端午假期小紅書社區(qū)露營火爆，揭示小紅書商業(yè)化更大潛力

6月12日的北京，藍(lán)天白云。端午小長假第一天，60頂帳篷在北京市郊的松鼠小鎮(zhèn)大熱荒野營地上齊齊排開。草坪上燒烤的、踢球的、拍照的游客多達(dá)上百人，這樣熱鬧的場景，正是我國露營市場蓬勃發(fā)展的縮影。

由于端午假期較短，城市周邊自駕游成為出行重要選擇，小紅書數(shù)據(jù)顯示，和去年同期相比，自駕游增長了近100%。而城市周邊，自駕可達(dá)的自然露營自然格外受歡迎。小紅書的數(shù)據(jù)顯示，全國多地的露營商家在端午期間均“爆滿”，許多商家表示，“一頂帳篷難求”。

在業(yè)內(nèi)人士看來，露營在國內(nèi)市場的火爆，很大程度上源于疫情影響下的自駕游火熱。當(dāng)出境游被迫按下“暫停鍵”，露營成為挖掘國內(nèi)旅游市場的一條新路徑。與此同時，疫情沖擊下，游客對旅行安全的重視度日益提高，親山親水類景區(qū)、自駕和露營的新玩法備受關(guān)注。

從數(shù)據(jù)來看，2020年小紅書社區(qū)露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長271%，露營相關(guān)筆記同比增長170%。從2021年初開始，小紅書社區(qū)露營相關(guān)筆記日發(fā)布量和日搜索量呈直線上升趨勢。今年1月1日至5月31日，小紅書上露營的搜索量比去年同期增長428%。

企查查發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)共有2.1萬家露營地相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊企業(yè)7933家，同比增長331.6%，今年前5月新注冊6957家，同比增長286.5%。

小紅書在內(nèi)的露營博主的相互作用，則為彼此提供不同的“機(jī)會”，而各種“機(jī)會”也為露營商業(yè)化、落地化提供前提，甚至開始出現(xiàn)潮流化、生活化的趨勢與風(fēng)格。

2020年之前，大熱荒野創(chuàng)始人朱顯是某出境游旅游創(chuàng)業(yè)公司的一名高管。2020年，旅游業(yè)受到疫情沖擊，公司業(yè)務(wù)被迫暫停。朱顯在“無限期休假”中自駕越野車，帶著家人環(huán)游西北。

這趟長達(dá)半年的旅行，激發(fā)了朱顯的創(chuàng)業(yè)靈感?！皫缀趺總€人都有露營夢，但并非每個人都能夠負(fù)擔(dān)得起昂貴的露營裝備，也不是每個人都能夠找到適合自己沉浸其中的露營場景。”

去年11月，大熱荒野在三亞開始第一場內(nèi)測，三個來自北京的小紅書博主發(fā)布的出行筆記為朱顯帶來44個咨詢者，最后成交了28單。2020年12月7日，大熱荒野正式對外營業(yè)，隨著在平臺上帶有“大熱荒野”標(biāo)簽和內(nèi)容的筆記越來多，訂單量開始成倍增加。

露營火了，背后更是消費者對旅游、生活方式更高要求的體現(xiàn)，為小紅書商業(yè)化提供前提。

相比于“苦行僧”式的傳統(tǒng)野外露營，如今的精致露營，更注重裝備的實用性和美觀，不僅要好看，整體也更加舒適。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長呂寧表示，小紅書等內(nèi)容平臺上流行的拎包入住、精致露營方式非常受年輕人歡迎，“這種新型精致露營，將大概率成為城市周邊休閑度假游非常重要的新形式。”

編輯了解到，目前露營營地的體驗項目市場價格一般在600元至幾千元不等。除了提供基礎(chǔ)的房車露營服務(wù)外，營地還會提供各種露營設(shè)備，部分精致露營的營地甚至提供“酒店級”服務(wù)，游客拎包入住即可。

對于“生活方式內(nèi)容社區(qū)”來說，小紅書商業(yè)化最大的挑戰(zhàn)是如何創(chuàng)新。

小紅書的商業(yè)化，需要建立在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與用戶體驗基礎(chǔ)上。它最需要的就是一個用戶、平臺、廣告主三方都愿意主動參與，三方都可以自然獲益的商業(yè)化生態(tài)。

“在社交平臺上秀美照”也是不少年輕人選擇露營的重要原因之一。精致露營中豐富的體驗項目，讓他們可以在社交平臺上展示自己個性化的生活態(tài)度。

社交平臺在旅行中扮演著怎樣的角色？比達(dá)咨詢發(fā)布《2020上半年度中國旅游行業(yè)分析報告》顯示，受疫情影響，中短途周邊游成為用戶主要出行選擇，在出行決策方面，以小紅書、抖音等為代表的生活方式社區(qū)、短視頻平臺使用率明顯增長。

2020年7月于西安注冊的嗨KING露營市場負(fù)責(zé)人陳璽全認(rèn)為，“越來越多人在小紅書和抖音上來獲取本地生活的信息，當(dāng)發(fā)現(xiàn)新鮮的露營內(nèi)容時，就會關(guān)注和進(jìn)一步咨詢。”在他看來，內(nèi)容平臺有利于讓人們發(fā)現(xiàn)新品牌和新事物。

相較于發(fā)達(dá)國家較為成熟的露營市場，中國的露營產(chǎn)業(yè)尚在起步階段。如何實現(xiàn)更高水平的發(fā)展，成為業(yè)界關(guān)注的話題。

在北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長呂寧看來，我國露營市場正不斷細(xì)分，小而美的精致露營受到越來越多年輕消費者的追捧。如何加強(qiáng)營地文化建設(shè)，促進(jìn)關(guān)聯(lián)性消費，讓露營體驗常態(tài)化、可持續(xù)化發(fā)展是行業(yè)經(jīng)營者們需要思考的問題。

“精致露營也能帶動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村建設(shè)，成為我國鄉(xiāng)村旅游的有力補(bǔ)充，這點非常值得期待。”呂寧說。

“這個假期，除了廣深地區(qū)受到疫情影響，我們在各地接近200頂帳篷全部訂滿，端午節(jié)后的一周也已經(jīng)預(yù)定滿啦?！倍宋缧￠L假接近尾聲之時，朱顯告訴編輯。

當(dāng)前，隨著居民收入的不斷增長和消費升級趨勢的日益涌起，我國露營市場正迎來新的發(fā)展機(jī)遇，小紅書等內(nèi)容平臺也為露營行業(yè)的快速發(fā)展提供了助力，也讓外界卡到小紅書商業(yè)化的更大潛力。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，露營不僅會為消費者帶來全新的生活體驗，更會成為旅游市場轉(zhuǎn)型升級的新亮點，為我國消費市場發(fā)展注入新動能。