1月17日消息，近日，時(shí)尚奢侈品盲盒電商HEAT宣布獲得500萬美元的天使輪融資，領(lǐng)投方為法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH旗下奢侈品風(fēng)投基金LVMH Luxury Ventures，其它策略天使投資人還有愛馬仕家族、OTB集團(tuán)（Maison Margiela和Marni等奢侈品牌母公司）董事會(huì)成員Stefano Rosso，以及L Catterton（LVMH集團(tuán)董事主席參股基金）合伙人。

據(jù)了解，本輪融資將用于推行（平臺(tái)）游戲化，人工智能驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化和交互式上新（drops），同時(shí)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)悉，HEAT已成立兩年，創(chuàng)辦人是Joe Wilkinson和Mario Maher。HEAT通過與全球時(shí)尚品牌、零售商合作，由后者挑選出“最受消費(fèi)者歡迎的時(shí)尚單品”，并將這些產(chǎn)品寄送至HEAT總部。目前，與HEAT合作的時(shí)尚潮牌有60多個(gè)，其中包括高端潮流品牌Off-White、Palm Angels、Amiri等。

收到這些奢侈品牌商品后，HEAT內(nèi)部的專業(yè)團(tuán)隊(duì)每個(gè)月都會(huì)孵化出多個(gè)“獨(dú)特的神秘盲盒”，并通過社交化媒體平臺(tái)Instagram和YouTube進(jìn)行銷售，其產(chǎn)品上新模式是街頭潮流品牌慣用的“drop”模式。2021年10月，HEAT還上線了自建的電商平臺(tái)。

圖片來源：HEAT

根據(jù)HEAT官網(wǎng)介紹，消費(fèi)者在HEAT平臺(tái)下單后，訂單將立即被分發(fā)至全球市場(chǎng)。HEAT的物流合作方為DPD和DHL快遞，物流時(shí)間為1至3天。HEAT還承諾為英國(guó)、歐洲和美國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者承擔(dān)進(jìn)口關(guān)稅。

據(jù)悉，該平臺(tái)目前孵化的盲盒分為兩類，一類是灰色圖標(biāo)的盲盒，售價(jià)400美元，內(nèi)含2至3件奢侈品單品，市場(chǎng)價(jià)值為675美元。另一種是藍(lán)色圖標(biāo)的盲盒，售價(jià)為675美元，內(nèi)含2至4件單品，市場(chǎng)價(jià)值1200美元。

圖片來源：HEAT

值得注意的是，考慮到有些消費(fèi)者會(huì)對(duì)盲盒內(nèi)的商品組合不滿意，HEAT還制定了一個(gè)14天內(nèi)無理由退貨退款的策略，但強(qiáng)調(diào)“只允許退還一整個(gè)盲盒，而不是個(gè)別單品”。數(shù)據(jù)顯示，HEAT在過去兩年已經(jīng)售出2萬只盲盒，超過10萬件單品。

據(jù)了解，HEAT商業(yè)模式的核心是解決一直讓奢侈品牌頭疼的問題——過季商品的庫存積壓。他們通過“盲盒”概念和“drop”營(yíng)銷模式，激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和購(gòu)買欲望，讓奢侈品牌積壓的過季商品最終進(jìn)入市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)流通。值得一提的是，HEAT聯(lián)合創(chuàng)始人Joe Wilkinson表示，天使輪融資后LVMH旗下品牌預(yù)期將與其合作。