“當(dāng)紅茶牌”訴侵權(quán)，喜茶本名“皇茶”

近日，喜茶所屬公司深圳美西西餐飲管理有限公司訴“熹茶”商標(biāo)侵權(quán)一案一審判決，喜茶獲賠經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計(jì)4萬元。

具體來看，是在2019年8月，喜茶公司發(fā)現(xiàn)嚴(yán)志鵬在美團(tuán)外賣平臺上經(jīng)營一家名為“熹茶（徐匯萬科店）”的店鋪，其經(jīng)營頁面上有小人喝茶圖像和“熹茶”字樣，產(chǎn)品包裝袋及奶茶杯子上也使用了小人喝茶圖案，與美西西商標(biāo)構(gòu)成相同或近似，店鋪評論區(qū)顯示有大量消費(fèi)者認(rèn)為是真喜茶而進(jìn)行了購買。

為維護(hù)自身權(quán)益，喜茶將侵權(quán)方訴至法院，歷時(shí)一年多，這件事才以勝訴告終。然而，“熹茶”只是喜茶發(fā)展道路上遇到的冰山一角。

天眼查App顯示，深圳美西西餐飲管理有限公司名下的司法案件中，侵害商標(biāo)權(quán)糾紛相關(guān)案件高居首位，數(shù)量達(dá)到128件；排在后面的案件類型也多與侵權(quán)相關(guān)。

就昔日侵權(quán)事件來看，與喜茶撞名的山寨品牌遠(yuǎn)不止“熹茶”，還出現(xiàn)過“喜社喜茶”“文本喜茶”“小牛喜茶”“喜茶兄弟”等等。甚至，還有一些商家刻意將圖標(biāo)設(shè)置成喜茶圖標(biāo)或相似圖標(biāo)，以此來誤導(dǎo)消費(fèi)者。

值得注意的是，“喜茶”最初也不叫喜茶，它原名是“皇茶royaltea”，改名是其屢遭侵權(quán)下的無奈之舉。

2012年，喜茶的原身“皇茶”起源于廣東省江門市，在一條小巷子中名聲鵲起，廣受消費(fèi)者的歡迎。但是，皇茶的創(chuàng)始人聶云宸一直沒有給它注冊商標(biāo)，卻被其他不知名公司搶注，各種帶有“皇茶”字樣的品牌涌現(xiàn)。

但針對這種情況，當(dāng)時(shí)的皇茶無法進(jìn)行維權(quán)。如果后續(xù)仍注冊“皇茶”，顯然不過淪為眾多皇茶中的一個而已。再加上，“皇”貼近皇室之意，容易讓消費(fèi)者理解為是皇室專屬的茶，夸大了產(chǎn)品特點(diǎn)，有違反禁用條款的風(fēng)險(xiǎn)。

維權(quán)行不通，侵權(quán)又層出不窮，面對這種情況，聶云宸便花70萬元買下別人已注冊的“喜茶”商標(biāo)。隨后，2016年2月26日，Royaltea皇茶正式對外公布更名為喜茶。聶云宸曾提到：“綜合考慮了各種情況，甚至愿意承擔(dān)一段時(shí)間內(nèi)營業(yè)額下降的損失和風(fēng)險(xiǎn)，也要解決品牌長久發(fā)展的最大障礙。”

到現(xiàn)在，有了前車之鑒，喜茶學(xué)會了未雨綢繆，并已注冊多個與自己品牌相關(guān)的商標(biāo)。包括熹茶、喜汽、僖茶、暿茶、喜小瓶、喜廠、喜小廠等等，名下商標(biāo)信息高達(dá)2214條。

近日，除了喜茶之外，還有一位來自長沙的當(dāng)紅茶牌“選手”——茶顏悅色在商標(biāo)侵權(quán)案中獲勝。

4月26日，長沙市天心區(qū)人民法院官方微信公眾號發(fā)文宣布，“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當(dāng)競爭一案勝訴，“茶顏悅色”將獲賠170萬元。

在訴侵權(quán)的“戰(zhàn)斗”中，那些身板挺直的正牌，通過合理合法的維權(quán)手段，是可以將冒牌的“小二”們打得落花流水。但是，結(jié)束了“小二”，仍有數(shù)個“小三”“小四”等著去解決，打擊侵權(quán)是一場持久戰(zhàn)，需要企業(yè)提前做好準(zhǔn)備，注冊好品牌類似商標(biāo)，也需要擁有足夠的耐心及維權(quán)意識去同那些山寨品牌對抗。

喜茶2020年度報(bào)告顯示，截至2020年12月31日，其已在海內(nèi)外61個城市開出695家門店。還在門店形態(tài)、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、新品牌拓展等方面取得新進(jìn)展。但愿，喜茶業(yè)務(wù)有所突破之時(shí)，其品牌保護(hù)也能達(dá)到真正的“勢頭喜人”。