張進(jìn)：快手粉條打通人、流量、業(yè)態(tài)三大鏈接，攜手創(chuàng)作者共生、共贏

4月22日-23日，快手“2021光合創(chuàng)作者大會(huì)”在廣州舉行。作為快手創(chuàng)作者和內(nèi)容生態(tài)的年度展示，本次大會(huì)也是快手成立以來規(guī)模最大的平臺(tái)生態(tài)發(fā)布會(huì)。快手粉條運(yùn)營負(fù)責(zé)人張進(jìn)在大會(huì)現(xiàn)場發(fā)表題為《快手粉條：讓成長與變現(xiàn)融合》的主題演講，通過大量數(shù)據(jù)與典型案例，全面解構(gòu)快手粉條如何賦能創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)成長與變現(xiàn)。

加速提升變現(xiàn)規(guī)模與效率，快手粉條全面賦能創(chuàng)作者

作為“快手生態(tài)的加速器”和“商業(yè)價(jià)值的放大器”，快手粉條成為鏈接快手生態(tài)的關(guān)鍵產(chǎn)品之一。張進(jìn)表示，目前快手粉條已服務(wù)的內(nèi)容創(chuàng)作者突破4600萬，服務(wù)簽約機(jī)構(gòu)突破480家，服務(wù)品牌客戶突破1100個(gè)。

談及快手粉條對(duì)于創(chuàng)作者的賦能作用，張進(jìn)通過具體案例進(jìn)行說明。以瑜大公子為例，快手粉條通過機(jī)構(gòu)政策+服務(wù)全方位扶持高效提升變現(xiàn)規(guī)模，幫助其通過粉條增長超300萬粉絲，促成的GMV達(dá)1.7億。同時(shí)，快手粉條助力達(dá)人帶貨效率顯著提升，華少即通過粉條所漲粉絲促進(jìn)GMV提升40%。除了社區(qū)與機(jī)構(gòu)用戶，快手粉條也在通過更立體的品牌服務(wù)，無盲區(qū)助力全品牌生態(tài)。據(jù)張進(jìn)介紹，歐詩漫通過直播粉條GMV提升276%。

“快手粉條打通了人、流量、業(yè)態(tài)三大鏈接，通過作品推廣、直播推廣、智能推廣三大場景，以及精準(zhǔn)的人群洞察能力和多樣化消費(fèi)服務(wù)能力，與快手生態(tài)中包括普通老鐵、原生達(dá)人、快手商家、品牌廣告主、合作服務(wù)商在內(nèi)的每一位用戶實(shí)現(xiàn)共生、共贏?！睆堖M(jìn)表示。

加碼機(jī)構(gòu)、個(gè)人營銷紅利，15項(xiàng)服務(wù)全面升級(jí)

進(jìn)入2021年，快手粉條的營銷紅利及服務(wù)能力進(jìn)一步加速升級(jí)。繼已經(jīng)圓滿落幕的快手粉條年貨集市、快手粉條家鄉(xiāng)印記、粉條嘉年華等活動(dòng)后，接下來，帶著粉條嗨五一、快手粉條旅游季、粉條篝火節(jié)等眾多活動(dòng)也將接力上線。

張進(jìn)透露，今年快手粉條的政策力度繼續(xù)加碼，活動(dòng)頻次全面提升，將打造一年兩次大促活動(dòng)、每月一次主題活動(dòng)、不定節(jié)期假日活動(dòng)相融合的矩陣營銷鏈路。

值得注意的是，快手粉條也將進(jìn)一步助力機(jī)構(gòu)和個(gè)人紅利提升。機(jī)構(gòu)方面，快手粉條將提供無門檻即充即返+月度消耗返貨服務(wù)，返點(diǎn)紅利最高可享20%，同時(shí)加碼生態(tài)扶持力度。而在個(gè)人方面，快手粉條將為小微內(nèi)容創(chuàng)作者-服務(wù)號(hào)認(rèn)證用戶以及頭部內(nèi)容創(chuàng)作者提供多元化超值專享福利。

與此同時(shí)，快手粉條還將提供專家1v1投放服務(wù)，全面覆蓋投前方案、投中跟進(jìn)、投后分析全流程，并通過創(chuàng)作者平臺(tái)提供更加精準(zhǔn)、深度的服務(wù)。

“今年5月，粉條用戶服務(wù)2.0版將實(shí)現(xiàn)15項(xiàng)服務(wù)升級(jí)和創(chuàng)新?！睆堖M(jìn)表示，快手粉條將有效促成公私域全面加速，提升私域價(jià)值沉淀，追求長效價(jià)值，實(shí)現(xiàn)全域流量分發(fā)、全場景服務(wù)覆蓋以及全量創(chuàng)作者服務(wù)三大價(jià)值。