京東APP竟還有二樓隱藏關(guān)卡？全新IP“特物Z”帶來神秘飛行之旅

哪一位年輕人的心里，沒有醞釀過一場說走就走的旅行？選個夢想旅行地，換個天空之眼的視角，分享自己內(nèi)心的狂想，這style，才是我們年輕的feel……

4月23日，京東“下拉二樓”全新營銷IP——“特物Z”正式上線，用戶進入京東APP首頁，只需手指輕輕下滑，就能打開一個“隱藏空間”。其中，知名創(chuàng)新品牌大疆作為首個合作品牌，為“困在城市里”的年輕人帶來了一個“說走就走”的遠方，用戶只需在京東APP首頁輕輕下拉，進入二樓，就可以加入一場直達夢想之地的奇幻之旅。

去遠方去旅行，赴一場大疆X“特物Z”的靈魂邀約

沒有辦法去乘風(fēng)破浪，你還可以選擇從天空俯瞰碧海藍天；沒有辦法攀巖登頂，還可以從天空中領(lǐng)略雄奇山川；就算是日日所處的城市里，換個角度也會有不一樣的精彩；從來沒去過的冰封雪原，看起來也是別有風(fēng)情。

一有盡有的大疆新品AIR 2S，把一英寸的智能飛行影像系統(tǒng)裝進緊湊機身中，真正演繹了每“一寸”旅程都動人的內(nèi)涵。

你的選擇就是你的態(tài)度，在京東“特物Z”的會場中，還貼心的為完成“旅程”的用戶們準(zhǔn)備了分享環(huán)節(jié)，化身為戶外冒險家、城市探險家亦或是浪漫旅行家，掌握各種航拍秘籍，長按生成長圖分享至朋友圈，讓大家來為你點贊的同時，還可以抽取贏好禮。不但有可以當(dāng)錢花的京豆還有機會享受1元購實物獎勵！ 

在這個過程中，用戶并不僅僅是簡單的湊熱鬧，還可通過輕互動視頻，對大疆無人機的使用場景有了更多了解，給生活帶來更多靈感；對新品的性能也有了更深入的體會，比如1英寸傳感器的輕盈強大，2000萬像素傳感器、5.4K影像、10億色彩的清晰表現(xiàn)力等等，科技好物默默在心里種草。

去互動去分享 Z世代青年的心被緊緊抓住

“特物Z”是繼京東超級品牌日、京東超級品類日、京東超級寵粉日后的又一重量級營銷IP。它的主要使命是通過內(nèi)容驅(qū)動和玩法創(chuàng)新與Z世代消費者溝通，靠著非凡的沉浸感體驗、輕互動、易分享的方式充分滿足他們的購物探索欲。

通過大疆ד特物Z”會場，用戶可以體驗這種場景化消費過程：“特物Z”圍繞品牌打造出一個富有情感吸引力的場景，吸引他們一步步參與、融入、互動。這種不同于以往的愉悅體驗也無形中更加生動地傳達著品牌理念和產(chǎn)品核心信息，幫品牌獲得盡可能多的用戶的認同，最終促進銷售和轉(zhuǎn)化。

在品牌選擇上，“特物Z”著眼于新生代用戶喜愛的新品牌、新產(chǎn)品，這些品牌更多的是瞄準(zhǔn)新一代年輕人。但這些品牌對營銷形式也提出了新的要求，甚至有些品牌由于體量尚小，面臨著生存問題。正如京東“特物Z”項目負責(zé)人所言，京東推出“特物Z”的初衷正是希望給這些品牌和消費者搭建一個專屬“互動場”，在滿足消費者需求，提供新消費體驗的同時，為新銳品牌、創(chuàng)新品牌打造一個專屬成長平臺，實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的快速增長突破。