“真快樂(lè)”再添引流利器 818大促打響“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”第四戰(zhàn)

2021年上半年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，人均GDP超過(guò)了1萬(wàn)美元，伴隨收入水平的上漲，居民消費(fèi)能力進(jìn)一步提升。

無(wú)論消費(fèi)市場(chǎng)如何升級(jí)，“性價(jià)比”依然是不變的主題。不僅老年人與家庭主婦容易被折扣吸引，年輕的消費(fèi)者也開(kāi)始青睞低價(jià)的臨期食品；受過(guò)良好教育的新中產(chǎn)階級(jí)在消費(fèi)中表現(xiàn)得日益理性，數(shù)量龐大的小鎮(zhèn)青年則在下沉市場(chǎng)里持續(xù)沖破購(gòu)買(mǎi)力的局限……看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的消費(fèi)群體，重新在“高性價(jià)比”上取得共識(shí)。

當(dāng)下，正值818大促高峰期，新興電商平臺(tái)“真快樂(lè)”開(kāi)啟“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”第四戰(zhàn)，深化“真低價(jià)”策略，通過(guò)持續(xù)探索品質(zhì)低價(jià)新路徑，進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)銷成本，提升優(yōu)惠力度。8月12日，“真快樂(lè)”APP全程直播國(guó)美“折上折APP”用戶版試運(yùn)營(yíng)發(fā)布會(huì)，在直播現(xiàn)場(chǎng)釋放的數(shù)萬(wàn)折上折券更是為“真快樂(lè)”818大促再加碼。

探索新玩法 以“流量”促“留量”

電商的上半場(chǎng)實(shí)際是對(duì)流量的爭(zhēng)奪，誰(shuí)能獲取更多的流量，也就能擁有更多的機(jī)會(huì)。流量經(jīng)濟(jì)需要不斷創(chuàng)新，才能讓流量促進(jìn)“留量”，才能超越注意力，走向影響力。

根據(jù)消費(fèi)者心理學(xué)，優(yōu)惠與促銷對(duì)客戶自帶吸引力，“真快樂(lè)”以“娛樂(lè)化”“真低價(jià)” 高起點(diǎn)開(kāi)局，并不斷挖掘新形式加強(qiáng)對(duì)流量的控制，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性。本次“真快樂(lè)”818大促期間，聯(lián)合國(guó)美“折上折APP”萬(wàn)券齊發(fā)，是“真快樂(lè)”探索流量新玩法擴(kuò)大自身可持續(xù)發(fā)展空間的重要一步。用戶在領(lǐng)取優(yōu)惠券后可享受疊加在“真快樂(lè)”818購(gòu)物節(jié)福利之上的折扣，相當(dāng)于得到了折上再折、折上再減的真優(yōu)惠、真低價(jià)，與用戶建立了更有效的溝通。

同時(shí)，在818大促中“真快樂(lè)”融合零售場(chǎng)景體驗(yàn)化、內(nèi)容生動(dòng)化、營(yíng)銷趣味化、分享社交化優(yōu)勢(shì)，以更多娛樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng)增加用戶的歡樂(lè)體驗(yàn)，進(jìn)一步盤(pán)活了“真低價(jià)”+“娛樂(lè)化”組合拳，以“流量”促“留量”， 吸引客戶的深度參與。

818大促開(kāi)啟“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”第四戰(zhàn)

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬爾薩斯的有效消費(fèi)需求理論，有效消費(fèi)須以信心為保障，以購(gòu)買(mǎi)力為支撐，并通過(guò)恰當(dāng)?shù)妮d體實(shí)現(xiàn)。當(dāng)下，讓人民“能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)”也成為零售行業(yè)共同關(guān)注的課題。今年以來(lái)，消費(fèi)者信心從國(guó)家層面上得到了保障，線上平臺(tái)則成長(zhǎng)為消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)載體，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力也在隨著收入增強(qiáng)而提升。

“真快樂(lè)”深切理解當(dāng)下用戶收入水平的不均衡、購(gòu)買(mǎi)力分層的問(wèn)題，因此在日常營(yíng)銷大促中，不忘回饋用戶，用“真低價(jià)”“真品質(zhì)”實(shí)現(xiàn)用戶購(gòu)買(mǎi)力提升，最后達(dá)成多方共贏。

作為“真快樂(lè)”平臺(tái)“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”第四戰(zhàn)，“真快樂(lè)”818大促通過(guò)持續(xù)探索品質(zhì)低價(jià)新路徑，進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)銷成本，提升優(yōu)惠力度，滿足用戶深度折扣消費(fèi)需求的同時(shí)還可獲得更精準(zhǔn)的促銷效果。

同時(shí)，依托深厚的供應(yīng)鏈沉淀，“真快樂(lè)”818大促將“真低價(jià)”能力下放給全品類，包括食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)等全品類，讓消費(fèi)者一站式買(mǎi)齊生活所需。

打造真低價(jià)閉環(huán)邏輯

流量涌入是“真快樂(lè)”打響“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”的絕佳契機(jī)。流量對(duì)于商家與平臺(tái)的重要性毋庸置疑?！罢婵鞓?lè)”818大促期間聯(lián)手國(guó)美“折上折APP”，吸引用戶領(lǐng)券消費(fèi)，打造流量池，為“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”提供了可持續(xù)發(fā)展的空間與契機(jī)。

強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系是支撐“真快樂(lè)”打響“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”的底氣。依托深厚的供應(yīng)鏈體系，“真快樂(lè)”同各大廠商建立良好合作，實(shí)現(xiàn)了低價(jià)直采、低價(jià)直賣(mài)，從源頭把控商品質(zhì)量，砍掉溢價(jià)空間實(shí)現(xiàn)“真低價(jià)”。同時(shí)，通過(guò)真選商品、嚴(yán)選商家為品質(zhì)保駕護(hù)航。

娛樂(lè)化營(yíng)銷則是“真快樂(lè)”打響“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”特色優(yōu)勢(shì)。在“娛樂(lè)賣(mài)、娛樂(lè)買(mǎi)、分享樂(lè)”理念指引下，“真快樂(lè)”APP相繼推出抽盲盒、領(lǐng)紅包、快樂(lè)小虎機(jī)、直播排位賽、ZAO動(dòng)團(tuán)抽大獎(jiǎng)等極具參與感的娛樂(lè)化玩法。

以折扣引流量、以供應(yīng)鏈支撐、以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷造勢(shì)，“真快樂(lè)”的真低價(jià)閉環(huán)邏輯就此形成，一條涵蓋從導(dǎo)流、產(chǎn)品、服務(wù)到體驗(yàn)的完整的新零售鏈條完美鑄就！

提振消費(fèi)是今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的主旋律，理性消費(fèi)則是當(dāng)下消費(fèi)者的共識(shí)，為消費(fèi)者提供更好的品牌、更高的性價(jià)比是零售企業(yè)必須思考的重要命題，基于此，“真快樂(lè)”交出了一份創(chuàng)新答卷?！罢婵鞓?lè)”818大促再添流量聯(lián)盟，萬(wàn)券齊發(fā)助力“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”第四戰(zhàn)，為用戶帶來(lái)更多優(yōu)惠選擇，必將再度刷新整個(gè)零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。