抖音電商助服飾制造業(yè)轉(zhuǎn)型 推“王牌工廠”項(xiàng)目助工廠走向品牌化

6月26日，抖音電商推出“王牌工廠”項(xiàng)目，首期活動也同步在平臺上線。該項(xiàng)目通過引入行業(yè)“大牌源頭制造商”，致力于打造專注服飾鞋包領(lǐng)域的F2C模式（Factory to customer，即從生產(chǎn)制造商直觸消費(fèi)者的電商模式），為消費(fèi)者提供高質(zhì)價比的精選好物。同時，從挖掘國內(nèi)服飾源頭制造商的實(shí)際需求出發(fā)，幫助國內(nèi)優(yōu)質(zhì)服飾制造商孵化并成就自有品牌，縮短消費(fèi)者觸達(dá)鏈路，重塑國內(nèi)服飾制造行業(yè)新環(huán)境下的供應(yīng)鏈條，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

抖音電商推出“王牌工廠”項(xiàng)目

《2021-2025中國快時尚服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》中指出，經(jīng)過幾十年來的工業(yè)化及經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，目前我國制造業(yè)從代工到設(shè)計(jì)、制造一體化成長中都有了長足的進(jìn)步。單從服飾行業(yè)來說，我國的服飾源頭制造商不啻于全球服飾產(chǎn)業(yè)鏈的基石。國際奢品大牌的服裝、箱包、鞋子等原料、生產(chǎn)制造甚至原創(chuàng)設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)，其實(shí)很大一部分是在中國的產(chǎn)業(yè)鏈條里完成的，但長期以來缺乏自主品牌的問題限制了服飾行業(yè)的發(fā)展，為市場增量帶來了新的關(guān)卡。

在幫助傳統(tǒng)服飾制造商解決增長性難題上，抖音電商給到了一個新的解法。

為助力服飾行業(yè)工廠商家向品牌化發(fā)展，抖音電商針對服飾行業(yè)推出“王牌工廠”項(xiàng)目，通過整合服飾領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源，借助平臺優(yōu)勢資源幫助國內(nèi)大牌工廠制造商建立消費(fèi)者溝通的新觸點(diǎn)。6月26日至7月5日“王牌工廠”項(xiàng)目的首期活動也在平臺上線，用戶只需在抖音客戶端搜索“DOU質(zhì)造”即可直達(dá)活動頁，通過制造工廠的官方直播間向消費(fèi)者提供源頭直達(dá)的優(yōu)價好物。一方面為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)、原創(chuàng)性、高性價比的商品，另一方面也幫助優(yōu)質(zhì)制造工廠打造自有品牌，助力制造商轉(zhuǎn)型升級。

目前已經(jīng)有超過150家服飾鞋包大牌制造商入駐抖音平臺并加入了此次“王牌工廠”項(xiàng)目，其中包括諸多國內(nèi)外服飾鞋包領(lǐng)域頭部制造商。

隨著越來越多的小型零售商、設(shè)計(jì)師和工廠商家轉(zhuǎn)移線上，服裝電商的競爭格局日趨白熱化。在這個高度飽和的市場中脫穎需要商家建立自己的個性化品牌，個性化已成品牌標(biāo)配，超個性化驅(qū)動購物體驗(yàn)也成為趨勢。Smart Insights報告顯示，63%的消費(fèi)者將放棄購買沒有提供良好個性化的品牌產(chǎn)品。

“王牌工廠”項(xiàng)目合作企業(yè)、國際一線品牌的ODM生產(chǎn)商、中國頭部皮具供應(yīng)商時代集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人何勇表示：“國內(nèi)很多的龍頭型代工工廠，他們自己的工廠品牌和那些知名品牌從產(chǎn)品和質(zhì)量和維度來看甚至?xí)?yōu)于后者，但短板是缺少能夠讓終端消費(fèi)市場有所感知的品牌底蘊(yùn)和推廣的技巧與營銷手段?，F(xiàn)在優(yōu)秀的產(chǎn)品已經(jīng)不再是“酒香不怕巷子深”的時代了，好的產(chǎn)品需要品牌曝光、良好的體驗(yàn)加持再加上完善的售后服務(wù)才能讓人對品牌產(chǎn)生認(rèn)知?！?/p>

對此，為了幫助工廠商家打造個性化品牌，抖音電商“王牌工廠”項(xiàng)目一方面整合平臺優(yōu)勢資源，通過抖音電商的數(shù)字化推薦技術(shù)，以興趣推薦幫助商家洞悉消費(fèi)者的購物偏好和行為，提供精準(zhǔn)的產(chǎn)品服務(wù)幫助商家完成品牌建設(shè)。霞湖世家董事長郭長祺表示，在短短6個月時間內(nèi)，品牌官方抖音直播間總GMV已突破1億，實(shí)現(xiàn)了近80倍的飛躍，粉絲數(shù)也從20萬增長到250萬實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級的暴漲。

另一方面，“王牌工廠”項(xiàng)目還會邀請抖音電商電商學(xué)習(xí)中心講師進(jìn)行授課，幫助工廠店商家搭建官方抖音賬號矩陣、從0到1培養(yǎng)商家的自播能力、制作爆款短視頻透傳生產(chǎn)工藝等方法直授商家，同時，“王牌工廠”項(xiàng)目還會陸續(xù)推出各種線上活動，幫助商家提升在平臺內(nèi)的曝光展現(xiàn)，推動齊品牌健身和銷售增長。線下也會組織交流會、選品會等幫助商家與商家之間、商家與服飾達(dá)人的溝通交流，通過“王牌工廠”項(xiàng)目助力為越來越多的服飾鞋包工廠商家向品牌化發(fā)展。

抖音電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人木青表示，“‘王牌工廠’項(xiàng)目完全有能力為這些優(yōu)質(zhì)工廠開拓新的生意模式，帶來新的機(jī)會，同時也讓更多國人能從源頭享受到中國質(zhì)造的優(yōu)質(zhì)好物?！蔽磥硪荒辍巴跖乒S”項(xiàng)目將引入大牌制造商和助力多維度增長作為目標(biāo)，例如品牌官號官店運(yùn)營能力提升、加快GMV成長速度及規(guī)模、百萬單品和千萬單品打造等，最終幫助制造商實(shí)現(xiàn)品牌提升，孵化自有品牌。

隨著強(qiáng)供應(yīng)鏈完善和新的“源創(chuàng)品牌集團(tuán)軍”的不斷入局，“王牌工廠”項(xiàng)目正在積蓄力量，未來還將在服飾消費(fèi)賽道持續(xù)發(fā)力，為制造業(yè)新環(huán)境下的生態(tài)發(fā)展帶來更多想象空間。