2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)：入駐快手生活服務(wù)商家數(shù)超5萬

8月5日消息，昨日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》（以下簡稱《半年報(bào)》），回顧了2021上半年快手平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展情況。

2021年第一季度快手每月平均新增內(nèi)容創(chuàng)作者超1000萬，快手電商交易總額1186億元，同比增長219.8%。隨著新品牌的入駐，快手電商品類快速拓展，家紡、奢侈品和家裝家居位列2021上半年電商新增SKU數(shù)量漲幅前三。

（注：文中所有報(bào)告圖片均源自快手大數(shù)據(jù)研究院官微）

快手平臺(tái)上，在時(shí)長超過60秒的短視頻中，法律、科學(xué)、財(cái)經(jīng)等知識(shí)類短視頻的數(shù)量增長最快，快手成為泛知識(shí)學(xué)習(xí)平臺(tái)。

《半年報(bào)》指出，當(dāng)用戶搜索和評論時(shí)，不同年齡層級(jí)的關(guān)注點(diǎn)有明顯的差異?！?0后”關(guān)注社交，“90后”關(guān)心解壓與睡眠相關(guān)的內(nèi)容，“80后”青睞于美食和瘦身，“70后”及“60后”則更傾向于關(guān)注自身興趣。

在快手上，90后作者發(fā)布財(cái)經(jīng)內(nèi)容的偏好高于其他年齡段，此外，90后還偏好購買職教課程。在這一用戶群體中，男性比女性更偏好汽車內(nèi)容，80后則相反。

《半年報(bào)》還指出了60后老人的消費(fèi)特征：老年人購買家用電器的客單價(jià)高于手機(jī)數(shù)碼，排在客單價(jià)最高的前五個(gè)品類分別是：家用電器、手機(jī)數(shù)碼、珠寶鐘表、家裝家具、運(yùn)動(dòng)戶外。按地區(qū)來看，新一線、二線城市的老年人購買鮮花綠植/農(nóng)資的偏好度非常高，五線城市老年人最喜歡從快手上購買家居生活類商品。

在二次元方面，《半年報(bào)》顯示，今年4月-5月，快手舉辦“快手國風(fēng)節(jié)”，培養(yǎng)二次元電商在快手的發(fā)展，引入了國風(fēng)商家，扶持漢服商家在快手成長，41個(gè)漢服品牌通過線上售賣，帶動(dòng)漲粉164萬。此外，2021年3月1日至今，快手推出“發(fā)電計(jì)劃”，每月拿出億級(jí)流量重點(diǎn)扶持二次元內(nèi)容，助力作者漲粉獲得收益，截至目前，活動(dòng)參與者發(fā)布作品數(shù)達(dá)16.6萬，播放量達(dá)209億次。據(jù)了解，快手曾表示，針對二次元內(nèi)容的流量扶持計(jì)劃將長期存在，未來快手會(huì)持續(xù)發(fā)力建設(shè)二次元內(nèi)容生態(tài)。

報(bào)告顯示，2021年4月，快手推出“2021超級(jí)伙伴計(jì)劃”，重點(diǎn)挖掘工具、游戲、視頻資訊、小說等各行業(yè)合作伙伴商業(yè)化潛能，推出百億專項(xiàng)扶持、優(yōu)先投資等權(quán)益；5月，快手電商營銷整合升級(jí)，推出一體化電商營銷平臺(tái)“磁力金?！?，為快手品牌及商家提供流量融合、投放整合、營銷分級(jí)和數(shù)據(jù)分級(jí)四大核心功能。

值得關(guān)注的是，今年快手還將商業(yè)生態(tài)拓展到了本地生活。據(jù)了解，5月，快手同城入口全面開放；7月，快手發(fā)布“2021年快手本地生活吃喝玩樂榜單”，用戶通過商戶地理位置信息頁面或搜索“快手吃喝玩樂榜”等關(guān)鍵詞，即可進(jìn)入該榜單。

《半年報(bào)》顯示，快手上有商品售賣的POI數(shù)超過170萬，入駐快手生活服務(wù)商家數(shù)在5萬以上，達(dá)人創(chuàng)作者數(shù)量超過60萬，單場交易總額突破3000萬元，快手生活服務(wù)類視頻單日播放量破70億次。