京東圖書文教戰(zhàn)略升級四大業(yè)務板塊

5月9日消息，據(jù)“出版商務周報”微信公眾號報道，京東圖書文教昨日召開以“賦能新生態(tài)聚焦新發(fā)展”為主題的2021合作伙伴大會。大會過程中，京東圖書文教宣布，將對圖書、教育、文娛IP、數(shù)字閱讀四大業(yè)務板塊進行全面戰(zhàn)略升級。

圖書方面，自營業(yè)務將在京東主站之外，布局全場域營銷，如與抖音、快手等平臺開展合作；充分發(fā)揮供應鏈優(yōu)勢，以開放的心態(tài)賦能行業(yè)，在商流、供應鏈等領域廣泛展開合作。值得注意的是，未來，京東圖書自營業(yè)務，將與POP業(yè)務站在同一條起跑線，齊頭并進。

京東圖書文教業(yè)務部總經(jīng)理張煒認為，自營和POP同等重要，都應得到充分的發(fā)展。自營的優(yōu)勢體現(xiàn)在商品品質(zhì)和用戶體驗方面，而POP則豐富了用戶的選擇和體驗。未來，自營和POP在流量權重、搜索排名、資源分配等各方面會享受同等待遇，兩者互為補充、相互促進。

教育層面，京東教育商家的傭金下調(diào)政策日前已公布，張煒表示，在商家經(jīng)營成本降低之后，會持續(xù)通過各種營銷手段，影響京東的潛在用戶，轉化為教育業(yè)務的用戶。未來還會結合京東高端用戶人群的需求，推出有針對性的學習計劃。

針對文娛IP業(yè)務，京東會推進從B端業(yè)務向C端業(yè)務的轉變，如打造各大IP的旗艦店，以豐富的IP周邊商品，滿足消費者多方面需求，吸引年輕消費者。

在數(shù)字閱讀方面，京東數(shù)字閱讀將致力于為用戶提供全套閱讀解決方案。用戶購買紙書的同時，也可以同步享受電子書和聽書服務，滿足用戶在不同場景的閱讀需求。同時，音頻市場將是京東數(shù)字閱讀重點探索的方向。

在宣布戰(zhàn)略升級的同時，京東圖書文教還宣布，今年京東618期間，京東圖書文教將在營銷、促銷、流量、傳播方面實施四大策略，助力合作伙伴以更高效率實現(xiàn)增長。今年，京東圖書文教依舊將重推預售活動，并有大量資源傾斜支持。同時，在圖書超級品類日、超級秒殺日、超級品牌日以及萬店狂歡日等重要節(jié)點，京東圖書文教也將投入主力資源。

主站之外，今年京東618，京東圖書文教還會從微信、CPS、抖音、快手等站外流量場獲取更多流量。同時，在原有的導購類與社交類媒體資源基礎上，大力拓展內(nèi)容類平臺，與豆瓣、知乎、喜馬拉雅等內(nèi)容平臺深度合作，并且拓展線下渠道。