字節(jié)出海，沖擊千億GMV！張一鳴的未來(lái)不只是短視頻！

正如業(yè)內(nèi)人士所言，從短視頻模式的爆火、直播間打賞功能的優(yōu)化，再到將國(guó)內(nèi)深夜帶貨的直播間完美復(fù)刻，當(dāng)社交電商已經(jīng)成為一種趨勢(shì)時(shí)，TikTok的電商化拼圖正在不斷完善。

據(jù)報(bào)道，自2017年正式進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)始，TikTok先后成為日本、印尼、德國(guó)等國(guó)家最受歡迎的短視頻應(yīng)用。到2020年底，其下載量成功超過(guò)Facebook，成為全球iOS和Android平臺(tái)合計(jì)下載量最高的應(yīng)用。到今年，其月活用戶數(shù)量也有望突破12億。

（圖源：國(guó)信證券研究所）

因此，前有海外用戶數(shù)量的不斷攀升，后有國(guó)內(nèi)抖音電商模式的成功，TikTok以直播推動(dòng)商業(yè)化的腳步也逐漸加快。

繼今年上半年TikTok印尼站試點(diǎn)完成，英國(guó)站向中國(guó)商家開(kāi)放入駐之后，8月24日，TikTok又宣布將擴(kuò)大與Shopify 的合作關(guān)系，并允許來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、加拿大等部分 Shopify 商家開(kāi)通購(gòu)物功能。

這意味著，在短視頻中被種草之后，用戶不僅可以點(diǎn)擊小黃車鏈接，直接跳轉(zhuǎn)到獨(dú)立站下單，并且還能夠直接點(diǎn)進(jìn)部分商家的“TikTok Shop”，進(jìn)行購(gòu)物。

據(jù)悉，為了布局全球電商做準(zhǔn)備，在接下來(lái)TikTok應(yīng)該會(huì)開(kāi)放大部分國(guó)家的購(gòu)物車及直播功能，這種以“內(nèi)容+直播+購(gòu)物車”的模式將為其流量變現(xiàn)提供新的助力。

事實(shí)上，放眼海外市場(chǎng)，不只是字節(jié)跳動(dòng)的頻頻試水，Instagram推出Reel購(gòu)物新功能、YouTube上線“購(gòu)物袋”功能、WhatsApp新增“購(gòu)物車”功能……

當(dāng)內(nèi)容、社交、電商之間的邊界越來(lái)越模糊時(shí)，在從廣告向電商飛奔的道路上，TikTok并不孤獨(dú)。

“和抖音一樣，TikTok也是以算法分發(fā)做內(nèi)容，底層產(chǎn)品邏輯相對(duì)清晰、簡(jiǎn)單。只要持續(xù)豐富內(nèi)容生產(chǎn)端，并通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，用算法分發(fā)滿足內(nèi)容消費(fèi)端。全球同一個(gè)產(chǎn)品邏輯，輔以深度的本土化內(nèi)容和用戶運(yùn)營(yíng)，這是TikTok得以成功的基石?！?/p>

正如一位TikTok渠道代理商被采訪時(shí)所言，得以吸取“抖音”身上已經(jīng)被驗(yàn)證成功的種種經(jīng)驗(yàn)，或許TikTok的電商之路并非是赤手打空拳的故事。

正因如此，即便海外直播電商的風(fēng)口還未到來(lái)，比起觀望駐足，一些跨境商家更愿意選擇冒險(xiǎn)“陪跑”。

二、第一批吃螃蟹的人

“第一批吃螃蟹的人，會(huì)踩坑，也需要耐心，但我覺(jué)得值得下注?！?/p>

正如一位已經(jīng)入駐了TikTok英國(guó)小店的賣家所言，即便海外小店還處于“小白鼠”階段，在無(wú)數(shù)個(gè)時(shí)刻關(guān)注字節(jié)出海動(dòng)態(tài)的跨境電商賣家交流群里，像他一樣對(duì)于TikTok寄予厚望的商家，大有人在。

比如錯(cuò)過(guò)了國(guó)內(nèi)抖音帶貨紅利期的王龍（化名），雖然沒(méi)有多少海外帶貨經(jīng)驗(yàn)，但自去年11月份開(kāi)始，他選擇賭一把，跟著TikTok出海。

據(jù)報(bào)道，王龍的公司設(shè)在廣州，背靠強(qiáng)大商品供應(yīng)鏈，他一邊把國(guó)內(nèi)的內(nèi)容搬運(yùn)到TikTok上養(yǎng)號(hào)，一邊用電商建站工具，搭建自己的獨(dú)立站進(jìn)行變現(xiàn)，待整個(gè)體系打通后，如今公司運(yùn)營(yíng)已步入正軌。

“社交媒體的病毒式傳播有幫助某一品類短時(shí)間內(nèi)快速提高熱度的能力?！?/strong>