Jungle Scout：56%美國(guó)消費(fèi)者首選亞馬遜購(gòu)買商品

4月29日消息，據(jù)“AMZ123”報(bào)道，日前，Jungle Scout發(fā)布2021年亞馬遜廣告報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，有74%的美國(guó)消費(fèi)者會(huì)在亞馬遜網(wǎng)站搜索產(chǎn)品，其中56%的消費(fèi)者表示，如果他們只能從一家商店購(gòu)買產(chǎn)品則會(huì)選擇亞馬遜。同時(shí)，有37%的美國(guó)消費(fèi)者表示，盡管總體指出可能低于正常水平，但其在線支出仍在增加。

報(bào)告還指出，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)正在加速增長(zhǎng)。2020年第四季度，亞馬遜廣告收入達(dá)到79.5億美元，同比增長(zhǎng)66%。

同時(shí)，品牌商、代理商、第三方賣家也在加大亞馬遜廣告上的投入。目前，該平臺(tái)有75%的第三方賣家至少使用一種類型的亞馬遜付費(fèi)廣告，而34%的賣家計(jì)劃增加在亞馬遜上的廣告支出。

研究發(fā)現(xiàn)，亞馬遜的廣告支出正在從贊助產(chǎn)品廣告轉(zhuǎn)向贊助展示廣告和品牌廣告，這些廣告擁有更高的投資回報(bào)率。

據(jù)了解，此前eMarketer報(bào)告顯示，亞馬遜2020年在美國(guó)的廣告收入為157.3億美元，增長(zhǎng)52.5%，這使得亞馬遜在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額首次超過(guò)10%，從2019年的7.8%增加至10.3%，鞏固其美國(guó)第三大廣告媒體的地位。