對(duì)于假貨，馬云曾說(shuō)過(guò)這樣一句話：有人想花58元在淘寶上買(mǎi)勞力士，我能怎么辦？

一、一樁假貨大案

2018年8月，美國(guó)國(guó)土安全部破獲了一起驚天大案。

LV的手提包、愛(ài)馬仕的皮帶、香奈兒的香水……不計(jì)其數(shù)的假冒奢侈品，足夠鋪滿好幾個(gè)“超級(jí)碗”橄欖球場(chǎng)。

4.5億美元，折合人民幣35億元的涉案金額，更是超過(guò)了2000多家A股上市公司的年收入。

平均算下來(lái)，被逮捕的32名犯罪嫌疑人，人人都是億萬(wàn)富翁！

更令人拍案叫絕的是他們的造假手法。

不用想也知道，這批假貨當(dāng)然全都made in china。

這批美籍華人，先在美國(guó)創(chuàng)立了8家獨(dú)立公司；接著，他們用不同公司的名義，分別在中國(guó)訂購(gòu)大量高仿奢侈品和名牌商標(biāo)；最后，當(dāng)這批假貨大搖大擺的運(yùn)到美國(guó)之后，他們?cè)儋N牌組裝，正大光明的瘋狂銷售。

曼哈頓、布魯克林、皇后區(qū)和長(zhǎng)島的正規(guī)奢侈品門(mén)店，統(tǒng)統(tǒng)在假貨當(dāng)中淪陷。真假混賣(mài)，成了行業(yè)公開(kāi)秘密。

有人可能會(huì)說(shuō)，這批假貨，最后都賣(mài)給了中國(guó)的海淘代購(gòu)吧？中國(guó)假貨在海外正品專柜流轉(zhuǎn)一圈，最后又會(huì)回到中國(guó)人的手上。

的確，這確實(shí)是假貨的一種流轉(zhuǎn)模式，但是除此之外，中國(guó)假貨在美國(guó)市場(chǎng)同樣“廣受歡迎”。

美國(guó)的一項(xiàng)民調(diào)顯示，57%的人承認(rèn)“買(mǎi)過(guò)假貨”，70%的人認(rèn)為“買(mǎi)假無(wú)罪”。國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)的一份報(bào)告更是顯示：美國(guó)年輕人更鐘愛(ài)買(mǎi)假貨——

過(guò)去一年當(dāng)中，美國(guó)71%的Z世代消費(fèi)者承認(rèn)買(mǎi)過(guò)假貨，中國(guó)的比例則為84%。

可以說(shuō)，在要不要買(mǎi)假貨這件事上，中國(guó)人和美國(guó)人早就達(dá)成了一致。

二、假貨質(zhì)量好得驚人！

全世界的假貨，大多都可以追溯到中國(guó)的某個(gè)繁榮地標(biāo)：

比如廣州的白云皮具城，深圳的華強(qiáng)北，北京的秀水街，義烏的小商品城，莆田的安福電商城等。

一位美國(guó)游客到廣州之后表示，他最大的收獲，就是發(fā)現(xiàn)了深藏在東方古國(guó)的無(wú)上“福利”：以區(qū)區(qū)120美金的價(jià)格，直接買(mǎi)到了4個(gè)LV包包。

在他看來(lái)，3000美金的正品，質(zhì)量并沒(méi)有比廣州的假包好到哪里去。更重要的是，妻子把包包當(dāng)做圣誕禮物送出，受到了親友們的跪舔式膜拜。

在中美假貨界，最受歡迎的產(chǎn)品都是服裝、鞋履和配飾。

在鞋履界，莆田鞋更是令品牌正品聞風(fēng)喪膽的存在。

前段時(shí)間，曾有人專門(mén)拿著正品鞋和莆田鞋去專業(yè)機(jī)構(gòu)做檢測(cè)，在經(jīng)過(guò)耐磨、抗彎折、剝離等一系列測(cè)試之后，人們驚奇的發(fā)現(xiàn)：兩者在質(zhì)量上居然沒(méi)有任何區(qū)別！

在某些測(cè)試項(xiàng)目中，莆田假鞋的表現(xiàn)還更勝一籌。

“莆田鞋不開(kāi)膠，開(kāi)膠的都是正品”，一時(shí)間成了假貨界令人尷尬的段子。

三、人人愛(ài)假貨，是造假的第一驅(qū)動(dòng)力

人們?yōu)槭裁粗幸赓I(mǎi)假貨？

一個(gè)最顯而易見(jiàn)的原因是“貴”。

調(diào)查顯示，73%的美國(guó)消費(fèi)者和56%的中國(guó)消費(fèi)者表示，購(gòu)買(mǎi)假貨是因?yàn)椤柏?fù)擔(dān)不起想要擁有的生活方式”。

與此同時(shí)，假貨質(zhì)量太過(guò)精良，也會(huì)讓人相當(dāng)心動(dòng)。畢竟在專柜柜員都分不清的正品和假貨面前，性價(jià)比才是王道。

對(duì)于奢侈品，人們往往會(huì)認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)者是虛榮心作祟。

但事實(shí)上，人類社會(huì)的現(xiàn)實(shí)告訴你，這種裝點(diǎn)門(mén)面的奢侈品，有時(shí)候就是具有強(qiáng)大的力量。

比如，按照莫斯科高級(jí)餐廳的規(guī)矩，進(jìn)門(mén)要先支付一筆“進(jìn)門(mén)費(fèi)”，但如果你的穿著看起來(lái)身價(jià)不菲，那么這筆錢(qián)就不用給。

這樣的鄙視鏈，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在刺激著部分人的神經(jīng)。

在快手、抖音等平臺(tái)，最為爆火的一類短視頻，主要演繹的是穿愛(ài)馬仕的看不起穿勁霸的，開(kāi)奧迪看不起開(kāi)奧拓的，用蘋(píng)果的看不起用錘子的……

炫富摔

這種既虛幻又真實(shí)的體面感，不分國(guó)別地域、人種膚色，精準(zhǔn)的抓住了人性的弱點(diǎn)。對(duì)于低收入、虛榮心強(qiáng)的人來(lái)說(shuō)，充點(diǎn)門(mén)面的假貨，就成了最為急迫的“剛需”。

在假貨領(lǐng)域，從表面上看，造假者是萬(wàn)惡之源，但實(shí)際上，沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)就沒(méi)有殺害，沒(méi)有遍及全球的買(mǎi)假者，就沒(méi)有屢禁不絕的莆田鞋。

造假者正是在不斷迎合市場(chǎng)需求的過(guò)程中，逐漸創(chuàng)造出了“假冒不偽劣”的中國(guó)奇跡。

四、假貨沒(méi)有明天？

相信不少人都對(duì)莆田鞋提出了美好的未來(lái)展望——

既然你的鞋造得那么好，為什么不好好做個(gè)中國(guó)品牌出來(lái)，一舉碾壓阿迪耐克呢？

對(duì)不起，在風(fēng)清看來(lái)，莆田假鞋和莆田品牌之間，還真不是能輕易邁過(guò)去的坎。

奢侈品牌之所以售價(jià)不菲，卻依然能長(zhǎng)期吸引消費(fèi)者的追捧，關(guān)鍵就在于其營(yíng)造的稀缺性與高門(mén)檻。

絕大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)LV、香奈兒，看中的并非是產(chǎn)品，而是它的LOGO。

莆田假鞋一旦抹去各類奢侈品的LOGO，其產(chǎn)品也就失去了頭頂耀眼的光環(huán)。

事實(shí)上，最近幾年莆田并非沒(méi)有嘗試打造自己的鞋類品牌，但在市場(chǎng)反饋面前，莆田還是選擇了繼續(xù)造假。

為什么？

原因很簡(jiǎn)單，市面上最火的aj、椰子，價(jià)格能炒到幾萬(wàn)元一雙，莆田商家一模仿，隨隨便便叫價(jià)上千元，搶購(gòu)者蜂擁而至。

然而一旦打出莆田自己的品牌，同樣的品質(zhì)，幾百元的價(jià)格也不一定有人買(mǎi)單。

與其辛辛苦苦做品牌，不如踏踏實(shí)實(shí)追著大牌抄，這就是中國(guó)無(wú)數(shù)造假者的心聲。

我們當(dāng)然可以批評(píng)這不是一條健康的發(fā)展道路，但在隱秘的人性和市場(chǎng)需求面前，中國(guó)假貨，注定會(huì)繼續(xù)興盛相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。