的關(guān)注,都非以熱愛作為支撐不可。
李子柒大方承認(rèn)過“只有銀行卡里的余額才能給我安全感”,回顧她原生家庭的貧困,早年的艱辛求生,愛錢,難道是一件寒磣的事?
更況且,君子愛財(cái),取之有道。
李子柒是真正崛起于田間地頭的一位“網(wǎng)紅”,卻在之后的發(fā)展中完美平衡了互聯(lián)網(wǎng)的兩極。
過于下沉的鄉(xiāng)村生活,遙不可及的高質(zhì)量生活,在她的視頻中都得到恰當(dāng)?shù)捏w現(xiàn),人人都能各取所需。
被汗水、老繭、蚊蟲一點(diǎn)點(diǎn)消磨的農(nóng)村人,可以從李子柒的視頻里,看到另一種生活的可能,甚至致富的可能。
被鋼筋水泥包裹的疲憊都市人,可以從李子柒的視頻里,體會(huì)一番悠然見南山的美好。
其實(shí)斷更以前,李子柒的視頻更新頻率就在慢慢下降,從早期的一月三更、四更下滑至今年的一月一更。
很多粉絲不禁心照不宣地?fù)?dān)心起來,李子柒會(huì)不會(huì)真的離開?
或許正如白巖松所說,面對(duì)李子柒,我們微笑著鼓掌是最好的。
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