在選香水這件事上,這屆女生越來越“man”了。

今年618期間,考拉海購中性香水銷售額同比增長超過185%。其中,女性消費者占到了90%,更有38%的女性購買了男性香水。

森林香調、黑茶香調、含羞草香調等中性香開始越來越多地出現(xiàn)在女性購車中。相比大牌商業(yè)香,她們也更愛以中性香知名的海外小眾香水,如法國阿蒂仙冥府之路、法國蒂普提克無花果、西班牙羅意威海濱假日。

有調查表明,38%的Z世代受訪者“強烈同意”性別不再像過去那樣定義一個人。隨著Z世代開始大規(guī)模進入消費市場,經典的香水性別營銷策略有些水土不服,許多小眾香水品牌憑借中性香迅速占領消費者心智,雅詩蘭黛、愛馬仕等大牌近年來也開始紛紛推出中性風香水。

“考拉上買香水的用戶大多是新一代女白領,她們個性、多元,在選擇香水時更關注是否適合自己,而不是考慮性別?！笨祭Ｙ徝缞y行業(yè)負責人童研表示,中性香水增長的背后,其實是小眾香水越來越受歡迎,新一代女性更青睞產品的個性化、私密化和去標簽化。

為滿足消費者日益細分的需求,618期間,考拉海購上線了“奇妙盒萬試屋”,蘭蔻、資生堂、馥蕾詩等各種大牌小樣單件試用裝可供消費者選擇。此外,考拉海購還和《了不起的姐姐》推出聯(lián)名限量禮盒,SK-2、海藍之謎、赫蓮娜等大牌樣品一“盒”打盡。

未來,考拉海購將持續(xù)引進更多海外中性香水品牌,同時推出更豐富的香水試用裝,幫助女性消費者找到最適合自己的氣味。