自然堂天貓超級品牌日共矚奧運巔峰時刻 一起“自然而燃”

剛迎來20周年的國貨美妝領(lǐng)軍品牌自然堂首次攜手天貓超級品牌日，以“自然而燃”為主題打響了一場奧運營銷戰(zhàn)役。作為出征東京奧運的中國國家跳水隊官方合作伙伴和中國女排官方贊助商，自然堂把女性自然之美與奧運選手自信之美高度融合，向世界傳遞中國自然之美。作為2021年首個國貨美妝超級品牌日，自然堂斬獲天貓美妝類目當(dāng)日成交NO.1，斬獲天貓?zhí)籽b、精華、面膜、面霜多項類目銷量NO.1，自然堂旗艦店會員新增破60萬，站內(nèi)外總曝光 11.5億，奧運營銷點燃全民愛國熱情，掀起國貨狂歡新熱潮。

超級爆品

全明星陣容助力中國隊出征奧運，燃動全民在線打CALL

本次自然堂天貓超級品牌日，自然堂捕捉到了女性自然之美與奧運選手自信之美的相通點，結(jié)合20周年主題“我本來就很美”，將品牌理念與體育精神融合到新高度，聯(lián)合超15位運動員和代言人齊發(fā)聲，引爆“自然而燃”為中國隊加油打CALL。自然堂與奧運五金冠軍著名跳水運動員吳敏霞合作的大片傳遞了中國女性運動員的自信與美麗，點燃女性消費者追逐自然美麗，自信向前的女性力量，獲得大量關(guān)注。自然堂所屬伽藍(lán)集團董事長鄭春穎先生攜自然堂全球代言人娜扎、中國國家跳水隊陳艾森、施廷懋、王涵，吳敏霞以及國內(nèi)外友人傾力打造“勝券在握”打call視頻；接著，自然堂在抖音推出贊歌挑戰(zhàn)賽，由吳敏霞領(lǐng)唱《歌唱祖國》，網(wǎng)友分屏合唱，助力東京奧運會。在天貓端，消費者可在自然堂旗艦店二樓的“勝券在握”創(chuàng)意互動小程序，在線為中國隊打call。整個自然堂天貓超級品牌日，共集結(jié)791萬人次共同為出征奧運的中國隊送出加油祝福。

全明星陣容助力中國隊出征奧運，燃動全民在線打CALL

正式推出限量款[燃禮盒]及國家隊同款，應(yīng)援中國“夢之隊”

本次東京奧運會，恰逢自然堂20周年，中國跳水隊和中國女排是我們重要的合作伙伴，也是體現(xiàn)品牌20周年精神價值的最佳展示窗口，為了應(yīng)援中國隊，自然堂以賽場上的高燃瞬間為靈感，重磅推出限量款“燃禮盒”，內(nèi)里就是輕觸瞬融，全天充盈保濕的新品喜雪高保濕霜，今夏自然堂首次攜手天貓超級品牌日隆重推出自然堂首條高端保濕線“喜雪”，獻(xiàn)禮中國隊在賽場上自然而燃，登頂拼博！除此之外，自然堂推出女排應(yīng)援王牌凝時套裝，含鎮(zhèn)店爆款—小紫瓶精華，以強大“時”力綻放每一個賽場。更有眾多口碑好物時刻助力中國隊。最終自然堂天貓超級品牌日于7月27日完美收官，斬獲天貓?zhí)籽b、精華、面膜、面霜多項類目銷量NO.1。剛上市的刷酸面膜，在超品期間即搶占涂抹面膜品類NO.2。

自然堂超級品牌日

自然堂天貓超級品牌日聯(lián)合百家平臺 打造多場景奧運營銷

自然堂天貓超級品牌日為消費者帶來多場景優(yōu)質(zhì)消費體驗。

24日，一場“喜馬拉雅的雪”空降上海，自然堂喜雪系列上市暨天貓超級品牌日發(fā)布會圓滿舉行。自然堂全球代言人娜扎、天貓高層領(lǐng)導(dǎo)、自然堂品牌高層等大咖齊聚上海來福士品鑒 “雪的五感六覺”，發(fā)布會當(dāng)天天貓直播總觀看次數(shù)304萬+，成功引爆網(wǎng)絡(luò)聲量。線下限時快閃店吸引達(dá)人紛紛打卡，沉浸式體驗自然堂巔峰之美，自然而燃。

奧運會開幕后，自然堂與阿里合作創(chuàng)意搜索特效，去淘寶搜“自然而燃”即可感受跳水女王吳敏霞的颯爽英姿，并獲得自然堂超級品牌日專屬福利。

27日當(dāng)天自然堂邀請了奧運冠軍何姿、前女排國手王一梅空降直播間，深度合作淘寶超頭主播李佳琦等，在奧運氛圍下為中國隊助威，同時把自然堂王牌產(chǎn)品帶給消費者，觀看人數(shù)突破千萬。何姿在自然堂天貓直播間分享往屆奧運村生活，帶來打call福利；在李佳琦直播間，王一梅與李佳琦“一琦”為中國隊打CALL，暢聊中國女排精神，燃起國貨新熱潮，產(chǎn)品一度售罄補貨，單品累計爆賣48萬+件。兩個直播間分別送出中國國家跳水隊、中國女排親簽禮物的粉絲福利，極具收藏價值。

自然堂布局百家媒體矩陣，以人群全覆蓋及互動打call的方式進(jìn)行全民燃力傳播。其中，“自然而燃”態(tài)度視頻更是燃爆全網(wǎng)，中國女排和中國跳水隊廣告大片，引發(fā)多個社交話題霸屏熱搜，多個話題閱讀總量2.9億，點燃盛夏美力。人民日報權(quán)威媒體、抖音、愛奇藝、B站、微博、優(yōu)酷、芒果TV、網(wǎng)易云音樂、百度、知乎等百家主流媒體PR傳播及開屏加持，助燃打call，全網(wǎng)總曝光11.5億。

限量打Call燃禮盒

此次天貓超級品牌日活動，不僅是一次國貨美妝行業(yè)上的標(biāo)桿事件，也是自然堂一貫以來與天貓深度共創(chuàng)的嶄新里程碑。自然堂作為中國隊出征奧運的長期支持品牌，在感染全民為中國隊加油助威的同時，傳遞了倡導(dǎo)女性自然、自信之美的品牌價值觀，鼓舞了自然美麗的女性精神。從品牌態(tài)度傳遞、到沉浸式的產(chǎn)品體驗、再到多元化的線上線下營銷，自然堂超級品牌日實現(xiàn)了品牌、用戶與平臺的多方共贏。