9月17日消息，近日，天貓新生活研究所、天貓品牌營(yíng)銷中心、五環(huán)編輯部聯(lián)合發(fā)起的國(guó)內(nèi)首部記錄精釀啤酒業(yè)發(fā)展的微紀(jì)錄片《精釀中國(guó)》完成制作，精釀業(yè)者趕至杭州在芥末酒館舉辦了首場(chǎng)點(diǎn)映。該紀(jì)錄片也同步在南京、北京三地多家精釀酒吧同步播映。

天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，精釀所代表的新酒飲，成為天貓上繼新茶飲、咖啡之后的新消費(fèi)市場(chǎng)。2020年以來(lái)，天貓精釀啤酒一直保持著超過(guò)20%的增長(zhǎng)，而果味化的精釀啤酒增速甚至超過(guò)40%。

為了推動(dòng)精釀的發(fā)展，天貓重新調(diào)整了啤酒的搜索模式，讓消費(fèi)者可以便捷地找到精釀。天貓還嘗試推動(dòng)精釀廠牌和天貓超市、淘寶直播、盒馬等渠道合作。

今年夏天，精釀啤酒首次成為一個(gè)獨(dú)立的類目，登上天貓超級(jí)品類日。天貓品牌營(yíng)銷中心聯(lián)合精釀品牌，推出“年輕人的第一口精釀”。活動(dòng)期間，“精釀啤酒”搜索指數(shù)在淘寶增長(zhǎng)了2.5倍。

天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)升級(jí)和主流消費(fèi)群年輕化的趨勢(shì)，越來(lái)越多的啤酒消費(fèi)者將逐漸升級(jí)消費(fèi)精釀啤酒。精釀將成為一個(gè)年銷售額超過(guò)20億的新品類。

2017年，天貓將新品牌作為年度戰(zhàn)略，同時(shí)成立新品創(chuàng)新中心。天貓新品創(chuàng)新中心（Tmall Innovation Center）立足于阿里巴巴全渠道的消費(fèi)者數(shù)據(jù)研究，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和小樣本調(diào)研，賦能品牌定位目標(biāo)人群、洞察市場(chǎng)機(jī)會(huì)、研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化營(yíng)銷策略，助力品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造大數(shù)據(jù)新品孵化第一平臺(tái)。

今年8月，天貓?jiān)谛缕穭?chuàng)新中心（TMIC）的基礎(chǔ)上，再次成立了“新生活研究所”，天貓將繼續(xù)加碼支持新品牌。