亞馬遜奢侈品商店將于歐洲推出

9月3日消息，業(yè)內(nèi)人士透露，亞馬遜奢侈品商店（Luxury Stores）將于今年11月在歐洲首次推出，但目前對(duì)于即將加入的品牌陣容還尚不清楚。

據(jù)了解，亞馬遜奢侈品商店于去年在美國(guó)推出，最初是一個(gè)只針對(duì)Prime會(huì)員的平臺(tái)，位于亞馬遜應(yīng)用程序內(nèi)，但現(xiàn)在，其已面向所有美國(guó)消費(fèi)者，并可以在手機(jī)桌面和平板電腦瀏覽器上上移動(dòng)。在美國(guó)展示區(qū)，奢侈品店的品牌包括dela Renta、Christopher Kane、La Perla、Boglioli等。

在亞馬遜奢侈品商店推出后的12個(gè)月里，疫情導(dǎo)致了亞馬遜網(wǎng)站上的奢侈品銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)。歐洲的許多的企業(yè)感受到了奢侈品在線市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，開(kāi)始籌集資金，并準(zhǔn)備進(jìn)一步進(jìn)軍奢侈品領(lǐng)域。

根據(jù)Altagamma零售洞察2021發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年奢侈品牌的在線銷(xiāo)售額也呈爆炸式增長(zhǎng)，與上一年相比增長(zhǎng)了50%，價(jià)值490億歐元，占高端銷(xiāo)售總額的份額從2019年的12%增長(zhǎng)到2020年的23%。據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，奢侈品領(lǐng)域三分之一的消費(fèi)將發(fā)生在網(wǎng)上。

然而，亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Zalando已搶先進(jìn)入了歐洲奢侈品市場(chǎng)。今年6月，Zalando與絲芙蘭建立了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并在網(wǎng)上創(chuàng)建了VIP的美容體驗(yàn)，預(yù)計(jì)其將于今年第四季度在德國(guó)推出。

此外，還有許多平臺(tái)會(huì)對(duì)亞馬遜構(gòu)成危險(xiǎn)。在去年年底，發(fā)發(fā)奇（Farfetch）簽署了一項(xiàng)全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，Compagnie Financière Richemont、阿里巴巴和Artemis集團(tuán)向Farfetch以及一家名為Farfetch中國(guó)的新合資企業(yè)投入了數(shù)億美元，以此來(lái)推動(dòng)其發(fā)展。今年3月，發(fā)發(fā)奇入駐天貓，官方海外旗艦店正式開(kāi)業(yè)，同步在天貓奢品頻道（Luxury Pavilion）上線。

一些品牌經(jīng)理表示，目前歐洲奢侈品市場(chǎng)已非常成熟，所以對(duì)亞馬遜奢侈品商店進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)感到擔(dān)憂(yōu)，并表示希望亞馬遜能推出重磅品牌。