小米有品上線“有品生活+”頻道，新生活方式電商轉(zhuǎn)型落下關(guān)鍵一子

618年中大促如火如荼之際，小米有品完成品牌升級(jí)后的一枚關(guān)鍵落子。

近期，編輯注意到小米有品上線了一個(gè)新頻道，定名為“有品生活+”，目前在售商品為一款“安芯釋壓三層記憶枕”。頁面介紹，記憶枕采用60支貢緞長(zhǎng)絨棉，內(nèi)里纖維達(dá)到食品級(jí)抗菌標(biāo)準(zhǔn)。值得關(guān)注的是，該商品采用的抗菌技術(shù)是和東華大學(xué)聯(lián)合開發(fā)的抗菌項(xiàng)目，經(jīng)過100次水洗后抑菌率仍然可達(dá)99%。

事實(shí)上，“有品生活+”頻道的上線早有伏筆。一方面，當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)力正向附著于消費(fèi)品的服務(wù)價(jià)值及與場(chǎng)景需求協(xié)調(diào)統(tǒng)一的使用體驗(yàn)遷移，在高頻次、多場(chǎng)景的生活消費(fèi)品領(lǐng)域，這種需求尤為迫切。另一方面，小米有品具備深耕生活消費(fèi)品的“基因”。自2017年上線以來，打造了智能垃圾桶、可視采牙棒、沖牙器等爆款好物。前不久，小米有品升級(jí)為新生活方式電商，致力于為消費(fèi)者打造高品質(zhì)、智能化的生活消費(fèi)品，為“有品生活+”的上線進(jìn)一步鋪平了道路。

頁面介紹顯示，“有品生活+”致力于讓基本款擁有生命力。作為承載小米有品新生活方式電商轉(zhuǎn)型的新窗口，新頻道的生態(tài)體系也在悄然搭建。從現(xiàn)有布局來看，小米有品給予了充分的資源傾斜。

在入口及引流方面，新頻道位于小米有品App首頁位置，這意味著新頻道將獲得更多的頻道曝光及流量扶持。頻道選品上，未來上架的商品將以自研產(chǎn)品為主，外加少量符合標(biāo)準(zhǔn)的第三方商品。據(jù)內(nèi)部人士介紹，“有品生活+”在選品上求精不求多，平均每周上新1至2款爆品，確保用戶選購時(shí)的品質(zhì)體驗(yàn)。此外，為了吸引商家入駐，還推出獨(dú)家入駐、平臺(tái)費(fèi)減免等扶持政策。

當(dāng)用戶在“有品生活+”上面買到心儀好物，口碑發(fā)酵便能帶動(dòng)商家打開銷量，進(jìn)而吸引更多商家為新頻道定制開發(fā)商品，從而構(gòu)建起一個(gè)“商品池+用戶+平臺(tái)”的正向循環(huán)生態(tài)，打造出生活消費(fèi)品類增長(zhǎng)的新引擎。

據(jù)透露，“有品生活+”只做最經(jīng)典的基本款，但將采用新工藝、新材質(zhì)、新科技和新設(shè)計(jì)，打造兼具細(xì)節(jié)、美學(xué)與實(shí)惠的基本款。小米有品認(rèn)為，商品的意義不僅僅在物品本身，更是人們塑造生活方式的選擇，而“有品生活+”的宗旨則是讓基本款擁有生命力，革新日常生活中司空見慣的生活消費(fèi)品，成為用戶購買基本款的首選地。

行業(yè)人士分析認(rèn)為，正值618大促之際，小米有品在這一節(jié)點(diǎn)上線新頻道，不僅能獲得小米有品強(qiáng)大的產(chǎn)品生態(tài)支持，還將從年中大促的消費(fèi)熱度中受益，未來或擁有可觀的發(fā)展空間。