正如業(yè)內人士所言，從短視頻模式的爆火、直播間打賞功能的優(yōu)化，再到將國內深夜帶貨的直播間完美復刻，當社交電商已經成為一種趨勢時，TikTok的電商化拼圖正在不斷完善。

據報道，自2017年正式進軍國際市場開始，TikTok先后成為日本、印尼、德國等國家最受歡迎的短視頻應用。到2020年底，其下載量成功超過Facebook，成為全球iOS和Android平臺合計下載量最高的應用。到今年，其月活用戶數量也有望突破12億。

（圖源：國信證券研究所）

因此，前有海外用戶數量的不斷攀升，后有國內抖音電商模式的成功，TikTok以直播推動商業(yè)化的腳步也逐漸加快。

繼今年上半年TikTok印尼站試點完成，英國站向中國商家開放入駐之后，8月24日，TikTok又宣布將擴大與Shopify 的合作關系，并允許來自美國、英國、加拿大等部分 Shopify 商家開通購物功能。

這意味著，在短視頻中被種草之后，用戶不僅可以點擊小黃車鏈接，直接跳轉到獨立站下單，并且還能夠直接點進部分商家的“TikTok Shop”，進行購物。

據悉，為了布局全球電商做準備，在接下來TikTok應該會開放大部分國家的購物車及直播功能，這種以“內容+直播+購物車”的模式將為其流量變現提供新的助力。

事實上，放眼海外市場，不只是字節(jié)跳動的頻頻試水，Instagram推出Reel購物新功能、YouTube上線“購物袋”功能、WhatsApp新增“購物車”功能……

當內容、社交、電商之間的邊界越來越模糊時，在從廣告向電商飛奔的道路上，TikTok并不孤獨。

“和抖音一樣，TikTok也是以算法分發(fā)做內容，底層產品邏輯相對清晰、簡單。只要持續(xù)豐富內容生產端，并通過精細化運營，用算法分發(fā)滿足內容消費端。全球同一個產品邏輯，輔以深度的本土化內容和用戶運營，這是TikTok得以成功的基石?！?/p>

正如一位TikTok渠道代理商被采訪時所言，得以吸取“抖音”身上已經被驗證成功的種種經驗，或許TikTok的電商之路并非是赤手打空拳的故事。

正因如此，即便海外直播電商的風口還未到來，比起觀望駐足，一些跨境商家更愿意選擇冒險“陪跑”。

二、第一批吃螃蟹的人

“第一批吃螃蟹的人，會踩坑，也需要耐心，但我覺得值得下注?！?/p>

正如一位已經入駐了TikTok英國小店的賣家所言，即便海外小店還處于“小白鼠”階段，在無數個時刻關注字節(jié)出海動態(tài)的跨境電商賣家交流群里，像他一樣對于TikTok寄予厚望的商家，大有人在。

比如錯過了國內抖音帶貨紅利期的王龍（化名），雖然沒有多少海外帶貨經驗，但自去年11月份開始，他選擇賭一把，跟著TikTok出海。

據報道，王龍的公司設在廣州，背靠強大商品供應鏈，他一邊把國內的內容搬運到TikTok上養(yǎng)號，一邊用電商建站工具，搭建自己的獨立站進行變現，待整個體系打通后，如今公司運營已步入正軌。

“社交媒體的病毒式傳播有幫助某一品類短時間內快速提高熱度的能力?！?/strong>