沃爾瑪將在Facebook開展直播購物活動(dòng)

9月29日消息，近日，沃爾瑪宣布本周將與電視名人Rachael Ray合作在Facebook開展直播購物活動(dòng)，以宣傳這位名人廚師和作家的系列狗糧和其他產(chǎn)品。

據(jù)了解，直播將從美國東部時(shí)間周三下午4點(diǎn)開始，觀眾還將搶先一睹Ray的新食譜，并且可以在下個(gè)月發(fā)布之前進(jìn)行預(yù)訂。Facebook直播活動(dòng)也將實(shí)時(shí)在Walmart.com上直播。

此前，沃爾瑪從2020年底開始在TikTok上舉辦了一系列直播購物活動(dòng)，并一直持續(xù)到春季。這些活動(dòng)中，各大TikTok創(chuàng)作者展示了沃爾瑪提供的的不同產(chǎn)品。

沃爾瑪表示，在第一次TikTok直播購物活動(dòng)中，收看人數(shù)比零售商預(yù)期的多7000人，其在社交媒體平臺(tái)上的粉絲增長了25%。沃爾瑪首席營銷官威廉·懷特表示，去年，沃爾瑪認(rèn)為社交商務(wù)可以縮短從購物想法到實(shí)際購買的距離。

eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，去年美國社交電商的銷售額達(dá)到近270億美元，同比增長39%。預(yù)計(jì)今年的銷售額將超過360億美元，到2025年將達(dá)到790億美元。并且，2021年社交電商銷售額將占美國電商整體銷售額的4%。

而目前，沃爾瑪正試圖保持其在雜貨領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，雜貨占公司整體零售額的56%，并且是沃爾瑪領(lǐng)先亞馬遜的最后一個(gè)類別之一。在第二季度，沃爾瑪擁有近19%的食品和飲料銷售額，而亞馬遜僅占2%的份額。

值得一提的是，隨著亞馬遜的飛速發(fā)展，沃爾瑪?shù)氖袌?chǎng)份額正在不斷壓縮。8月的最新數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在過去12個(gè)月的零售銷售額首次超過沃爾瑪，成為中國之外最大的零售銷售商。根據(jù)FactSet的統(tǒng)計(jì)，在過去一年里，亞馬遜的銷售額達(dá)到6100多億美元，而沃爾瑪?shù)臓I收約為5660億美元。