12個超千萬拍賣標的成交?京東618開門紅生活服務“爆品”連連

開門紅，搶頭彩。京東618開門紅首日，京東生活服務事業(yè)群全渠道、多品類全面開花。鄂爾多斯市85210平方米土地使用權以2.8億元成交，成為當日成交額最高標的。1298萬起的北京豐臺燕西華府湖畔學府聯(lián)排別墅也有超百人在線上進行咨詢。同時，服務型消費趨勢明顯，58同城到家精選、E袋洗、小蠶到家、輕喜到家、懂包包等商家提供的家政保潔服務成交額同比增長達到4倍，京東鮮花同城極速達訂單量同比增長243%，加之京東生活服務的線上線下一體化服務、超值鉅惠福利的多重助力，滿足用戶不斷升級的消費需求，讓今年的京東618開門紅格外引人注目。

新服務模式不斷涌現(xiàn)，生活卡券商品“圈粉”新用戶

隨著新的服務消費模式與時俱進，聚焦日常生活三公里半徑的京東生活服務，不斷拓展消費場景、豐富業(yè)務品類，通過汽車、房產(chǎn)、文旅、拍賣、鮮花園藝、本地生活六大業(yè)務，為消費者提供商品+服務的一體化消費場景。與此同時，線上線下全渠道商業(yè)模式的不斷發(fā)展也讓生活便利程度大大提升，無論是日常的生活繳費，還是購房置業(yè)，都能在線輕松搞定。6月1日，生活繳費服務成交額同比增長350%、生活卡券商品新用戶購買數(shù)同比增長高達8倍。看房買房這樣的大宗消費，也可以通過京東房產(chǎn)達成交易。6月1日，“新房、買房、北京新房”成為京東房產(chǎn)最熱門的搜索詞匯，搜索量同比增長均超過120%，其中線上用戶咨詢量最多的TOP3城市為北京、海南、上海，北海、長沙、重慶等旅游城市的線上咨詢量也大幅上升。引人關注的是，1298萬起的北京豐臺燕西華府湖畔學府聯(lián)排別墅超百人在線上進行咨詢，成為用戶關注的最貴房源。

依托京東的供應鏈技術和服務能力，充滿活力的鮮花綠植從源產(chǎn)地走進千家萬戶，為生活帶來更豐富的色彩。6月1日，京東鮮花同城極速達訂單量同比增長243%，此外天津、北京、上海成為鮮花預定量最高的城市TOP3。而隨著初夏的來臨，在家中打理花卉綠植成為不少人的樂趣，6月1日，最受消費者歡迎的鮮花品類TOP3新鮮出爐，分別是綠植盆栽、鮮花速遞、園藝肥料，其中京東鮮花灌溉設備成交額同比增長180%，園藝輔材成交額同比增長接近4倍。顯然，打造自己的“秘密花園”已經(jīng)成為“園藝夢想家”們的追求。

新品、爆款強勢“出道”趣味拍賣成消費新亮點

Z世代年輕消費者的新圈層、新偏好為細分市場的新品類帶來機遇，京東618為新產(chǎn)品和新品類提供更多機遇，海量新品“出道”即成爆款，領跑銷售增長。

面對用戶的鮮花場景需求，各大品牌創(chuàng)新思路，上線趣味滿滿的全新產(chǎn)品，花點時間 Reflower 每周一花 DIY主題系列+大森林系列季度12束（DIY6束+大森林6束），憑借其可個性化搭配、鮮花基地直供等產(chǎn)品特色，成為6月1日京東鮮花最受消費者歡迎的單品。

而在京東618開門紅當天，京東拍賣以成交額同比增長21倍的亮眼成績交出了滿意答卷。其中，珍品拍賣成交最多的商品TOP3是腕表、白酒、國畫。由此可見，拍賣正在成為用戶購物消費的又一途徑。與此同時，超多新奇特的拍品強勢刷屏京東618。6月1日當天，200套迪士尼2015歡樂“銀鈔”溢價1.3倍成交，成交率為100%，成為最熱門的成交標的；鄂爾多斯市85210平方米土地使用權以2.8億元成交，成為當日成交額最高標的；而滄州紀曉嵐文化開發(fā)有限公司100%股權，1元起拍，以500元成交，成為當日最“有名”的成交標的。

京東618成品牌成長增量場 整車品類成交金額大幅增長

京東618首日，汽車品牌呈現(xiàn)出增長活力。當日，整車品類成交額同比增長達到4.5倍，其中，新能源車成交額同比增長7.8倍，五菱寶駿、奇瑞新能源、小鵬汽車成為TOP3品牌。SUV車型表現(xiàn)也相當不俗，訂單同比增長108%，TOP3品牌分別為一汽大眾、新寶駿、觀致汽車。

此外，消費者關注度最高的TOP5品牌分別為五菱宏光、寶能、領克、哪吒、零跑，關注度最高的車系則分別為五菱宏光MINI EV、領克03、哪吒U Pro、領跑T03、小鵬P7。與此同時，越來越多的用戶選擇在京東了解、購買汽車，數(shù)據(jù)顯示，截止6 月 1 日12 時，京東汽車整車成交額同比增長451%。同時，機油、輪胎等汽車保養(yǎng)必備品也格外收到消費者的歡迎，截止6月1日10時，京東自營機油成交額同比增長124%，其中知名品牌道達爾成交額更是同比增長達5.1倍。截止6月1日22時，京東自營SUV輪胎下單量同比增長6倍，而靜音棉輪胎和自修復輪胎首次躋身輪胎類熱搜詞，全天搜索量同比增長12倍。

第三方平臺商家也在京東618首日就持續(xù)發(fā)力，6月1日前半小時，第三方平臺商家隱形車衣成交額同比增長高達36倍。截止9時，第三方平臺商家玻璃水成交額同比增長4.6倍，滅火器同比增長4倍。截止10時，汽車電源成交額同比增長6.7倍，讓消費者有了更多優(yōu)質商品和服務的選擇。

隨著端午假期、暑假的來臨，消費者的旅游熱情也在京東618得到了提前釋放。6月1日，京東旅行的酒店預訂成交額同比增長3倍，機票預售成交額同比增長3.8倍，電影演出成交額環(huán)比增長超4倍。而一直備受歡迎的主題樂園仍然是這個618的熱門選擇，樂園門票預訂成交額同比增長7.3倍。6月1日恰逢兒童節(jié)，各大主題樂園也備受消費者青睞。海昌海洋公園門票預訂成交額同比增長10倍，上海迪士尼門票成交額同比增長315%，歡樂谷、融創(chuàng)樂園門票成交額同比增長均超過200%。

與熱愛同行，京東618期間，京東生活服務集合豐富多樣的品類、超強的優(yōu)惠力度、周到貼心的服務、新鮮有趣的玩法，全方位滿足用戶個性化、多元化的消費需求。京東618已全面開啟，精彩正在不斷上演， “京”質生活一觸即發(fā)！