報告：澳大利亞社交電商興起 用戶數(shù)量排名世界第三

7月26日消息，據(jù)eMarketer發(fā)布的報告顯示，自新冠病毒流行以來，澳大利亞社交電商得到蓬勃發(fā)展。據(jù)PayPal的數(shù)據(jù)，去年澳大利亞社交電商買家總數(shù)增長了17.9%，社交商務買家的支出增加了五倍。

據(jù)eMarketer報告指出，2021年，澳大利亞的社交電商用戶數(shù)量排名世界第三，達30.3%，僅次于中國和美國。此外，該國將有570萬人（14歲及以上）通過社交網(wǎng)絡購買零售商品，即全國超過四分之一的人口（26.8%）將通過社交電商進行消費，同比增長了8.6%，是全球增長比率最高的國家之一。

相比于其他國家，澳大利亞在社交電商指標上略低于中國和美國，達30.3%。中國和美國的社交電商指標分別為46.4%和35.9%。

（圖片來源：Marketer）

報告提到，F(xiàn)acebook和Instagram在澳大利亞的社交商務領域處于領先地位，大多數(shù)的社交買家通過Facebook、Instagram、Snap、Pinterest這四個平臺來進行社交購物。隨著Facebook繼續(xù)完善其Shops平臺，其他平臺改進結(jié)賬功能并發(fā)布更多可購物廣告，澳大利亞將會出現(xiàn)更多的社交電商買家，社交電商也將進一步發(fā)展。

值得一提的是，今年5月，eBay澳大利亞發(fā)布《封鎖隔離：年度回顧報告》。數(shù)據(jù)顯示，eBay澳洲站目前的月活躍用戶數(shù)較去年增加100萬，達到1200萬，2021年1月交易量同比增加了44%。數(shù)據(jù)顯示，eBay上有4萬家澳大利亞企業(yè)，它們在該平臺出售電器、時裝、玩具、家居用品等商品。

據(jù)eBay數(shù)據(jù)，受在家辦公影響，75%的人有更多時間瀏覽網(wǎng)頁、在家取貨，58%的人認為網(wǎng)上購物比實體店購物更安全。而在家辦公時，男人比女人更容易網(wǎng)購，其比例分別為56%和44%，這主要是因為男人不需要再擔心網(wǎng)購包裹被同事看到。