跪服!京東手機(jī)×榮耀打造奇幻夢境,幀幀大片質(zhì)感!

電商營銷觀察
2021-09-23 17:45

好的廣告和電影其實(shí)很相近,都需要精巧的構(gòu)思和杰出的戲劇效果。

 

在這個(gè)電影電視劇粗制濫造層出不窮的年代,廣告的“威力”不容小覷,一個(gè)個(gè)腦洞清奇,創(chuàng)意十足,在故事架構(gòu)和臺(tái)詞上一點(diǎn)都不比某些投資幾千萬的電影遜色。

 

無獨(dú)有偶,京東另類實(shí)驗(yàn)室&榮耀在近日就邀請(qǐng)黃覺打造了一場奇幻夢境,無論是文案呈現(xiàn),還是鏡頭畫面,可以說是大片質(zhì)感滿滿,瞬間讓手機(jī)也有了拍電影的“權(quán)利”。

 

一、用影像,探夢境,京東手機(jī)&榮耀曼妙演繹“莊生夢蝶”

 

營銷圈發(fā)展至今,TVC傳播成了品牌們一種標(biāo)配營銷方式,情感向、態(tài)度向等形式在近幾年更是層出不窮。 

 

某種程度上,唯有故事方可在用戶潛意識(shí)中形成具體圖像,從而進(jìn)一步為品牌形象、價(jià)值帶來溢價(jià)效果,京東另類實(shí)驗(yàn)室和榮耀的聯(lián)動(dòng),無疑將一則廣告,拍成了耐人尋味的電影。

 

榮耀發(fā)布新機(jī)Magic3系列,帶來Magic-Log電影大師功能,具有電影級(jí)影調(diào)。這款新品于8月20日正式開售,品牌聯(lián)合京東「另類實(shí)驗(yàn)室」邀請(qǐng)了實(shí)力派演員黃覺用榮耀Magic3挑戰(zhàn)一次成片拍攝電影級(jí)短片《參夢》。

 

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影片由黃覺帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)國風(fēng)八夢中,在這部時(shí)長不到四分鐘的《參夢》里,黃覺以自我審度開始,在八種人生哲思?jí)艟持g穿梭,自我與潛意識(shí)中的自我不斷相遇,從不同層面向觀眾展現(xiàn)了一場亦真亦幻的自我探索之旅。

 

第一夢“枕中記”里,鐘表里的時(shí)針和秒針來回?cái)[動(dòng)、停滯不前,夢境開端由此打開。黃覺坐在床邊、陷入沉思,不知不覺間竟看到了鏡子中潛意識(shí)里的自己。

 

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走過奇幻森林,跟著小鹿進(jìn)入了叢林深處,一片花花世界呈現(xiàn)在眼前,穿過煙霧,向著理想拾級(jí)而上,最終戴上面具,走出困境,一片蝴蝶從鏡中飛出,一切不過是“莊生夢蝶”......

 

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從營銷層面上說,品牌巧妙地借《參夢》表達(dá)情感主張:在極致的夢境空間中,人們?nèi)绾稳ザx自己,在普通的生活中,人們?nèi)绾稳グl(fā)現(xiàn)自己,表達(dá)自己,通過國風(fēng)八夢,用影像,探夢境。

 

二、層層遞進(jìn)虛幻夢境加持,制造強(qiáng)大情節(jié)穿透力

 

2015年,百歲山一支歷史故事,打開中國高端水市場;2017年,999系列現(xiàn)實(shí)故事,瞬間斬獲千萬+的閱讀量;2019年,杜蕾斯開啟系列歷史故事,宣告品牌轉(zhuǎn)型......

 

無論處于哪個(gè)階段,品牌發(fā)展都離不開故事。一則有趣有料的廣告片,往往對(duì)品牌形象帶去的是正向價(jià)值,在借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶內(nèi)心共鳴和向往的同時(shí),強(qiáng)化了一波用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度。

 

京東另類實(shí)驗(yàn)室和榮耀的聯(lián)動(dòng),新奇點(diǎn)就在于二者對(duì)內(nèi)容質(zhì)量和情節(jié)的拿捏,穿越八個(gè)古夢,展現(xiàn)極富中國傳統(tǒng)色彩的“破繭成蝶”,制造強(qiáng)大的代入感及情節(jié)穿透力。

 

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榮耀Magic3手機(jī)豐富的影調(diào)選擇是情緒傳遞的重點(diǎn),就如電影開頭的“枕中記”一段,著重呈現(xiàn)了黃覺入夢之前溫柔平和的氣氛,影片中配合的則是充滿溫馨感、毫不夸張的“好萊塢經(jīng)典”影調(diào)。

 

這就在無形中牢牢抓住消費(fèi)者眼球,在打造出擁有電影質(zhì)感影片的同時(shí),也借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,大大降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理;除此之外,品牌并沒有放棄在社交平臺(tái)上的話題造勢。

 

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從收到挑戰(zhàn)的緊張、擔(dān)心、到真正開始拍攝的激動(dòng)、沉浸,8月20日,黃覺微博發(fā)布與京東另類實(shí)驗(yàn)室、榮耀Magic3系列共創(chuàng)的《參夢》,用一支韻味深長的TVC攬獲用戶注意力。

 

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其亮眼之處就在于短片所呈現(xiàn)的電影質(zhì)感,在色彩與景致中完成了一場夢境思索、在#夢中夢中夢中夢#中穿梭、完成了一場夢的巡回,最大程度上制造了一出視覺盛宴。


宛如盜夢空間的情節(jié)設(shè)置,一場時(shí)空穿梭般的夢境之旅,從本質(zhì)上說,品牌將故事的夢幻、獵奇、美好融于其中,最大程度上激活了用戶對(duì)“莊生夢蝶”國風(fēng)文化的聯(lián)想與想象。

 

三、潛移默化傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn),實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值沉淀

 

影像,夢境,電影級(jí)大片《參夢》,無疑給到用戶足夠的新鮮感;然而,與其說京東另類實(shí)驗(yàn)室&榮耀的TVC只是單純的制造情節(jié)穿透力,不如說是潛移默化凸顯產(chǎn)品核心賣點(diǎn),借一則耐人尋味的TVC,傳達(dá)出產(chǎn)品Magic-Log電影大師功能。

 

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第一夢“枕中記”里,黃覺靜坐床邊、陷入沉思;“華胥夢境”走進(jìn)奇幻的森林,目之所及皆是絢麗美景;第三夢“蕉鹿夢”,看似美好卻隱藏著無數(shù)善惡與誘惑。

 

在“一夢如是”空間,花花世界下,最重要的仍然是人本身的抉擇;第五夢“游園驚夢”,舉著紙扇的女子站在水面之上,看到的是夢中愛人的影子;“夢筆生花”下,金色的階梯不斷向上,寓意朝著理想不斷前行。

 

第七夢“南柯一夢”,黃覺戴上面具,走出困境,走過七重夢境回到最初入夢的鏡子前,摘下面具,面對(duì)真實(shí)的自己,一瞬之間,一切不過是“莊生夢蝶”。

 

隨著“咔”的一聲,周圍的工作人員紛紛入畫。時(shí)間回溯到開拍前,黃覺和導(dǎo)演彩排走位,為融入角色而不斷地闡述自己的藝術(shù)構(gòu)思和想法,用榮耀Magic3系列一次成片拍攝國風(fēng)八夢。

 

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《參夢》用短短兩分鐘展現(xiàn)了八種夢境,影調(diào)轉(zhuǎn)換對(duì)于場景變換與情緒傳遞的重要性不言而喻,而結(jié)尾順勢過渡,揭示榮耀Magic-Log電影大師功能,無形中賦予了產(chǎn)品極大的附加值。

 

換句話說,京東另類實(shí)驗(yàn)室和榮耀的聯(lián)動(dòng),其高超之處就在于潛移默化的賣點(diǎn)植入,用一場極富價(jià)值意義的國風(fēng)美學(xué),將良好的品牌形象、理念、價(jià)值等軟文化植入片中。

 

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這一方式既能讓產(chǎn)品直接觸達(dá)消費(fèi)者心智,又能打動(dòng)人們的內(nèi)心,讓品牌理念深深刻在消費(fèi)者心中,達(dá)到潤物細(xì)無聲的品牌效應(yīng),實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與產(chǎn)品植入的雙重提升。

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