報告：嬰兒紙制品和洗護用品線上銷售占比過半

8月20日消息，寶寶樹委托專業(yè)市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ調(diào)研并發(fā)布《2021母嬰行業(yè)洞察報告》（以下簡稱“報告”）。

報告指出，2021年，整體母嬰市場持續(xù)穩(wěn)定增長，母嬰快消品類全渠道銷售額在今年二季度相較一季度增長5.4%。線上渠道自2021年以來增速明顯放緩，但截至2021年6月滾動一年銷售額增長仍高達12.4%。

其中，以嬰兒奶粉、尿褲、洗護為代表的母嬰重點消費品類市場呈現(xiàn)銷售渠道線上化趨勢。自疫情以來，母嬰消費陣地逐步向線上遷移，其中2020年4季度母嬰消費線上市場增速高達17%。而隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，線下市場逐漸回暖，2021年1季度及2季度增速均大于5%。其中，嬰兒紙制品和洗護用品線上滲透高，銷售占比過半；而嬰兒奶粉及喂哺用品線上市場滲透率較低，仍有較大增長空間。

（文中報告圖片全都來源于寶寶樹官微）

報告顯示，30歲以下為母嬰人群的主力軍，占比76%。絕大多數(shù)母嬰人群具有本科及以上學(xué)歷。母嬰家庭平均月收入約1.8萬元，超過4成每月平均超過2萬元。寶媽平均備孕時間為4個半月。主要備孕方式為情緒與飲食管理及通過網(wǎng)絡(luò)搜索、上母嬰垂類app及專家醫(yī)生學(xué)習(xí)知識。其中超過半數(shù)的備孕群體表示可以考慮輔助生殖。

消費方面，線下母嬰店、線上綜合電商仍為最主要的購物渠道。母嬰家庭平均每月整體育兒花銷6265元。寶媽在孩子消費上基本占據(jù)決策主導(dǎo)，而寶爸則會在家庭消費大件及部分家庭日用品/食品上給予決策支持。此外，寶媽傾向于使用母垂類app購物，寶爸更傾向于使用海淘網(wǎng)站。

值得一提的是，這份報告還提到，超六成母嬰家庭人群表示會因生育津貼、假期等社會/企業(yè)生育福利的增加而提升生育意愿。其中，超過半數(shù)希望獲得更多生育獎勵金、撫育及生育醫(yī)療補貼；渴望延長女性帶薪生育假期或夫妻共同產(chǎn)假的人群分別占比46%及42%；43%人群渴望獲得免費托育福利。