亞馬遜奢侈品商店將于歐洲推出

9月3日消息，業(yè)內(nèi)人士透露，亞馬遜奢侈品商店（Luxury Stores）將于今年11月在歐洲首次推出，但目前對于即將加入的品牌陣容還尚不清楚。

據(jù)了解，亞馬遜奢侈品商店于去年在美國推出，最初是一個只針對Prime會員的平臺，位于亞馬遜應(yīng)用程序內(nèi)，但現(xiàn)在，其已面向所有美國消費者，并可以在手機桌面和平板電腦瀏覽器上上移動。在美國展示區(qū)，奢侈品店的品牌包括dela Renta、Christopher Kane、La Perla、Boglioli等。

在亞馬遜奢侈品商店推出后的12個月里，疫情導致了亞馬遜網(wǎng)站上的奢侈品銷售額持續(xù)增長。歐洲的許多的企業(yè)感受到了奢侈品在線市場的發(fā)展?jié)摿?，開始籌集資金，并準備進一步進軍奢侈品領(lǐng)域。

根據(jù)Altagamma零售洞察2021發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年奢侈品牌的在線銷售額也呈爆炸式增長，與上一年相比增長了50%，價值490億歐元，占高端銷售總額的份額從2019年的12%增長到2020年的23%。據(jù)預(yù)測，到2025年，奢侈品領(lǐng)域三分之一的消費將發(fā)生在網(wǎng)上。

然而，亞馬遜的競爭對手Zalando已搶先進入了歐洲奢侈品市場。今年6月，Zalando與絲芙蘭建立了長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并在網(wǎng)上創(chuàng)建了VIP的美容體驗，預(yù)計其將于今年第四季度在德國推出。

此外，還有許多平臺會對亞馬遜構(gòu)成危險。在去年年底，發(fā)發(fā)奇（Farfetch）簽署了一項全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，Compagnie Financière Richemont、阿里巴巴和Artemis集團向Farfetch以及一家名為Farfetch中國的新合資企業(yè)投入了數(shù)億美元，以此來推動其發(fā)展。今年3月，發(fā)發(fā)奇入駐天貓，官方海外旗艦店正式開業(yè)，同步在天貓奢品頻道（Luxury Pavilion）上線。

一些品牌經(jīng)理表示，目前歐洲奢侈品市場已非常成熟，所以對亞馬遜奢侈品商店進軍歐洲市場感到擔憂，并表示希望亞馬遜能推出重磅品牌。