更有料、更好玩，京東推全新IP“特物Z”直指新生代消費者

隨著Z世代逐漸成為消費主力，“年輕化”已成為京東平臺營銷玩法創(chuàng)新升級的重要方向之一。4月23日，京東“下拉二樓”全新營銷IP——“特物Z”正式上線，用戶進入京東APP首頁，只需手指輕輕下滑，就能打開一個“隱藏空間”。

據(jù)介紹，“特物Z”將通過與眾多創(chuàng)新品牌合作，以“內(nèi)容驅(qū)動+創(chuàng)新玩法”的形式開辟年輕品牌、新奇好物專屬消費場。其中，知名創(chuàng)新品牌大疆作為首個登陸“特物Z”的品牌，帶來了以“每‘一寸’旅程都動人”為主題的專屬活動。消費者在通過無人機“沉浸式探險”中可以享受到旅行的樂趣，并深入了解大疆各類好物的特點。

滿足超3億最會玩年輕人的“探索欲” 

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國內(nèi)90后消費者規(guī)模已超過3億，并呈現(xiàn)出越來越明顯的獨特消費觀。此前京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《90后人群消費白皮書》中提到，新生代的消費態(tài)度集中在“為興趣、為精致、為個性、為新鮮”這幾個關(guān)鍵詞中，而且受泛娛樂生活方式影響，他們在消費中更傾向于娛樂化、互動化、內(nèi)容化的方式。

“特物Z”即是為這些新生代而來。首期上線的大疆“特物Z”會場即讓人眼前一亮：會場圍繞大疆4月15日剛剛發(fā)布的AIR 2S等新品推出了創(chuàng)意玩法，融入年輕消費者們的“遠方”情結(jié)，打造了一個“說走就走”的沉浸式場景。大家可以選擇自己的夢想旅行地，或縱情于碧海藍天，或徜徉于雄奇山川，或流連于摩登都市，也可以探秘于冰封雪原，換個視角開啟旅程。

完成“旅程”后，用戶可以分享“我的飛行旅程”長圖到朋友圈，并可以邀請好友，贏取超級大獎。整個會場不再局限于單純的產(chǎn)品展示和銷售，而是為用戶們帶來了沉浸式的驚喜體驗，滿足他們的“消費探索欲”。

內(nèi)容驅(qū)動、創(chuàng)新玩法，為品牌商家打造Z世代營銷新陣地

面對消費需求多元化的市場，品牌商家不僅需要在品牌和產(chǎn)品上下功夫，更需要深挖營銷的內(nèi)生動力?！疤匚颶”作為繼京東超級品牌日、京東超級品類日、京東超級寵粉日后的又一重量級營銷IP，承載著和新生代消費者交流的重任。

在“特物Z”會場中，“沉浸式視頻+長圖+分享互動”等形式帶來了更多玩法，品牌可以通過會場實現(xiàn)更多的個性化表達和品牌理念傳播，比如以故事化的方式將品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品特點進行更生動的演繹，為產(chǎn)品拓展更多的應(yīng)用場景，加深用戶的品牌感知。

此外，“特物Z”會場在通過“分享有禮”、“互動小游戲”等玩法滿足消費者分享、互動需求的同時，還將引爆品牌傳播力，助力品牌提高品牌影響力和轉(zhuǎn)化率，讓新品、爆品出圈。

京東“特物Z”項目負責(zé)人表示，近年來市場上針對年輕一代消費者涌現(xiàn)出越來越多極具特色的新產(chǎn)品、新品牌，但這些品牌、產(chǎn)品的營銷需求與以往大不相同，甚至有些品牌由于體量尚小，面臨著生存問題。京東推出“特物Z”的初衷正是希望給它們和消費者搭建一個專屬“互動場”，在滿足消費者需求，提供新消費體驗的同時，為新銳品牌、創(chuàng)新品牌打造一個專屬成長平臺，實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的快速增長突破。