京東APP竟還有二樓隱藏關(guān)卡？全新IP“特物Z”帶來神秘飛行之旅

哪一位年輕人的心里，沒有醞釀過一場(chǎng)說走就走的旅行？選個(gè)夢(mèng)想旅行地，換個(gè)天空之眼的視角，分享自己內(nèi)心的狂想，這style，才是我們年輕的feel……

4月23日，京東“下拉二樓”全新營(yíng)銷IP——“特物Z”正式上線，用戶進(jìn)入京東APP首頁(yè)，只需手指輕輕下滑，就能打開一個(gè)“隱藏空間”。其中，知名創(chuàng)新品牌大疆作為首個(gè)合作品牌，為“困在城市里”的年輕人帶來了一個(gè)“說走就走”的遠(yuǎn)方，用戶只需在京東APP首頁(yè)輕輕下拉，進(jìn)入二樓，就可以加入一場(chǎng)直達(dá)夢(mèng)想之地的奇幻之旅。

去遠(yuǎn)方去旅行，赴一場(chǎng)大疆X“特物Z”的靈魂邀約

沒有辦法去乘風(fēng)破浪，你還可以選擇從天空俯瞰碧海藍(lán)天；沒有辦法攀巖登頂，還可以從天空中領(lǐng)略雄奇山川；就算是日日所處的城市里，換個(gè)角度也會(huì)有不一樣的精彩；從來沒去過的冰封雪原，看起來也是別有風(fēng)情。

一有盡有的大疆新品AIR 2S，把一英寸的智能飛行影像系統(tǒng)裝進(jìn)緊湊機(jī)身中，真正演繹了每“一寸”旅程都動(dòng)人的內(nèi)涵。

你的選擇就是你的態(tài)度，在京東“特物Z”的會(huì)場(chǎng)中，還貼心的為完成“旅程”的用戶們準(zhǔn)備了分享環(huán)節(jié)，化身為戶外冒險(xiǎn)家、城市探險(xiǎn)家亦或是浪漫旅行家，掌握各種航拍秘籍，長(zhǎng)按生成長(zhǎng)圖分享至朋友圈，讓大家來為你點(diǎn)贊的同時(shí)，還可以抽取贏好禮。不但有可以當(dāng)錢花的京豆還有機(jī)會(huì)享受1元購(gòu)實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)！ 

在這個(gè)過程中，用戶并不僅僅是簡(jiǎn)單的湊熱鬧，還可通過輕互動(dòng)視頻，對(duì)大疆無人機(jī)的使用場(chǎng)景有了更多了解，給生活帶來更多靈感；對(duì)新品的性能也有了更深入的體會(huì)，比如1英寸傳感器的輕盈強(qiáng)大，2000萬像素傳感器、5.4K影像、10億色彩的清晰表現(xiàn)力等等，科技好物默默在心里種草。

去互動(dòng)去分享 Z世代青年的心被緊緊抓住

“特物Z”是繼京東超級(jí)品牌日、京東超級(jí)品類日、京東超級(jí)寵粉日后的又一重量級(jí)營(yíng)銷IP。它的主要使命是通過內(nèi)容驅(qū)動(dòng)和玩法創(chuàng)新與Z世代消費(fèi)者溝通，靠著非凡的沉浸感體驗(yàn)、輕互動(dòng)、易分享的方式充分滿足他們的購(gòu)物探索欲。

通過大疆ד特物Z”會(huì)場(chǎng)，用戶可以體驗(yàn)這種場(chǎng)景化消費(fèi)過程：“特物Z”圍繞品牌打造出一個(gè)富有情感吸引力的場(chǎng)景，吸引他們一步步參與、融入、互動(dòng)。這種不同于以往的愉悅體驗(yàn)也無形中更加生動(dòng)地傳達(dá)著品牌理念和產(chǎn)品核心信息，幫品牌獲得盡可能多的用戶的認(rèn)同，最終促進(jìn)銷售和轉(zhuǎn)化。

在品牌選擇上，“特物Z”著眼于新生代用戶喜愛的新品牌、新產(chǎn)品，這些品牌更多的是瞄準(zhǔn)新一代年輕人。但這些品牌對(duì)營(yíng)銷形式也提出了新的要求，甚至有些品牌由于體量尚小，面臨著生存問題。正如京東“特物Z”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人所言，京東推出“特物Z”的初衷正是希望給這些品牌和消費(fèi)者搭建一個(gè)專屬“互動(dòng)場(chǎng)”，在滿足消費(fèi)者需求，提供新消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，為新銳品牌、創(chuàng)新品牌打造一個(gè)專屬成長(zhǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的快速增長(zhǎng)突破。