Kantar：亞馬遜連續(xù)三年成全球最具價值品牌

8月25日消息，近日，在由Kantar編制的BrandZ全球最具價值品牌排名中，亞馬遜再次名列榜首，這是亞馬遜連續(xù)第三年被評為全球最具價值品牌。

數(shù)據(jù)顯示，這家美國電商巨頭的品牌價值為6840億美元，與上一期排名相比，其價值增長了64%。亞馬遜于2006年首次進(jìn)入BrandZ排名，今年其價值增長了近2680億美元，成為榜單第一個價值超過5000億美元的品牌，蘋果也加入了這一行列，價值6120億美元。

零售領(lǐng)域位居第二的是阿里巴巴，價值1969億美元，年增長率為29%。而Kantar表示，驚喜最大的是拼多多，該平臺允許消費者、農(nóng)民和分銷商之間直接聯(lián)系，在零售領(lǐng)域，它以2170萬美元的價值和131%的收益位居第六。2021年，零售細(xì)分市場中最大的20家公司的品牌價值總計為12000億美元，與2020年的總額相比增長了48%。

整體榜單中，特斯拉是增長最快的品牌，同時成為最有價值的汽車品牌，價值同比增長275%至426億美元。總共有五個品牌的品牌價值增加了??一倍以上，即中國的拼多多、美團(tuán)、茅臺和抖音，以及美國的特斯拉。

科技在Kantar Brand Z排名的頂端占據(jù)主導(dǎo)地位，十大品牌中有七個來自科技行業(yè)。科技還使非科技品牌實現(xiàn)了顯著增長，例如Gucci在疫情期間利用TikTok和Domino's利用在線和送貨服務(wù)實現(xiàn)增長。如今，前10大品牌的價值為3.3萬億美元，而2011年為8000億美元。

值得一提的是，這一年中中國鞏固了其領(lǐng)先地位。中國品牌占比已從2011年百強(qiáng)品牌的11%增長到今天的14%。相比之下，歐洲品牌現(xiàn)在占百強(qiáng)品牌價值的8%，而2011年為20%。