7月13日消息，巨量引擎日前發(fā)布“2021母嬰行業(yè)白皮書”（以下簡稱報告），從抖音母嬰消費視角出發(fā)，對母嬰行業(yè)的整體發(fā)展現(xiàn)狀進行分析。

報告顯示，近兩年來，中國母嬰快消品市場持續(xù)增長，年復(fù)合增長率達到4.3%。從全渠道銷售額占比來看，線下市場的整體占有率約在80%上下，而近兩年母嬰品類的線上市場的占有率則逐步提升，月均復(fù)合增長率1.46%，年均復(fù)合增長達到17%，整體線上銷售份額呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。

從近一年月均增速來看，整體線上渠道趨勢向好，在春節(jié)期間，由于消費者出門購物和逛街比例提高，增速小幅滑落，除此之外整體線上渠道增速保持在12%以上，高于線下渠道0~5%的增速，母嬰行業(yè)電商渠道極具潛力。

在抖音電商平臺，品類的精細化、銷售的線上化、育兒的專業(yè)化，成為母嬰市場的發(fā)展趨勢。抖音上的童裝、童鞋、玩具為目前主要品類。從增速看，孕婦裝/孕產(chǎn)用品、嬰童尿褲、玩具/童車/益智是增長最快的母嬰品類。

此外，在消費趨勢上，消費者更加追求商品的品質(zhì)，愿意購買更昂貴的精品，為了更好的品質(zhì)付出較高的費用。與此同時，國潮崛起，本土品牌的出現(xiàn)搶占過往外國進口商品為主的母嬰市場；品牌商也更貼合潮流跨界趨勢，紛紛推出與動漫、游戲、電影等 IP或年輕化品牌進行聯(lián)名的產(chǎn)品。