阿里影業(yè)推出內(nèi)容IP潮玩品牌“錦鯉拿趣”

5月14日消息，今日早間，阿里影業(yè)在港交所公告宣布，設(shè)立全新潮流玩具業(yè)務(wù)品牌“錦鯉拿趣”，并于2021年5月13日將其天貓潮玩旗艦店正式命名為“錦鯉拿趣旗艦店”，主營內(nèi)容IP潮玩。

據(jù)介紹，與傳統(tǒng)潮玩品牌從下游生產(chǎn)線向內(nèi)容IP上游逆行不同，錦鯉拿趣背靠阿里影業(yè)，依托阿里文娛在影劇綜漫內(nèi)容IP、宣發(fā)陣地沉淀、圈層用戶運營等方面的巨大優(yōu)勢，形成了一套從內(nèi)容IP到衍生品開發(fā)、內(nèi)容宣發(fā)與衍生品宣發(fā)互為補充的良性循環(huán)機制。

 阿里影業(yè)還提到，錦鯉拿趣線下體驗店已在籌備中，不久后將為用戶帶來集“體驗+展示+消費”于一體的全新消費體驗。

該公司管理層預(yù)期，錦鯉拿趣將顛覆第一代以店面模式為主的傳統(tǒng)潮玩品牌運營模式，并將以影劇綜漫IP為基礎(chǔ)的內(nèi)容IP潮玩開發(fā)模式引領(lǐng)潮玩行業(yè)邁入新階段。阿里影業(yè)亦將持續(xù)致力于實現(xiàn)業(yè)務(wù)板塊多元化發(fā)展，為公司股東創(chuàng)造更大的價值。

據(jù)了解，阿里巴巴近年來不斷在IP上發(fā)力。今年3月，阿里旗下天貓為IP版權(quán)方、設(shè)計師、插畫師和品牌搭建了新平臺“IPmart”，聚焦IP授權(quán)交易。去年年底，阿里旗下阿里魚發(fā)布《2020天貓“雙11”IP電商指數(shù)報告》，指出2020年天貓雙11期間IP授權(quán)商品銷售額同比增長76%，幾乎達到同期總成交額26%增長的3倍。