馬蜂窩：北極星攻略已幫助1.8億游客出游

7月16日消息，近日，馬蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人在媒體開放日上表示，北極星攻略已幫助1.8億游客出游，平臺(tái)目前擁有數(shù)以十萬計(jì)專業(yè)創(chuàng)作者。

據(jù)悉，馬蜂窩在2020年底推出全新攻略品牌——“北極星攻略”，它通過旅行玩樂內(nèi)容，集吃喝玩樂、打卡拍照和小眾體驗(yàn)產(chǎn)品于一體，為旅行者提供旅游消費(fèi)決策的一站式服務(wù)。它的誕生，標(biāo)志著馬蜂窩涵蓋了攻略、筆記、問答、視頻、直播等形態(tài)的內(nèi)容體系的建立。

馬蜂窩方面表示，“北極星攻略”推出不到一年的時(shí)間，已經(jīng)覆蓋了全國所有的熱門目的地。并且上海迪士尼“北極星攻略”在上線第一天的瀏覽量就超出預(yù)期。

馬蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，地鐵廣告一直是馬蜂窩營銷中的一個(gè)重要部分，目前，在北京地鐵線路中，有5萬扇門承載有馬蜂窩的“北極星攻略”廣告。

公開資料顯示，2012年，“上螞蜂窩，下旅游攻略”首次出現(xiàn)在北京地鐵中，彼時(shí)的“螞蜂窩”（2018年更名為“馬蜂窩”）已明確以攻略為核心的旅游社區(qū)的定位；2016年，該公司開始探索“內(nèi)容+交易”的商業(yè)模式，以“可預(yù)訂”為由、以Local（目的地體驗(yàn)）為核心利益點(diǎn)投放地鐵廣告，第二年，馬蜂窩GMV達(dá)到百億。

2019年，馬蜂窩則開始將真實(shí)的社區(qū)用戶推上前臺(tái)，通過“雙面人生”的對(duì)比，引發(fā)年輕人的共鳴，激發(fā)旅行靈感；2021年，馬蜂窩全新的地鐵廣告提出“出門玩之前，先上馬蜂窩”。

馬蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人在開放日活動(dòng)中表示，自2018年開始馬蜂窩不斷幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，用“創(chuàng)作者開放平臺(tái)”連接達(dá)人，商家和創(chuàng)作者，通過激勵(lì)機(jī)制促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。

目前，馬蜂窩已經(jīng)擁有數(shù)以十萬計(jì)的專業(yè)旅游作者，他們既有自己穩(wěn)定的粉絲群體，也具備旅游攻略、旅行視頻內(nèi)容的創(chuàng)作能力。