新紀(jì)錄！擊敗蘋(píng)果，小米驚艷全世界！

一、全球第二，小米超越蘋(píng)果！

一個(gè)天大的好消息，全網(wǎng)沸騰了！

小米超越蘋(píng)果，成為全球第二。

今天凌晨，雷軍就在微博發(fā)布消息：Canalys 發(fā)布了第二季度全球智能手機(jī)市占率排名，小米手機(jī)銷(xiāo)量超越了蘋(píng)果，首次晉升全球第二。數(shù)據(jù)顯示，小米全球智能手機(jī)市占率達(dá)到 17%，同比增長(zhǎng)83%。 ???

斬獲佳績(jī)的雷軍，就像是考試得了100分的孩子，興奮和愉悅都要溢出屏幕了。先是凌晨發(fā)布簡(jiǎn)短消息，緊接著又連發(fā)三條微博，又是全員公開(kāi)信、又是慶祝相關(guān)內(nèi)容上了微博熱搜。

跟雷軍一樣激動(dòng)的，還有廣大網(wǎng)友。

——小米牛逼！

——雷總厲害！小米厲害！希望小米變第一！繼續(xù)沖鴨！

——作為米粉，內(nèi)流滿面！

內(nèi)部信中，雷軍也是絲毫不掩飾此次排名的重大意義：“小米第一次成為全球第二，這是個(gè)夢(mèng)幻般的成就，也是小米發(fā)展史上的重大里程碑！”

此外，雷軍也帶大家回顧了小米這些年的全球發(fā)展歷程。

雷軍提到，2014年第三季度，小米首次進(jìn)入全球第三，但很快便跌出了全球前五。從2015到2020，經(jīng)過(guò)五年的艱苦奮斗，小米終于在2020年第三季度回到全球第三的位置。

緊接著，僅僅用了半年時(shí)間，雷軍又更進(jìn)一步，而且還是超越了蘋(píng)果這一強(qiáng)勁的對(duì)手。這樣的佳績(jī)，的確是小米發(fā)展史上至高無(wú)上的榮耀，更展現(xiàn)了中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上的雄厚實(shí)力。

值得注意的是，這個(gè)全球第二的銷(xiāo)量，不僅包含了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也包含了海外市場(chǎng)。但讓人意外且驚喜的是，小米在海外市場(chǎng)同樣是很受歡迎。

雷軍在公開(kāi)信中提到，小米的國(guó)際業(yè)務(wù)進(jìn)入了全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在十多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額第一，其境外市場(chǎng)的營(yíng)收貢獻(xiàn)占比已達(dá)50%。

一家擁有全球知名度的中國(guó)公司，就此誕生！

二、歐洲、印度、拉美、非洲……全世界都在用小米！

正所謂，東方不亮西方亮。

在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)一片紅海的時(shí)候，小米卻在海外打下一片片市場(chǎng)。具體而言，小米的海外市場(chǎng)主要布局在歐洲、印度以及其他新興市場(chǎng)。

那么小米到底有多受歡迎呢？用數(shù)據(jù)說(shuō)話。

歐洲市場(chǎng)，Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，早在2021年一季度，小米在歐洲出貨量已超越蘋(píng)果，位列第二，同比增長(zhǎng)高達(dá)85%。其中，西歐市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)89%。

印度市場(chǎng)，2021年一季度出貨量達(dá)1050萬(wàn)部，而且已連續(xù)14季度穩(wěn)居印度市場(chǎng)榜首。

拉美地區(qū)，2020年第四季度出貨量同比增長(zhǎng)215.4%。‘

中東以及非洲市場(chǎng)，小米手機(jī)出貨量位居前四。

以上，就是小米在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量表現(xiàn)。

此外，在部分國(guó)家，小米已經(jīng)成為最受歡迎的品牌。比如，俄羅斯通訊社就曾于2020年報(bào)道，調(diào)查顯示，小米已經(jīng)連續(xù)四年成為俄羅斯最受歡迎的品牌。而西班牙、烏克蘭、波蘭、秘魯?shù)鹊氐南M(fèi)者則用實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力，把小米推上了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占有第一的位置。

擺了這么多抽象的數(shù)據(jù)，再帶大家“實(shí)地”感受下小米的火爆程度。透過(guò)B站的探店視頻，我們可以一睹小米在國(guó)外受歡迎的程度。

2018年5月，小米在巴黎開(kāi)設(shè)第一家授權(quán)店，便出現(xiàn)了法國(guó)人冒雨排隊(duì)搶購(gòu)的盛況。其中一位出鏡的購(gòu)買(mǎi)者表示，自己早上六點(diǎn)就來(lái)排隊(duì)了，并稱(chēng)這是錯(cuò)過(guò)便是一輩子的難得體驗(yàn)。

20年7月左右，小米在德國(guó)的第一家旗艦店開(kāi)業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)排起了400米的長(zhǎng)隊(duì)。店員表示，一到周末，店里就會(huì)非?；鸨?，很多消費(fèi)者對(duì)店內(nèi)的產(chǎn)品好奇，而且很驚訝。質(zhì)量好，價(jià)格公道，是大多數(shù)人的評(píng)價(jià)。

印象最深刻的是，在博主@留學(xué)的真相的視頻中，來(lái)自中國(guó)的up主采訪一名俄羅斯小哥，問(wèn)其對(duì)中國(guó)品牌小米的印象。沒(méi)想到，俄羅斯小哥直接掏出了口袋中的小米4S，他表示，非常喜歡小米，質(zhì)量好，而且價(jià)格比較低。另一名接受采訪的女孩則表示，自己雖然不是小米的用戶，但知道其性價(jià)比很高，以后會(huì)嘗試。

以上，便是小米在國(guó)外消費(fèi)者心中的印象。

在國(guó)內(nèi)，消費(fèi)者愿意為了蘋(píng)果新品排隊(duì)；而到了國(guó)外，也有消費(fèi)者愿意為了小米排隊(duì)。這便是小米在國(guó)外市場(chǎng)的地位吧。

三、走出國(guó)門(mén)，小米憑什么大受歡迎？

所有的崛起，都有跡可循！

從2010年成立至今，小米用了短短十一年時(shí)間登臨現(xiàn)在的位置，實(shí)屬不易。

在國(guó)內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)小米和雷軍最多的評(píng)價(jià)，就是徹底終結(jié)了山寨手機(jī)市場(chǎng)，并讓很多人用上了低價(jià)質(zhì)高的智能手機(jī)。然而，比起國(guó)內(nèi)2010年左右毫無(wú)秩序的手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)外的科技消費(fèi)水平一直高于國(guó)內(nèi)。

那么，小米在國(guó)外的崛起又是憑借什么呢？

答案依舊是性價(jià)比。

B站的相關(guān)視頻中，小米德國(guó)一旗艦店的店長(zhǎng)道出了真相。他表示，小米在德國(guó)并不怎么打廣告，德國(guó)人主要是通過(guò)口碑認(rèn)識(shí)到小米的，消費(fèi)者以極低價(jià)格買(mǎi)到了不錯(cuò)的產(chǎn)品，就傾向于分享給身邊的人，小米的口碑便慢慢形成了。

這也再次印證，任何一個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者，都對(duì)高性價(jià)比的產(chǎn)品沒(méi)有絲毫抵抗力。

當(dāng)然，性價(jià)比之外，小米在國(guó)外市場(chǎng)廣受歡迎，也有賴于小米自身的海外策略。比如，歐洲市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)售渠道主要以運(yùn)營(yíng)商為主，小米就通過(guò)與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商合作，達(dá)成手機(jī)銷(xiāo)售協(xié)議。印度市場(chǎng)，小米也做了不少本土化適配。

基于因地制宜和入鄉(xiāng)隨俗的市場(chǎng)策略，小米才在國(guó)際化的路上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。

此外，小米在國(guó)外受歡迎的產(chǎn)品，不僅局限于手機(jī)，包括滑板車(chē)、電動(dòng)牙刷、平板、小米手環(huán)、智能家居在內(nèi)的諸多產(chǎn)品，也開(kāi)始為海外消費(fèi)者喜歡。此前有消息透露，小米在歐洲可穿戴設(shè)備市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到市場(chǎng)第三，僅次于三星、蘋(píng)果，并且保持高速增長(zhǎng)。

一個(gè)更強(qiáng)大的小米帝國(guó)，正在全世界崛起！

最后，也恭喜雷軍雙喜臨門(mén)，斬獲福布斯2021中國(guó)最佳CEO第一名。相信在雷軍的帶領(lǐng)下，小米能 “讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來(lái)的美好生活。”