為中國(guó)制造加油 Lazada定制化推出“中國(guó)有好貨”

近年來(lái)，娛樂(lè)化電商體驗(yàn)正在影響和改變東南亞用戶的消費(fèi)習(xí)慣，目前已衍生出全新電商生態(tài)——“娛樂(lè)化消費(fèi)模式”。而Lazada作為阿里巴巴旗下領(lǐng)先的東南亞旗艦電商平臺(tái)，自2019年起便開始大力推行娛樂(lè)化消費(fèi)策略，通過(guò)在馬來(lái)西亞市場(chǎng)推出的《中國(guó)有好貨》直播（LazLive），讓入駐Lazada的國(guó)貨商家逐漸積累自身私域流量，為商家發(fā)展開拓了更廣闊的市場(chǎng)空間。此外，Lazada APP中文版在馬來(lái)站的上線也為當(dāng)?shù)厝A人用戶帶來(lái)了更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

一直以來(lái)，Lazada都注重在東南亞地區(qū)的本地化戰(zhàn)略，并根據(jù)東南亞各國(guó)消費(fèi)偏好和需求，有針對(duì)性增加商品供給。Lazada通過(guò)娛樂(lè)化消費(fèi)策略，運(yùn)用直播、社交等全新功能讓消費(fèi)者感受多元化購(gòu)物體驗(yàn)，由此增加用戶與平臺(tái)的黏性。數(shù)據(jù)顯示，Lazada已連續(xù)六個(gè)季度保持用戶訪問(wèn)頻次提升。

《中國(guó)有好貨》直播攜百萬(wàn)流量 讓國(guó)貨走進(jìn)馬來(lái)家家戶戶

隨著引入電商直播策略，Lazada已助力眾多跨境商家吸引新用戶訪問(wèn)店鋪。其中，Lazada在馬來(lái)西亞站的LazLive直播帶貨頻道——《中國(guó)有好貨》已開播近兩個(gè)月，以“跨境首次好貨分享直播”的名義與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者面對(duì)面交流。顧名思義，《中國(guó)有好貨》的產(chǎn)品主要都聚焦在中國(guó)商品及部分跨境優(yōu)秀品牌上。此外，Lazada也通過(guò)平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)為《中國(guó)有好貨》造勢(shì)引流。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)有好貨》主題直播累計(jì)觀看人數(shù)以超百萬(wàn)，第一場(chǎng)直播觀看量更是店鋪日常直播的10-20倍，直播也為商家?guī)?lái)新增進(jìn)店瀏覽量，進(jìn)而為轉(zhuǎn)化銷量提供了強(qiáng)有力的幫助。

Lazada APP馬來(lái)站中文版上線 中國(guó)制造迎來(lái)全線爆發(fā)

Lazada通過(guò)不斷的人性化功能服務(wù)升級(jí)，以滿足當(dāng)?shù)赜脩舻氖褂皿w驗(yàn)。據(jù)Statista2020數(shù)據(jù)調(diào)查，馬來(lái)西亞的華人約占總?cè)丝跀?shù)量的22.6%，總?cè)丝诩s有741萬(wàn)人，大部分華人手機(jī)操作系統(tǒng)語(yǔ)言設(shè)置為中文。Lazada馬來(lái)站為增強(qiáng)華人以及中文使用者的消費(fèi)體驗(yàn)，APP語(yǔ)言選項(xiàng)在原有英語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)的基礎(chǔ)上，新增簡(jiǎn)體中文模式。此舉也使Lazada APP馬來(lái)站買家數(shù)量大幅提升，中文版使用人數(shù)上升超20%。隨著中文使用者的不斷涌入，Lazada將為中國(guó)跨境商家創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，中國(guó)商品也將在海外迎來(lái)全新機(jī)遇。

倉(cāng)儲(chǔ)物流包郵 撬動(dòng)海量消費(fèi)者

針對(duì)東南亞當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣，Lazada會(huì)建議商家進(jìn)行差異化選品，已滿足當(dāng)?shù)啬繕?biāo)群體的喜好和需求，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略助力商家打造多個(gè)國(guó)貨爆款商品。此外，Lazada十分注重用戶在商家購(gòu)物時(shí)的物流收貨體驗(yàn)，通過(guò)建立海外倉(cāng)儲(chǔ)并引入包郵項(xiàng)目，讓商家用低成本的高速物流服務(wù)用戶，滿足消費(fèi)者快速收貨的需求。

商家通過(guò)加入包郵項(xiàng)目后，也會(huì)為自身帶來(lái)流量曝光扶持。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天有海量無(wú)明確購(gòu)物目的消費(fèi)者都被包郵所吸引，這些用戶將通過(guò)Lazada商城首頁(yè)中的指引，瀏覽點(diǎn)擊其包郵產(chǎn)品并下單購(gòu)買。通過(guò)包郵標(biāo)簽區(qū)別不包郵商品，用醒目的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)直擊消費(fèi)者心智，提升商品的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化銷售率。

值得一提的是，近期Lazada為扶持商家，還推出了“實(shí)力商家成長(zhǎng)激勵(lì)計(jì)劃”。加入計(jì)劃的商家可尊享平臺(tái)專業(yè)人力為商家專屬定制的扶持計(jì)劃，并為商家配備專屬客服答疑解惑。根據(jù)商家產(chǎn)品特色，分配專屬流量助力國(guó)貨產(chǎn)品銷量迅速增長(zhǎng)。

Lazada自成立以來(lái)，始終致力于為國(guó)貨品牌及中小商家提供全流程跨境電商服務(wù)體驗(yàn)，希望幫助更多的國(guó)貨品牌走出國(guó)門，在東南亞地區(qū)成為暢銷爆品。包括近期推出的《中國(guó)有好貨》直播、馬來(lái)站上線中文版APP以及“實(shí)力商家成長(zhǎng)激勵(lì)計(jì)劃”、物流倉(cāng)儲(chǔ)包郵等方式，都體現(xiàn)出Lazada力求改變傳統(tǒng)電商模式，助力跨境商家能迅速適應(yīng)東南亞市場(chǎng)環(huán)境。未來(lái)，Lazada將助力更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)制造產(chǎn)品遠(yuǎn)航東南亞，共享跨境電商紅利。