微信支付“品牌紅包”升級，新增視頻號、小程序入口，助力零售品牌私域運營

據(jù)了解，微信支付推出全新升級的“品牌紅包”解決方案，在“一物一碼+紅包”原有的功能上新增視頻號入口。消費者掃描商品微型碼后，不僅可跳轉(zhuǎn)至公眾號，還可直接連接視頻號，從而打通了線下掃碼——領(lǐng)現(xiàn)金紅包——視頻號展示的鏈路，方便企業(yè)在線下觸達用戶，通過線上玩法將用戶引至視頻號。與此同時，小程序連接能力也預(yù)計在次月上線。

此前，微信早在2019年就推出“一物一碼+紅包”的方案。在常規(guī)的掃碼領(lǐng)紅包活動內(nèi)接入“一物一碼”的技術(shù)，讓每個商品都變成一個小程序“入口”。此次，“一物一碼+紅包”解決方案新升級，在“一物一碼”原有的功能上新增視頻號入口。消費者通過掃描商品微型碼參與領(lǐng)紅包活動后，直接觀看指定視頻號內(nèi)容或跳轉(zhuǎn)視頻號主頁。不僅為品牌引流注入新的渠道，實現(xiàn)了視頻號價值最大化。同時，商家還可借助微信生態(tài)圈的優(yōu)勢，為消費者提供更高效、精準的營銷活動，打造自身私域流量池。

目前，洋河、刺檸吉（王老吉）、恒大冰泉已初步探索該能力，并在品牌曝光和新品推廣上收獲頗豐。洋河用熱點事件和內(nèi)容創(chuàng)意串聯(lián)起品牌紅包，并導(dǎo)流到視頻號助力品牌宣傳，最終一個多月下來，實現(xiàn)了掃碼率最高達到80%；日均曝光量超過6萬；點擊播放率10%+；王老吉新品牌刺檸吉則依托于新能力制定了“品牌紅包玩法三部曲”，包括高額優(yōu)惠高中獎率、主打綜藝游戲合作針對特定圈層、紅包頁面鏈接更多活動，最終帶動視頻號點擊率提高了15%左右；借助一物一碼線上線下結(jié)合的的方式，恒大冰泉實現(xiàn)了與消費者的直聯(lián)和對話，通過紅包落地頁聯(lián)動了視頻號、小程序等微信生態(tài)工具，實現(xiàn)了流量的閉環(huán)運營并加速轉(zhuǎn)化。

除上述三家企業(yè)外，香飄飄、meco（香飄飄）、金士百（百威）、百年糊涂、蒂蘭圣雪（蒙牛）、東鵬等產(chǎn)品也均已上線“品牌紅包”新能力，并推出了一系列營銷活動助力產(chǎn)品增長和品牌曝光。

未來，“一物一碼”還將持續(xù)圍繞微信生態(tài)為零售品牌帶來更多樣化的營銷觸點，進一步提高品牌曝光度，助力品牌方構(gòu)建自身私域流量池。