18個(gè)月目標(biāo)加速?zèng)_刺 國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略走對(duì)了

自從今年國(guó)美創(chuàng)始人回歸以來(lái)，國(guó)美就開(kāi)始了“家·生活”2.0戰(zhàn)略的“加速跑”，并通過(guò)將線(xiàn)上“真快樂(lè)”平臺(tái)、線(xiàn)下“國(guó)美家”平臺(tái)以及大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、物流和共享共建平臺(tái)全面開(kāi)放，重新集聚人氣，助推各大核心指標(biāo)迎來(lái)翻紅，助力國(guó)美朝著18個(gè)月的“小目標(biāo)”乘風(fēng)破浪。

依托數(shù)字化賦能，國(guó)美不僅面向線(xiàn)上“真快樂(lè)”平臺(tái)與線(xiàn)下“國(guó)美家”平臺(tái)全面開(kāi)放了營(yíng)銷(xiāo)、金融、經(jīng)營(yíng)、數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈等核心能力，使得雙平臺(tái)發(fā)揮協(xié)同機(jī)制，輕松實(shí)現(xiàn)降本增效。根據(jù)2020年國(guó)美的年報(bào)數(shù)據(jù)，全平臺(tái)GMV一舉邁入1126.3億大關(guān)，并坐擁一百億左右的現(xiàn)金流，財(cái)務(wù)狀況非常健康。

今年，國(guó)美開(kāi)啟了娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，“真快樂(lè)”APP成為吸引95后新生代客群的殺手锏，通過(guò)與線(xiàn)下實(shí)體的娛樂(lè)化落地共振，打造出了諸如“快樂(lè)ZAO城”市集活動(dòng)這樣的的標(biāo)桿范本，助力618期間國(guó)美全網(wǎng)DAU同比2019年增長(zhǎng)270.32%，同比2020年增長(zhǎng)189.11%，全網(wǎng)新增訪(fǎng)客量總占比達(dá)78.83%，同比2020年增長(zhǎng)114.32%。

在同行大幅縮減線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)鋪設(shè)的當(dāng)下，國(guó)美卻反其道而行，通過(guò)國(guó)美驛站、中型展廳以及大型城市展示中心的“三駕馬車(chē)”，實(shí)現(xiàn)從社區(qū)到城市的全面覆蓋。而根據(jù)方巍近期的表態(tài)，國(guó)美線(xiàn)下門(mén)店數(shù)量將以國(guó)美驛站作為翹板，最終實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)家千店”宏大布局；其中國(guó)美驛站規(guī)劃數(shù)量為10000家，國(guó)美中型展廳規(guī)劃數(shù)量為7000家，均比擴(kuò)充至6000家門(mén)店的“18個(gè)月目標(biāo)”更進(jìn)一步。

此外，國(guó)美還通過(guò)共享共建平臺(tái)吸引每一個(gè)個(gè)體力量，方巍表示國(guó)美通過(guò)“美店主”向“小B端”開(kāi)放了國(guó)美的真選供應(yīng)鏈與物流能力，目前百萬(wàn)美店主已貢獻(xiàn)了25%的成交導(dǎo)流，每個(gè)美店主更帶動(dòng)了200-300人的社群傳播，成為挖掘消費(fèi)新增量空間的催化劑。

在國(guó)美創(chuàng)始人的強(qiáng)力推動(dòng)下，國(guó)美正向著18個(gè)月“小目標(biāo)”大步前進(jìn)，許多承諾不僅一一兌現(xiàn)，而且超過(guò)行業(yè)預(yù)期，極大提振了投資者的信心。