天貓?jiān)僭靽?guó)風(fēng)大賞，艷絕東方！

作者 | 劉文導(dǎo)

來(lái)源 | 首席營(yíng)銷觀察（ID：idazhizuo）

冕服采章曰華,大國(guó)曰夏。

國(guó)風(fēng)國(guó)潮的遍地吹拂，喚醒了沉睡已久的文化營(yíng)銷熱度，而作為傳承著中華千年文化遺產(chǎn)的漢服也終于開始綻放出了它獨(dú)特的東方魅力，進(jìn)而逐漸躍遷為屬于Z世代的潮流時(shí)尚印記。

攜帶著構(gòu)建年輕潮流社交圈層的構(gòu)想，天貓國(guó)潮IP近年來(lái)深耕國(guó)風(fēng)圈層，憑借著一場(chǎng)場(chǎng)驚艷絕倫的漢服大秀俘獲著越來(lái)越多國(guó)風(fēng)愛好者的關(guān)注。

緊隨著去年刷屏全網(wǎng)的國(guó)風(fēng)大賞，今年天貓國(guó)潮再創(chuàng)新高，為打造破圈級(jí)聲量，攜手華裳九州開啟國(guó)潮連環(huán)轟炸，在西安大唐芙蓉園開啟首波亮相之后，又迅速以“潮本東方起，風(fēng)從東方來(lái)”為主題揭開國(guó)風(fēng)第二彈序幕，攜一眾國(guó)潮大牌與國(guó)風(fēng)大咖全方位引爆年輕潮能。

古今潮流交錯(cuò)

傳承千年的東方美學(xué)基因

何為舊？又何為新？

千年傳承的厚重文化底蘊(yùn)是舊，還是循規(guī)蹈矩不懂變通是舊；毫無(wú)章法恣意狂浪是新，還是依托千年文思脈絡(luò)融合現(xiàn)代時(shí)尚觸點(diǎn)是新。

古今新舊從來(lái)不是全盤否定抑或是全盤接納，在這個(gè)多元時(shí)代里，二者的鮮明界限正在被無(wú)限打破，因而我們現(xiàn)在循古禮穿漢服也成了一種被無(wú)數(shù)人接納的新潮生活方式。

反向思考一下，如果國(guó)風(fēng)在現(xiàn)代成了潮流，那么古代潮人的生活又會(huì)是怎樣的，他們的頂級(jí)時(shí)尚穿搭又能有多驚艷，帶著對(duì)古人國(guó)風(fēng)潮流的探索思緒，天貓國(guó)潮的這場(chǎng)國(guó)風(fēng)大秀由這支古人的廣告TVC緩緩拉開序幕。

沒有想象中的刻意，自文化中攜帶的這種潮流因子其實(shí)早在千年前就已經(jīng)在古人的日常生活中被展現(xiàn)得淋漓盡致，遠(yuǎn)行的謙謙君子、游歷的颯爽俠客、略帶粉飾的唐宮麗人一一立于身前，為今人揭開隱于風(fēng)姿綽約漢服背后言行舉止間的文化底蘊(yùn)。

君子行云流水間端正衣冠整理行囊頗有幾分“讀萬(wàn)卷書行萬(wàn)里路”之感，而戎裝待發(fā)干練利落的游俠更像是李白筆下“十步殺一人，千里不留行”的快意恩仇俠客形象，唯美斂妝的唐裝美人同樣如從白居易“回眸一笑百媚生，六宮粉黛無(wú)顏色”中走出的千嬌百媚的楊貴妃。

厚重文化底蘊(yùn)為基，熠熠華服加身，內(nèi)外兼修的華夏先民早已在舉手投足的日常生活中孕育出了一種國(guó)風(fēng)美學(xué)潮流，自千年唐漢而始，國(guó)潮風(fēng)尚從未褪色。

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時(shí)至今日，國(guó)潮國(guó)風(fēng)再度成為時(shí)尚熱點(diǎn)，天貓國(guó)潮以這樣一支尋根溯源的TVC呈現(xiàn)出的古代潮人生活，也在進(jìn)一步證明著“潮本東方起，風(fēng)從東方來(lái)”的核心理念，也以此為切入點(diǎn)，正式開啟第三屆國(guó)風(fēng)大賞活動(dòng)，以多維度的華美篇章助力國(guó)潮之風(fēng)全面破圈。

奏響國(guó)潮最強(qiáng)音

天貓國(guó)潮全面破圈

據(jù)CBNData去年3月發(fā)布的《線上漢服洞察報(bào)告》顯示，2020年漢服的消費(fèi)人群超過1800萬(wàn)，其潛在消費(fèi)人群約為4億，且其中絕大多數(shù)都是90后。

左右嘻哈搖滾，右手國(guó)風(fēng)國(guó)潮，個(gè)性多元的Z世代早已從簡(jiǎn)單的流量關(guān)注轉(zhuǎn)移到了更具價(jià)值思考的興趣圈層，而毫無(wú)疑問凝聚著中華千年文化底蘊(yùn)的漢服便成了年輕人時(shí)下最潮流的個(gè)性表達(dá)形式。

近日，天貓國(guó)潮攜華裳九州舉辦的第三屆國(guó)風(fēng)大賞正式在上海油罐藝術(shù)公園亮相，玩出了一場(chǎng)內(nèi)容、流量兼具，線上線下協(xié)同，以點(diǎn)破面，全方位賦能品牌聲量增長(zhǎng)，進(jìn)一步傳承創(chuàng)新中國(guó)優(yōu)秀文化的完美閉環(huán)營(yíng)銷。

首先，神仙陣容嗨翻全場(chǎng)，全方位引爆國(guó)潮能量。

在這場(chǎng)堪稱漢服節(jié)最大“時(shí)裝周”的秀場(chǎng)上，天貓集結(jié)了超過200位國(guó)風(fēng)界紅人鼎力加盟，攜手無(wú)數(shù)漢服圈天花板級(jí)的時(shí)尚博主穿著定制版漢服組成神仙陣容為國(guó)風(fēng)注入全新的活力與能量。

這其中有雄姿英發(fā)的甲胄天團(tuán)、英姿颯爽的女將軍、婀娜多姿的青蛇白蛇姐妹花，還有無(wú)數(shù)國(guó)風(fēng)達(dá)人驚艷亮相，而這些秀場(chǎng)新品包含博物館文創(chuàng)衍生款、游戲動(dòng)漫IP跨界漢服、非遺工藝、藝術(shù)家聯(lián)名漢服在內(nèi)等一系列國(guó)風(fēng)“高定”，通過各大博主、達(dá)人們的強(qiáng)勢(shì)曝光再次聚焦Z世代流量，讓漢服文化持續(xù)滲透進(jìn)各大年輕社交圈。

其次，明星主播齊登場(chǎng)，助力漢服文化大眾破圈。

天貓國(guó)潮年年不停歇的國(guó)風(fēng)大賞旨在為漢服文化注入更多時(shí)代的年輕元素，在助力漢服不斷推陳出新之外，更期望這一國(guó)風(fēng)文化傳承形式破圈至更廣闊的受眾天地。

因此，在今年的國(guó)風(fēng)大賞中，除了國(guó)風(fēng)達(dá)人們的神仙陣容霸屏之外，天貓還邀請(qǐng)到了諸多偶像明星實(shí)力助威，邢昭林、徐嬌等明星自帶流量光環(huán)引得一眾粉絲尖叫喝彩，而王一哲、陳都靈更是身著近期熱播的古裝大戲《玉樓春》中的戲服驚艷亮相，讓國(guó)潮IP與影視IP碰撞生彩。

此外，淘寶一哥李佳琦也身穿西湖十景斷橋殘雪聯(lián)名漢服開啟全網(wǎng)首場(chǎng)華服直播，通過將直播間與國(guó)風(fēng)大賞走秀現(xiàn)場(chǎng)巧妙；鏈接，讓消費(fèi)者在一種沉浸式的走秀背景下完成一場(chǎng)愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)悉，通過為海馬體、十三余、重回漢唐等漢服品牌實(shí)力帶貨，李佳琦直播觀看人次超1100萬(wàn)，帶貨總價(jià)值超4500萬(wàn)元，真正將國(guó)風(fēng)潮流轉(zhuǎn)化為品牌銷量，玩出一場(chǎng)品效合一的營(yíng)銷閉環(huán)。

最后，觸點(diǎn)延展，多維度跨界碰撞出彩。

雖然漢服圈層在近年來(lái)各式各樣的國(guó)風(fēng)大賞之下不斷向大眾化破圈，但領(lǐng)域規(guī)模依舊是其聲量受局限的關(guān)鍵，因此天貓國(guó)潮IP今年在國(guó)風(fēng)大賞之外更與各大品牌展開了一場(chǎng)橫貫多領(lǐng)域的跨界營(yíng)銷。

從攜手海馬體首發(fā)2021國(guó)風(fēng)照定格華服霓裳瞬間，到聯(lián)合Scentooze三兔推出聯(lián)名款幃中衙香唐宮燈盞香蠟,再到與周杰倫個(gè)人潮牌JAYTEAM展開合作，天貓通過場(chǎng)景、產(chǎn)品、文化思緒三效合一的立體打法巧妙將文化傳承創(chuàng)新的思考與產(chǎn)品營(yíng)銷有效結(jié)合，在跨界中不斷匯入新思考新創(chuàng)意，從而將漢服國(guó)風(fēng)潮流觸達(dá)到更廣泛的用戶圈層。

國(guó)風(fēng)思潮，走向世界

上下縱橫五千年的中華文化，每一點(diǎn)每一滴都是精華，隨著國(guó)潮復(fù)興浪潮的不斷翻涌，越來(lái)越多優(yōu)秀文化開始涌現(xiàn)在了年輕人的潮流社交平臺(tái)上，也讓無(wú)數(shù)國(guó)貨老字號(hào)開始重新煥發(fā)生機(jī)。

甚至有不少國(guó)潮品牌成功走出國(guó)門，將專屬于中國(guó)的東方美學(xué)弘揚(yáng)到世界各地，而天貓國(guó)潮這個(gè)IP更是從2019年開始就已經(jīng)放眼全球，聯(lián)合中法品牌高峰論壇,陸續(xù)發(fā)起“Bonjour天貓”項(xiàng)目。

而借助第三屆國(guó)風(fēng)大賞的熱量，天貓國(guó)潮還攜手BonjourBrand中法品牌美學(xué)中心和法國(guó)當(dāng)?shù)刈畲蟮臐h學(xué)社團(tuán)博衍協(xié)會(huì)，在“埃菲爾鐵塔中國(guó)品牌設(shè)計(jì)展”，打造埃菲爾鐵塔漢服秀大事件，讓充滿中華文化魅力的華服跨越地域?yàn)槭澜缰獣裕寲|方美學(xué)驚艷全球。

通過對(duì)天貓國(guó)潮這一IP的持續(xù)完善，以國(guó)潮為核心，一場(chǎng)席卷國(guó)風(fēng)全領(lǐng)域的品牌變革就此展開，隨著年輕思維時(shí)尚玩法的不斷賦能，天貓國(guó)潮早已成為了弘揚(yáng)國(guó)風(fēng)、傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的重要媒介，也成為了更多國(guó)風(fēng)品牌躍遷至年輕圈層的核心助力，在多元圈層的實(shí)力加持下，天貓國(guó)潮這場(chǎng)國(guó)潮之風(fēng)或許能吹的比想象中還要遠(yuǎn)，還要廣闊。