唯品會：雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻榮登905美妝狂歡日前三

9月9日消息，日前，唯品會905美妝狂歡日落下帷幕，活動中，雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻三大品牌榮登此次熱銷品牌前三名，且榜首雅詩蘭黛銷量同比增加55.22%。

據(jù)了解，本次活動時間為9月5日早10點到9月8日早10點，本次活動中，唯品會還首次發(fā)布官方購物指南《唯美榜》，涵蓋多個美妝個護品類，幫助用戶快速購買到超值好物。

活動期間，除了唯品會美妝品類占據(jù)絕對地位的雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻，國貨品牌也表現(xiàn)亮眼。薇諾娜、丸美、自然堂、完美日記、花西子均躋身熱銷品牌前十之列，其中自然堂此次銷售額也同比增加22.21%，銷量同比增加35.67%。

值得一提的是，根據(jù)薇諾娜2021年上半年財報，唯品會渠道占其銷售額10%以上。

這也可以看出，近年來唯品會正在發(fā)展美妝品類成為服飾以外的第二成長曲線。且隨著品牌合作的廣度、深度不斷增加，今年唯品會平臺的美妝品類在曝光度、轉(zhuǎn)化率、客戶數(shù)和人均訂單數(shù)上均有顯著提升。根據(jù)2021年1月至6月發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)，唯品會平臺上彩妝類目增長56%、男士類目增長47%、護膚類目增長14%、洗護類目增長15%。

今年5月，唯品會上線了“唯品試用”欄目，用戶可以在“唯品試用”欄目參與“付郵任選立買”、“1分錢裂變”、“0元嘗新”等活動，試用唯品會站內(nèi)多款產(chǎn)品。在該欄目上線兩周后，拉動美妝品類品牌日均品牌新客環(huán)比前兩周增長29%，14日復(fù)購率10%。

除了在線上市場發(fā)力外，唯品會也開始逐步擴展線下市場。2020年12月，唯品會全國首家自營美妝新零售門店VIPME在唯品會合肥城市奧萊亮相。9月18日，VIPME美妝店還將在昆山吾悅廣場開出二店。