京東、沃爾瑪開啟京沃新計劃 打造新品全渠道同步發(fā)售新營銷模式
6月7日,在京東618期間,京東、沃爾瑪宣布以助力品牌新品成長為目標的京沃新計劃正式啟動,同日京沃新計劃的首款全渠道營銷新品——十月稻田與鄉(xiāng)村愛情IP聯(lián)名款系列產(chǎn)品,也在京東和沃爾瑪線上線下正式上架,同步發(fā)售。
京沃“新”計劃,是京東與沃爾瑪通過“京東+品牌+商超”打造的新品營銷新模式,即通過全域新品營銷新模式,幫助品牌實現(xiàn)更好的品效收益、全渠道生意提升、全渠道用戶心智統(tǒng)一與全域用戶資產(chǎn)沉淀。
在此過程中,京東超市充分發(fā)揮全渠道及供應鏈大中臺優(yōu)勢,以不同渠道消費者痛點、合作伙伴供給需求為基礎,整合品牌方首發(fā)新品資源、合作伙伴渠道網(wǎng)絡以及京東數(shù)字化全域營銷能力,打造三方共贏的全域新品上新模式,助力品牌將新品快速孵化為全渠道爆品,同步幫助品牌建設形成全渠道統(tǒng)一的用戶心智,也為廣大消費者提供更簡單、更便捷、更豐富的購物體驗,真正做到隨時、隨地、隨心的新品消費場景。
此次在京東首發(fā)的十月稻田與鄉(xiāng)村愛情IP聯(lián)名款系列產(chǎn)品,即是京東、沃爾瑪和十月稻田攜手以此全新營銷模式,讓產(chǎn)品第一時間通過京沃新計劃,在線上零售平臺京東、京東小魔方與沃爾瑪線下超市門店和小程序、京東旗艦店等線上平臺,實現(xiàn)全渠道、全國同步銷售,實現(xiàn)跨品牌、跨渠道的全新跨界合作。
此次合作的三方,各具優(yōu)勢,更共創(chuàng)融合。京東擁有近5億活躍用戶,憑借成熟的新品孵化能力,實現(xiàn)供應鏈中臺全渠道供貨,線上線下即時消費領(lǐng)域的全域營銷;而沃爾瑪通過京東的沃爾瑪多個旗艦店、沃爾瑪全國400多家門店以及沃爾瑪小程序,線上線下全渠道高質(zhì)量滿足消費者的需求;十月稻田是主打原生態(tài)東北香米的國民大米品牌,非常注重全域營銷,堅持多渠道發(fā)展。在過去十年的發(fā)展中,品牌在線上與京東等電商零售平臺進行長線合作,積累了大量的穩(wěn)定消費者,在線下覆蓋全國沃爾瑪、永輝超市等商超零售渠道,擁有一定知名度與口碑。
京沃新計劃的開啟,是全渠道零售時代大趨勢下,零售平臺、品牌、零售渠道注重全域營銷的必然策略。其不僅實現(xiàn)了新品孵化效率全面提升,沉淀新品核心種子人群,更助力新品全渠道銷售爆發(fā),而集采合作供貨創(chuàng)新模式,則讓更多新品通過全域營銷渠道合作,持續(xù)拓展新增量場。
這次在京東618期間,十月稻田與鄉(xiāng)村愛情IP聯(lián)名款系列產(chǎn)品在京東與沃爾瑪?shù)娜劳绞装l(fā),不僅是京沃新計劃的“助新”、“推新”的起點,更是京東等零售企業(yè)以創(chuàng)新思路,激發(fā)消費活力熱潮,為消費者帶來更豐富、更個性化、更隨心隨時隨地購物體驗的突破與嘗試。
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