“瘋倒27萬瓶牛奶”背后：粉絲被罵，資本躺贏！

一、愛奇藝、蒙牛，雙雙道歉！

做了錯事，始終是要付出代價的。

最近，“倒奶事件”鬧得沸沸揚揚，愛奇藝和真果粒這兩大主要責(zé)任方，無疑需要為此事?lián)鹭?zé)任。

所謂“倒奶事件”，簡言之就是粉絲為了給愛奇藝當(dāng)家綜藝《青春有你》選手投票，購買贊助方蒙牛真果粒的產(chǎn)品，進行掃碼投票，直接倒掉牛奶的現(xiàn)象。

相關(guān)視頻中，一箱箱“白花花”的牛奶，直接被倒進下水道，一旁還有成堆的牛奶墻，等著被拆封、被倒掉。

這丑陋的一幕，不僅發(fā)生在上世紀(jì)經(jīng)濟大蕭條時期，也發(fā)生在剛剛過去的五一小長假。從前的資本家，為了維持牛奶的高價格，寧愿倒掉也不愿意降價出售；如今的追星一族，倒掉牛奶的原因則更為荒誕，僅僅是為了支持他們的偶像出道。

“倒奶事件”曝光后，受到了廣大網(wǎng)友的強烈譴責(zé)，央視、新華社、人民日報等官媒也紛紛點名批評。

5月6日深夜，愛奇藝在官博發(fā)布致歉聲明，承認(rèn)錯誤并且做出了相關(guān)整改，一是停止5月8日的成團錄制和直播，并修改規(guī)則；二是關(guān)閉節(jié)目的所有助力通道；三是對于已經(jīng)購買助力產(chǎn)品的用戶，給出一套解決方案。

姑且不說在三更半夜道歉是何居心，但愛奇藝這波道歉著實沒能獲得絲毫原諒，評論區(qū)不乏有退錢、滾蛋等憤慨言論。

緊接著7號上午，倒奶事件的另一“主謀”真果粒也發(fā)布了致歉聲明，表示自身作為贊助方，將完全配合節(jié)目組的整改，對于浪費牛奶的行為，表示十分痛心。

對于真果粒的道歉，廣大網(wǎng)友就更不買賬了。

“不就是你們把二維碼印在瓶蓋里的嗎？”

“奶票是你們賣的，奶是你們自己倒的，甩鍋給粉絲算什么？我敢保證我買的奶一滴不剩全部自己喝了?！?/p>

現(xiàn)在的情況是，原定于5月8號的成團決賽停錄了，粉絲們的期望落空了，愛奇藝和真果粒也因為倒奶事件遭到了網(wǎng)友們的強烈反感。

常言說，多行不義必自斃。愛奇藝和蒙牛這兩大超級選秀玩家，也算是嘗到了惡果！

二、牛奶和偶像都是商品，粉絲才是待割的韭菜！

乳品飲料品牌贊助選秀節(jié)目，由來已久！

早在十多年前，蒙牛就憑借《超級女聲》一炮而紅，酸酸乳更是成為國民乳品飲料。如今回看，贊助超級女聲依舊是蒙牛最成功的一次營銷。

步入2021，蒙牛更不會錯過最火爆的國民選秀節(jié)目。愛奇藝需要廣告費，蒙牛需要流量曝光。愛奇藝有龐大的粉絲受眾，蒙牛有巨額的營銷支出。愛奇藝和蒙牛之間的“陽謀”，就這樣達成了。

在這場平臺和品牌的合作中，偶像是平臺的商品，粉絲則是平臺和品牌的收割對象。

就此次“倒奶事件”而言，粉絲真的是倒奶的幕后組織者嗎？

恐怕需要打上一個大大的問號！

在真果粒的道歉微博評論區(qū)，有網(wǎng)友寫道：“麻煩可以不要把無良黃牛行為安插在粉絲上嗎？我所有買的奶全部都是發(fā)給同學(xué)大家一起喝，我一瓶都沒有倒過，以偏概全好嗎？花的是我自己的錢，還要被這樣詆毀？”

根據(jù)曝光視頻，傾倒牛奶以及整理牛奶蓋的是一群大爺大媽，很明顯有人雇傭了他們專門做這些事。

業(yè)內(nèi)人士推測，這背后可能是一條完整的“賣票”產(chǎn)業(yè)鏈。試想一下，如果賣二維碼奶蓋比賣奶要賺錢，會不會有人直接收集奶蓋，而倒掉牛奶呢。至于到底是誰買了這些用于投票的奶蓋，有可能是粉絲，也有可能是偶像背后的經(jīng)濟公司，不好妄加論斷。

之所以會出現(xiàn)倒奶這么荒誕的現(xiàn)象，始作俑者無疑是產(chǎn)品方的廣告策劃。他們的目的只有一個，利用粉絲對偶像們的愛，將出道和購買產(chǎn)品進行深度捆綁，進而刺激銷量。在其產(chǎn)品的商品頁，還非常顯著地標(biāo)明了“青你投票款”。

這一款產(chǎn)品的誕生，似乎就不是為了飲用，而是為了投票。品牌方把投票碼印在瓶蓋里的行為，才直接導(dǎo)致大量產(chǎn)品被傾倒。

很多人抨擊粉絲無腦，才會為了偶像造成如此巨大的食品浪費。然而，選秀本就是一場涉及多方利益的資本游戲，偶像是平臺精心打造的商品，而粉絲只是屢屢被割的韭菜！

三、“倒掉的牛奶”，能為選秀市場降溫嗎？

“我們真誠地道歉！”

如果不是視頻作證、輿論壓力、官媒點評，愛奇藝的道歉不會來得這么及時，其口中的真誠道歉，也無非是事情敗露之后的權(quán)宜之計。

除開道歉，愛奇藝本可以事前杜絕此類行為。

2020年2月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細則》中，就明確規(guī)定不得出現(xiàn)以下現(xiàn)象，其中就包括：“節(jié)目中設(shè)置花錢買投票環(huán)節(jié)，可以引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段投票、助力的?！?/p>

諷刺的是，該規(guī)定本就是愛奇藝參與制定的。

然而，不良“投票機制”引起的食品浪費，只是愛奇藝選秀綜藝的亂象之一。

此外，就在倒奶事件發(fā)酵的間隙，該節(jié)目其中的一名選手主動退賽。雖然官方給出的聲明是身體原因，但根據(jù)網(wǎng)絡(luò)之前多方傳言，該選手存在雙重國籍等嚴(yán)重違法行為。如今突然主動退賽，傳言似乎不攻自破。

再者，就是此類選秀節(jié)目的價值導(dǎo)向問題。

在粉絲眼中，這些選手是追求夢想的少男少女，充滿正能量；可是在旁觀者看來，這些選手無非是畫著精致妝容、在臺上蹦蹦跳跳的愛豆，支撐他們的并不是夢想，而是資本以及娛樂圈的來錢速度。

此次“倒奶事件”引起極大關(guān)注，最先受到批評的是粉絲和偶像?？墒窃谶@背后，站著的是赤裸裸的資本。那些倒掉的牛奶最終還是變作金錢，流向了平臺和品牌方的口袋。

資本運作下的選秀市場，也該冷靜、嚴(yán)肅地管一管了！